是海洋大作战（MARINEATTCK）和坦克大作战（TANKATTACK）。

　　品牌名：Bullets（子弹糖）

　　太妃子弹硬糖——让你只要咬上一口，就能重装上阵。

　　任务六：一个女装设计大公司要求设计一个特别的商标，强调四季变化的不同色彩。

　　品牌名：Watercolours（水彩）

　　这个品牌名称体现了一家著名女装设计工作室新潮的时尚体验。这个设计独特的标识是固定的，但是不同的季节会绘上不同的颜色。因此，在颜色上，该标识总能与挂着这个品牌标志的服装颜色保持和谐。

　　任务七：为一家果蔬公司创作一个商标

　　品牌名：Field Day（田野日）

　　这是为一家种植和销售水果蔬菜的公司取的品牌名称，其宣传口号为“当天采摘，鲜嫩无比。”

　　品牌名：SuperDawn（绝妙黎明）

　　这是给一家同样经营水果蔬菜的公司取的名字。

　　Action Station（动作站）这是一个健身工作室的名字，其运动项目全面，从有氧运动到武术搏击，多种多样。其标志是六个做运动的人，摆出的造型组成了其名称Action Station的第一个单词（这个名称原义是指军事上的海员、士兵等的战斗位置）。

　　Scott’s（斯科特）这个案例的客户坚持保留该名称，即使这是一个很常见的姓氏，明显不够吸引人。由于这是一家面包店，主要出售热面包，因此虽然保留了这个名称，但给它加上了一种字体，就像是“烤”出来的一样。

　　任务八：一家精选海鲜食品店要设计一个与该产业有关的商标。

　　这是为一家服务于水产业的公司取的名字，该品牌名称Seacrest意为浪尖。

　　看过所有这些例子，你一定已经了解了给品牌取名的逻辑。你也一定意识到了品牌是如何为产品锦上添花的，同时你应该能认识到为什么要避免直接描述。

　　当你回味这些例子时，你也会意识到思维会受到怎样的挑战，才能让选定的商标与产品之间产生微妙的关联。

　　要一直把满足消费者的需求摆在最关键的位置，即找到那个能吸引消费者的注意，既朗朗上口又便于记忆的名字。

　　你可以训练自己的大脑，以这样的方式来思考。

　　指导性案例

　　在本书中，我提供了很多案例，其中的商标与其所属的产品或服务很匹配。同时，这些案例也说明了，要应对挑战，我们应该具备怎样的思考方式。如果你按照这样的逻辑和风格调整自己的思路，你就能建立起自己的知识储备，获得相应的创造能力。

　　创造一个合适的商标绝不是简单的工作，你需要不断练习，并坚持不懈。但若取得成功会给你带来巨大的成就感，回报会很丰厚。

　　绝不简单的一步

　　在营销过程中，为新产品选择一个品牌名可能看上去是最简单的一步。而事实上，这却是最难的一步。所取的名称必须适合该产品，必须能让预期消费者容易记住，而且不能与对手已注册或在使用的品牌或名称相同或相似。

　　关于如何选择能满足注册要求的商标，请回看那部分内容。

　　便于注册

　　最重要的是，你取的名字必须便于注册为商标。如果要同时满足所有要求，需要你了解和掌握营销、产品设计和商标法的各种知识，并能加以应用。

　　在使用某一个商标以前，必须要充分进行商标检索，以确保没有侵犯第三方权益。

　　未检索

　　企业在推出产品以前，往往对所需要做的事情一无所知，便使用了某个品牌名称，而没有进行基本的检索以确保商标能够自由使用。随后，如果商标可以使用，那么就要确保在目标市场申请商标注册。

　　在未在目标市场取得优先权利之前，你不要向该目标市场出口品牌产品。

　　法律诉讼

　　不幸的是，有很多公司出口产品时不假思索，事后才发现他们侵犯了国外注册商标的权利。最后导致恼火的国外竞争对手提起了法律诉讼。

　　* * *

　　1 这里使用了英文的头韵修辞手法，指两个单词或两个单词以上的首字母相同，形成悦耳的读音，最常见的押头韵的短语有：first and foremost（首先）。译文尽可能模仿和保留原文的头韵候辞手法。

　　第八章 警惕陷阱

　　你还应该了解创造品牌时的另一个问题，我以前也就这个问题写过另一篇文章。

　　避免商标通用化，或亲手毁掉一个品牌。

　　我们平常说话用的词语中，有很多原来是个别企业的专有财产，而现在却成了人们的口头禅。发生这种情况的原因有很多，但主要是因为人们忽略了这些词语的所有权人。

　　避免这个错误

　　现在的营销人员千万不要再落入同样的陷阱，而是要始终有意识地保护自己的知识产权。

　　知识产权一词听上去可能比较玄虚，但它包含了商标、字体符号之类的重要无形资产。

　　有价资产

　　就像建筑、绘画或家具等其他形式的资产能升值，售出时能获得利润一样，随着重要性的增加，商标的价值也能得到大幅提升。

　　著名的侵权者

　　如果我告诉你“拉链”、“自动扶梯”和“尼龙”这些词原本是这些产品的发明者所拥有的商标，很多人都会感到惊讶。由于这些公司没有保护这些商标在商业活动中的使用，这些词语现在已经被用来描述一类物品或一种功能，而不是用于识别特定的制造者。

　　通用化

　　因此，这些词语后来成了通用语，成了商标业的一种“自杀”行为，据此创造出了一个特别的术语“非商标化”（Genericide），即，由英文单词Generic（通用）与Suicide（自杀）

　　以上就是小编为大家介绍的事后才发现他们侵犯了国外注册商标的权利的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

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