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苹果宁可牺牲物理性能

作者:admin 来源:未知 时间:2021-10-18 07:38:05 点击:

[文章前言]:者多样化的需求与细分市场,形成可持续发展的多品牌格局,促进企业品牌家族健康、有序成长,并最终长远占据市场、持续赢利。 拥抱变化,持续赢利 互联网正在以海啸般的威力吞

  者多样化的需求与细分市场,形成可持续发展的多品牌格局,促进企业品牌家族健康、有序成长,并最终长远占据市场、持续赢利。

  拥抱变化,持续赢利

  互联网正在以海啸般的威力吞噬着一个又一个企业、行业——中国在这方面似乎正在走向世界的前面。置身其中的企业,每天面对的是变化,变化,变化……

  互联网时代是一个快速迭代的时代,没有所谓的好产品,只有不断创新的产品。互联网时代是品牌速生速变的时代,品牌不被颠覆是不正常的,被颠覆才是正常的。

  在无数的变化面前,如何抓住互联网的本质,并拥抱变化,成功经营产品及品牌,实现持续赢利?

  变化的本质

  互联网的实质就是“连接”——物的连接、人的连接,以及商业与人的连接,而现代通信工具和互联网带来的,是连接方式的彻底改变:更快地连接,更广范围地连接,更方便地连接。阿里巴巴副总裁、参谋长曾鸣指出,用一句话来定义互联网的未来,就是“任何人、任何物、任何时间、任何地点,永远在线、随时互动”,这才是未来的互联网。

  如今,伴随移动互联、社交网络而来的“后互联网时代”,以“人的行为为核心”的信息组织方式,赋予了用户前所未有的力量和权柄。这并不是说单个的用户是强大的,而是说用户结成的网络是强大的。分散的用户因快速、实时、紧密、无处不在的网络连接而成为一个强大的整体,使居于优势地位的企业组织成为相对弱势的一方。

  在这样的背景下,因移动社交网络合为一体的“用户”所拥有的市场权利越来越大,日益改变着社会生活的面貌,也从企业和用户两个方面深刻改变着现实的商业规则。

  对于企业:设计比性能更重要

  不是性能不再重要,而是性能必须服务于设计,包括产品、功能、交互、观感等一切的设计。因为企业在市场网络里的中心地位已不像过去那样强大,市场的中心已经散落在用户之中。

  苹果曾经的工作模式是,首席设计师乔纳森·艾弗完成设计,然后乔布斯确认,接下来技术部门想尽办法去实现。而被苹果产品推上巅峰的“极致简约”,之所以成为最受追捧的设计理念,不是因为设计师们不再喜欢缤纷多彩的花样,而是因为这样的设计可以带给用户更好的使用体验,从而赢得用户真心的喜爱。

  对于用户:体验比功能更重要

  用户体验从来都是重要的商业元素,尤其是高端产品,例如珠宝、汽车等。但今天用户体验变得前所未有的重要,已成为市场成功的核心衡量标准。不是因为功能不再重要,而是功能的需求已经基本被强大的技术和工业力量满足了,用户更加注重使用的友好性和情感的体验性。

  iPad作为苹果的代表性产品之一,它的市场成功,很大程度上就是体验和设计的成功。为了实现体验的最大化,苹果宁可牺牲物理性能。

  持续赢利的方向

  产品是王道

  信息时代的新商业文明已经快速涌现,以消费者为中心的时代,将彻底取代以厂商为中心的时代。在这样的大背景下,企业只有把产品做到极致,满足广大消费者的需求,才能具备广阔的市场容量与持续的发展前景。

  作为崭新品类的代表,战略单品的推出,基于企业战略性的经营目的,通过持续迭代更新,迎接消费者的崭新需求,第一时间抢占消费者的心智资源,使其具备了天然的无可比拟的竞争优势。可以说,新商业文明时代,打造、运营战略单品就是企业持续赢利的方向。

  品牌是中心

  从2008年开始,随着金融危机导致“中国进口”的萎缩,世界经济产业结构持续调整,在内需成为国家战略的大背景下,新的主流消费群体崛起,产能过剩现象更加突出,企业转型升级愈加迫切,中国企业开始进入品牌时代。可以说,品牌已经成为企业和整个经济战略发展的中心环节。

  但是,目前中国大部分中小企业仍然处于产品推销阶段,远未进入品牌运营阶段。借助战略单品的创新与突破,带动企业的转型与成长,并通过战略单品的持续创新和品牌附加价值的成长,打造强势品牌,将是中国企业实现企业转型的重要一环。

  需求是关键

  如何尊重消费者,发现消费者的需求,如何让消费者更快捷、更迅速地获得企业的产品和服务,将成为企业经营的核心与持续赢利的关键。小米赖以成功的“粉丝经济”的核心,就在于营建了一个活跃的社群。“为发烧而生”的研发理念,聚集了渴望优质手机的用户,并且进一步扩展到更多渴望拥有高性价比手机的用户。

  进一步讲,在社交网络时代,以企业为视角的高傲的消费者细分定位,已经赶不上市场更新的速度。唯有主动地构建和培育用户社群,尊重消费需求,在这个基础上,进行战略单品的推广与品牌的长久运营,才有可能赢得持续的竞争优势。

  总之,不管是产品的升级,企业的转型,还是消费的升级,本质上都是产品及品类创新的升级。从必需品到享受品,从温饱型向发展型、从物质到精神、从健康品向时尚品、从时尚品向奢侈品,这是中国未来消费的长期趋势。

  每一个品类下战略单品的推出,都是品类创新和升级的契机,都是一个崭新的市场机会。而未来的十年,市场将迎来新一轮消费升级和品类重构,这种结构性的品类创新机会集中到来的时代,这种品类创新的时代趋势,千载难逢。

  放眼未来,那些

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