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SEMTIME互动营销:我是谁的粉丝

作者:admin 来源:未知 时间:2022-01-19 09:13:35 点击:

[文章前言]:时机至关重要。即使对市场判断正确,但如果处在错误的时机,同样也会失败。我认识一位风险投资者,他每次听到新的商业想法,总是觉得10年前我就有了这个想法。嗯,很好,但这

   时机至关重要。即使对市场判断正确,但如果处在错误的时机,同样也会失败。我认识一位风险投资者,他每次听到新的商业想法,总是觉得“10年前我就有了这个想法”。嗯,很好,但这想法要是放在10年前,几乎必败无疑。因为成功所需的市场条件在当时还不存在,而现在才是唯一的重要时刻。你能否在今天的市场上以合适的价格交付具备显著特征的产品,并准备为满足需求而改进必要的分销渠道?如果可以,你就准备好了。

   史蒂夫·乔布斯(创业恐怕必须谈及乔布斯)是市场趋势的神谕大师,他有一种非常重要却不太受欢迎的能力,即从不提前发货。1997年乔布斯回到苹果公司时,做的第一件事就是终止牛顿项目。该项目是约翰·斯卡利(苹果公司的前CEO)的目标,旨在为手持通信器提供手写识别和在线连接业务。多年来,这个项目一直垂死挣扎,技术上没有特色,价格和性能上也有所欠缺。

   意识到愿景和能力不匹配后,乔布斯正式终止了这个项目。但他留下了像托尼·法德尔及其助手马特·罗杰斯(后来两人共同创立了Nest)那样的人才。他们首先把iPod瞄准数字音乐市场。技术和内容方面已没有问题,乔布斯可以主导便携式音乐播放器市场,同时继续创新无处不在的便携式连接设备概念。10年后,苹果公司推出了iPhone,这是自牛顿计划以来的一次飞跃,使得技术和电池最终具有成本效益,而且市场已能接受把娱乐设备放在口袋里。通过增加手机的收音机功能和智能触摸界面,乔布斯终于具备了所需条件来实现通信联网的承诺。

   从苹果的行动计划可以看出,创业成功非常简单,只需六个重要的发展阶段。但简单的计划很难执行,它们需要严格的纪律。你很容易对自己的愿景得意忘形,并超前执行,把赌注全押在假设上,从而带来不必要的风险。当创新被证明具有挑战性,但结果却令人失望时,如果你愿意学习并快速改进方法,这些挫折不一定就是“失败”。停止尝试或耗尽资金时,才是真正的失败。然而,在这样一个需要反复验证的阶段,你需要对企业有耐心。对一家初创公司来说,这应该也是成本最低和时间安排最灵活的时候。如果在增强信心之前不必要地扩展业务、增加风险,那么成功的概率就降低了。请严格遵循以下六个发展阶段:

   第一阶段:想法——发展想法并评估其吸引力;

   第二阶段:技术——构建技术;

   第三阶段:产品——交付产品;

   第四阶段:市场——展示市场需求;

   第五阶段:经济效益——在现实生活中证明其单位经济效益;

   第六阶段:规模——扩展业务。

   (快速记忆法:“它为我提供了成功”——想法、技术、产品、市场、经济效益、规模。)

   创意过程本质上是个执行过程,而不是个顿悟时刻。就像写书一样,你挣扎着写了一段时间,还没写完就发现思路被堵死。但是,也许随着思维的拓展或是一个见解的出现,你的思路僵局就被打破了,你能做的就是继续写下去了。你可以系统地“创新”和执行业务,同时尽量减少错误,最大限度地增加成功机会。换句话说,疯狂创业的背后总有一些办法。

   竞争有时会变得如此激烈,这很自然。市场很容易出现赢家通吃的局面(想想社交网络或互联网搜索),你必须拼命,承担更多风险,才能达到主导规模。但不要像通过地雷阵那样手忙脚乱,一个深思熟虑过的策略可以帮你加速度过六个发展阶段。

  法则6最好的想法来自作为用户的创始人

   总的来说,最好的创新来自重视和使用它们的人。史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克希望在家里用上IBM大型机[8],所以创造了苹果电脑,开启了个人计算机时代。特拉维斯·卡兰尼克前往参加总统就职典礼时没能打到出租车,于是创建了汽车按需服务,并称之为优步。斯坦福大学的拉里·佩奇和谢尔盖·布林创建谷歌搜索引擎时,正努力理解在线信息量的爆炸性增长。Facebook(脸书)最初是马克·扎克伯格为像自己这样的哈佛学生创建的,目的是“评价”同学。伊冯·乔伊纳德创办了巴塔哥尼亚,为自己和其他快乐的登山者和冲浪者提供无害的生态产品。托尼·法德尔需要一种可靠方式来管理山区家里的能源消耗,于是发明了Nest恒温器。里德·哈斯廷斯对百视达公司的滞纳金制度感到非常愤怒,于是创办了Netflix。

   所有这些企业家都是从深入了解客户需求开始的,因为他们自己就是目标客户。当市场对他们的创新做出反应时,他们就根据自己的想法建立了强大的企业。

   这就是发明家和企业家的基本区别。发明家会创造出一些激发想象力的惊人突破。而企业家则会创造出超乎想象的产品或服务,以满足客户真正的需求,并提供诱人的市场机遇。企业家和首席执行官也不能混为一谈。首席执行官的重点在于领导、战略和运营,他们能从诱人的市场机遇中打造出成功的企业。一个人可能同时胜任这三种角色——发明家、企业家和首席执行官——但这三种角色和所需能力截然不同。

   所以,当想法为大众所接受时,就可以进入第二阶段:构建技术。

  法则7在技术起作用前,不要推广

   如果掌握了一种技术,

   我关注你,你关注他,他关注他,他关注她????微博的兴起让关注和粉丝都成了热词。
开放的微博平台在中国快速发展,全国很快兴起了玩微博的热潮。营销人的敏感嗅觉,让他们不会错过互联网网络推广的任何一个新兴事物。他们注册自己的专属 微博账号,求关注增加自己的粉丝量,同时他们会主动关注一些他们自己的偶像,成为这些人的粉丝,这些偶像包含了他们生活的各个方面,私人生活比如爱人、亲人和朋友;工作方面,有品牌、竞争对手、同行专家、媒体等;休闲娱乐有旅行社、书店等;当然也不乏关注一些草根靓号。
我关注你,你关注他,他关注他,他关注她……微博的兴起让关注和粉丝都成了热词,特别是当今悄悄关注这样的功能实现以后,关注 变成了一件社交大事,关注谁,不关注谁,偷偷关注谁,这里面包含的意义就多了。然而对于营销人而言,微博本身便是他们研究的平台,在这个平台上他的关注更 是代表着一种职业态度和方向。在营销圈,我们说,想了解一个人,从了解他的关注对象开始吧。
微博ID:张一鸣先生
张一鸣 SEMTIME互动营销联合创始人
是否是微博控?
Q:您是微博控吗?
A:作为营销探索者,我是微博控的一分子。随着微博平台网民数量的急剧上升,广告主和我们营销人都把目光聚集在微博战场上,通常 SEMTIME的策划人帮助广告主使用各种营销手段来做互动、软性广告植入等,从微博的创意、策划、预期、最后微博传播执行,微博营销的方式也逐步多样 化。虽然营销人日常工作比较繁忙,但仍每天保持微博的更新,微博让我和朋友、同事、客户、同行们多了很多互动和交流。
Q:一般什么时候登录微博?A:登微博是每日必不可少的习惯。早晨、中午、晚上9点后都看微博,不算是偶尔,但却是经常登录。我们给客户做微博营销一般是选择这几个时间段,这样可以及时了解微博动态和关注热门话题,参与微博互动,实现微博的最大价值。
关注、被关注、互粉的那些事儿
Q:您对关注的人有做清晰分类吗?
A:长期关注着微博动态,不免会认识许多人。我设定了详细的分类,以互联网、广告、网络营销领域为主,主要关注互联网、营销、动态、趣文、时事、创意等。很多时候,有些关注我的粉丝,正好是我想关注的,于是我们就互粉了。活跃在我们的圈子,圈外人看热闹、圈内人看微道。
Q:看微博的时候,会特别留意哪些人发的微博吗?
A:会特别关注几类人群:企业家、知名圈内人士、广告主、同行等。我们在寻找客户的需求所在,能给他们最好的帮助,策划完成想要的效果,在浏览 的过程中,都会围绕客户的兴趣需求点来关注人群,这是营销人必做的功课,也是一个专注互联网营销领域的探索者、互动营销广告人的专业所在。
营销人的兴趣点在哪?
Q:比较关注哪几方面的信息?这些信息源于哪些微博账号?
A:我关注的信息既单一又广泛,单一在专注互联网营销,广泛在以这个点为中心扩展了解这个行业的全面信息,目的是为了能够给不同的行业做不同的 营销策划方案,解决客户在这个行业遇到或者可能遇到的各种问题。我关注的信息一般都是从行业人士和业内新闻获取而来,例如和我互粉的粉丝:@吴声、@何 慕、@hdtMobile简等,在这个圈子里面,我们可以做到欣于所遇,暂得于己,快然自足。
Q:近三个月,哪些微博热词或者微博账号令您印象深刻?
A:自2012年春节过后、诸多事件不断浮现于微博平台,比如ipad商标案、演员白静被杀案、活熊取胆案、方韩大战、很多热门的事件在微博上 都是病毒式传播开来,在这微博的战场上、有人为名、有人为利、商家不断植入软广、营销人的创意也被不断施展。市场如赛马,当驻足停留,你就被赶超。
Q:微博给您的生活和工作带来了改变和新的体验?
A:营销人是辛苦的,同时是快乐的。在工作中寻找快乐,在生活中慰劳工作,微博可以帮助我做到这些。在上海有很多行业知名人士,工作上,我们经 常互相聊天分享经验,生活上,我们推荐各地美食,当有新的话题,我都会思考如何可以让工作和生活不相忘于江湖。我的微博动态变得很快,这让我的生活节 奏也快了起来,它让我感受到每一分每一秒的重要性,每一秒可能在世界各地发生着各种各样的事情,虽然忙碌但是获得了更多的满足感。
微博ID:王旭东_adwo
王旭东安沃传媒联合创始人CEO
是否是微博控?
Q:您是微博控吗?
A:我不是最早一批开微博的人,但我肯定是微博控。安沃传媒的第一个业务跟微博紧密相关。我们曾经做了一个宝马MINI的移动广告,直接 link到加V的官方微博,官微很重要的一个作用是打开与用户、合作伙伴沟通交流的窗口,通过安沃的APP移动广告形式打通企业官方微博。
Q:登录微博的时间多吗?
A:平时玩微博挺多的,天天都看。微博最大的好处是信息荟萃,而且大部分信息是别人已经帮你筛选过的,其次,微博传播的速度比其他媒体更快。
关注、被关注、互粉的那些事儿
Q:您关注的人有做清晰分类吗?
A:不分类都不行,分类是必然的,因为微博数量特别多,分类可以筛选想看的信息。我一般分为朋友、行业(比如广告行业、APP行业)、管理(总裁语录)、娱乐、投资等类。
Q:您关注的人数目前有多少呢?互粉吗?
A:我的微博关注人数有700多个,粉丝700多个,基本都是互粉。有的关注账号是以发布为主,只有我粉他的份儿。同时我会主动搜一些人,还有私下聚会的时候,也会互粉。
营销人的兴趣点在哪?
Q:比较关注哪几方面的信息?这些信息源于哪些微博账号?
A:比较关注广告类,特别是移动互联网领域,同时也关注一些娱乐方面和时事资讯类。比如广告营销类媒体,特别是《成功营销》,我是比较关注的。另外,还有4A公司和一些广告创意。
Q:近三个月,哪些微博热词和微博账号让您印象深刻?
A:第一、方舟子和韩寒。方舟子坚持打假,我认为方舟子不是一个人在操作,韩寒应该也是一个团队,但是方舟子最近也被人打假了,大家都在讨论方 舟子老婆的论文问题。网上出现一些热词和热点事件,这些本身就是一种营销行为。第二、移动互联网领域,热词Html5。Html5与移动互联网关系紧密, 在iPhone、ipad不支持Flash情况下,Html5获得了发展空间。ipad、iPhone有如此大的市场,导致以后可能变成Html5一统江 湖,Flash慢慢地可能退出江湖。现在大家关注的是Html5是否能同时支持手机和PC,Html5是不是可以实现Flash的所有功能,而且能比 Flash做得更好。安沃传媒去年下半年就已经在移动广告里面加入了Html5格式,大大增强了移动广告的视觉冲击力。
Q:微博给您的生活和工作带来了改变和新的体验?
A:微博对我帮助体现在各个方面,除了主动找一些朋友,反过来,也有一些人会主动跟我们联系,其中包括一些潜在客户和潜在可能加入我们公司的 人。微博提供了一个很好的互相学习、八卦、行业互通的沟通交流平台。让我深刻体会到这个世界确实很小了;另外,个人的隐私以及安全感降低了,两方面是相辅 相成的,了解别人更近了,别人了解你也更近了。
微博ID:高尚-kokuyo
高尚国誉商业北京公司总经理
是否是微博控?
Q:您属于微博控吗?
A:微博刚开始有的时候,我就已经注册了,但是一直没玩。真正开始应用应该是2010年的七八月。微博控谈不上,但是经常看。工作繁忙,每天浏览网页和看报纸的时间越来越少,但在微博上(比如新浪财经、新浪新闻)可以第一时间了解到这些信息。一般利用碎片时间玩微博,比如每天早晨坐车时间、餐前饭后的时间等等。我平时看得比较多,发的比较少,属于被动型。
关注、被关注、互粉的那些事儿
Q:您关注的人有做清晰分类吗?
A:有,具体分类:同事、同学、朋友、竞争对手、资讯(财经、电商、公知、新闻热点等)、个人爱好(比较喜欢汽车),分类更方便我找到自己想看的信息。比如通过关注竞争对手,我可以了解他们的一些动作,还有洞察竞争对手的员工都在思考什么等等。
营销人的兴趣点在哪?
Q:比较关注哪几方面的信息?这些信息源于哪些微博账号?
A:作为电商企业的一名管理人员,我特别关注国家新出台的各类经济、进出口以及商业政策法规,社会热点事件、商业信息以及一些商业杂志的内容,在商言商,快速消费品 售卖决定你必须紧跟时代脉搏,及时了解商业环境,一刻不能落下。当然我的关注面也比较宽,微博有真有假,经常夹带各种个人想法,了解各个方面的信息有助于 对事物以及社会现象做出相对客观和准确的判断。这些信息的侧重点不一样。就像现在的两会,有官方的报道和民间意愿的实时反馈。
Q:近三个月,哪些微博热词和微博账号让您印象深刻?
A:方韩大战,前段时间大家讨论得特别有意思,虽然我并不特别偏袒任何一方,但是类似这样的社会热点事件吸引了各界人士的关注和评论,这些评论 所体现出来的不同意识形态和知识结构特征引人深思,也可以锻炼判断能力和逻辑思维能力。另外,两会之前,各种提案、讨论也是热点。近日,土豆和优酷合并一 事也激发了网友超强的文字创造力。
微博ID:沈栋梁
沈栋梁EverMotion(瑞意恒动)CEO
是否是微博控?
Q:您属于微博控吗?
A:微博控是肯定的,几乎碎片时间都在微博上。
关注、被关注、互粉的那些事儿
Q:您对您的关注对象有做清晰分类吗?
A:同行、客户、专家,可归类为工作;朋友、家人、同学,可纳入生活;名人,可定类为娱乐。我专门把与我们直接相关的企业以及我们服务的客户,个人微博和官方微博放在我的分类里面。竞争对手,叫得上名的,个人和机构我都关注。
Q:您关注的人数目前有多少呢?会互粉吗?
A:关注的人数有1300多个,有些关注属于礼貌性互粉。我主动搜索关注的人比较少,但是比较偏好看推荐,经常看可能跟你有关系的推荐。有时候看到一些最新消息,会主动去搜,或者某个名人我也会主动去搜索。
Q:看微博的时候,会特别留意哪些人发的微博?
A:我每天必看的几个账号微博有:互联网那点事、时事性微博,还有名人。主要还是关注与工作相关的行业信息比较多,比如创业家、成功营销。关注同行个人博客,比如胡延平、杨伟庆。
营销人的兴趣点在哪?
Q:近三个月,哪些微博热词和微博账号让您印象深刻?
A:近期比较关注新浪对企业微博做出大调整事件。因为我们是营销圈行业的从业者,新浪企业版微博改版、新浪未来推出精准的微博广告和微博自助广 告,这些直接影响到我们的工作,跟我的工作有紧密相关性。关注的热点事件有土豆和优酷合并,这个事件挺有意思的。网民创造性被激发出来了,我认为合并对土 豆和优酷来说都是好机会。除了他们自己本身的商业合作利益外,这其实也是一个很好的宣传推广营销机会。
Q:谈谈微博给您的生活和工作带来了改变和新的体验?
A:我喜欢在微博上分享一些小孩的信息,经常在微博上聊些育儿的话题,互相分享一些有意思的事情,这些给我的生活添加了不少乐趣。有点像QQ, 但区别于QQ,跟朋友联络更方面了,平时喜欢发私信给想联系的人。另外,我专门注册了一个小号跟其他爸妈讨论孩子问题。最后,微博让我的小想法和灵感能够 得到更多延展。以往可以用笔记下来,但现在微博不仅能起记录的作用,还能及时和人讨论和分享,可以延展更多idea等。
微博ID:AD自耕农
杨飞 口碑互动总裁
是否是微博控?
Q:您属于微博控吗?
A:是,平均每天使用时间超过1小时,日均5条左右。使用的是微博马甲,主要是观察和学习。本身不想被太多关注,便于言论更自由一点。未申请达人和加V。
Q:一般什么时候看微博?
A:午餐时间和晚上睡觉之前会集中看。日常有时间都会看会。白天会挂着桌面端。出差会随时用手机看。
关注、被关注、互粉的那些事儿
Q:您关注的人有做清晰分类吗?
A:分类清晰。主要用来了解、掌握专业资讯,因此需要分类。
Q:您关注的人数目前有多少呢?会互粉吗?主动搜索关注的人有哪些?
A:关注人超过1800人。互粉15%左右。
Q:阅读微博的时候,会特别看哪些人发的微博?
A:主动搜索关注的人不多,一般是热点新闻对象(比如因为归真堂事件关注@归真堂,因为杜建国事件关注@杜建国微博,因为NBA关注了 @JeremyLin林书豪),会特别看新闻媒体微博和行业分析人士。前者资讯快且多,如@财经网@创业家杂志@环球企业家杂志@雪球,后者有独到见解, 如@王冉@申音@陈永东@胡延平。
营销人的兴趣点在哪?
Q:比较关注哪几方面的信息?这些信息源于哪些微博账号?
A:互联网资讯、广告营销公关资讯、社会化媒体资讯。主要来源于行业媒体微博、行业资讯类微博和行业分析人士。如@36氪@techweb@付亮的竞争情报应用@互联网的那点事@广告门@互联网分析沙龙等。
Q:近三个月,哪些微博热词和微博账号让您印象深刻?
A:去掉敏感的,有印象的热词不多,比如:H o l d住;这T M D才叫生活;Pinterest(行业热词);大小S(search+social)。对于@汉莎航空这个账号印象比较深刻,正在观察它的全媒体布局。近 期个人账号方面印象深刻的是@钱钢-香港大学@邝飚的灰色幽默。
Q:微博给您的生活和工作带来了改变和新的体验?
A:帮助很大。拓展了信息面,丰富了对互联网和行业认识,通过互动评论,获得了更有价值、萃取提纯过的观点,避免个人思考的局限。相比于搜索引擎和论坛,能更方便快捷的查找获取数据和资料。微博对于生活的改变,概括起来说有:一,转评批阅成习惯;二,随时随地看手机;三,网上看新闻少了。四,不知微博热点感觉过时了。体验:真正体验到了什么是百花齐放,百家争鸣。一元化没戏,多元化的观点足够精彩。
 

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