1.6.2 利用十字图表理解优势对比法

　　这里笔者总结了优势对比法参考表格，帮助你理解优势对比法，如图1.11所示。

　　图1.11 优势对比法参考表格

　　简而言之，优势对比法就是首先找到A区域的内容来吸睛，然后再挖掘自身优势，利用D区域的内容来提高品牌辨识度，并利用B区域和C区域的内容进行扩充。这样你的官微内容就不会过于小众，也不会造成千篇一律的局面。

　　1.6.3 以张经理的房产企业为例解析优势对比法

　　张经理的房产企业最近有一批新房即将开售，他想要打开互联网市场，渴望进驻双微平台。如果你作为该企业的策划经理，该如何确认官微的发布方向，进而吸引更多的人关注？

　　根据背景案例显示，张经理需要出售一批新房，并且渴望进驻到双微平台。因此，首先要做的是去这些平台上搜索房产相关大号。看一看这些大号们都在发布什么样的内容，如图1.12所示。

　　当我们广泛搜集房地产大号以后不难发现，一般情况下房产大号都会发布如下类型文章：民生相关、新政、家庭伦理、幽默搞笑、楼盘动态、心理预测等。因此，我们在日后的图文发布时可以穿插这些内容，再加上一些热门事件、楼盘特色就可以了。

　　Tips：优势对比法，需要广泛搜集相关信息，然后综合汇总出普遍发布的文章类型。只有这样，才能够使你的账号得到更多人的关注。当然，如果你能够将企业自身的优势作为文章内容来发布，那么恭喜你：你的官微已经拥有了辨识度。

　　图1.12 搜索房产相关大号

　　1.7 素材搜集必备的21个万能要素

　　在进行网络推广之前，很多人都会遇到平台今天索要营业执照、明天索要身份证照片、后天还得签字盖章的情况。你作为企业老总也会感觉非常棘手，到底要资料要到什么时候才能结束？作为运营人员也会感觉尴尬，每个平台需要的证件都不一样，每次注册都得要一遍资料。本节就教你素材搜集必备的21个万能要素，帮助你快速解决资料对接上的烦琐。

　　1.7.1 21个万能要素都是什么

　　1．法人身份证、运营人员身份证（彩色照片，正反面）。

　　2．营业执照正本（彩色照片，清晰）。

　　3．营业执照副本（彩色照片，清晰）。

　　4．组织机构代码证（照片，清晰）。

　　5．税务登记证 （照片，清晰）。

　　6．运营人员授权证书（需注册账号时在后台下载、签字、盖公章）。

　　7．登录/绑定用邮箱及密码。

　　8．账号昵称（中文、英文各一个）。

　　9．联系电话。

　　10．对公账户名称、账号。

　　11．其他额外证明（食品及物业管理等特殊行业还需提供其他行业证明）。

　　12．扫码确认 （需运营人员绑定银行卡后，用微信扫码确认）。

　　以上仅为注册账号时所需的最基本的资料，为了便于运营人员日后填充账号内容，顺利进行营销推广，我们还需要为其定期提供如下资料。

　　13．企业前台/门脸照片。

　　14．企业办公室照片（证明企业存在，员工众多）。

　　15．产品相关资料（照片+报价+各款产品简介）。

　　16．企业发展历程。

　　17．企业管理团队相关资料（个人简介+照片+所获荣誉）。

　　18．企业团建照片。

　　19．企业既往成交案例 （视频+照片+背景介绍）。

　　20．新品照片（需每月提交一次）。

　　21．近期主推产品（需每月提交一次）。

　　1.7.2 对接21个要素的意义

　　可能有些人会感觉非常麻烦，为什么还要对接这么多资料呢？没错，看起来的确非常麻烦。21个资料，没办法一下全部凑齐。但是我们知道推广与运营是一个长期的战略。如果你想让新媒体账号内容变得丰富，更加吸睛，那么这个前期工作是非常有必要做的。前期工作做得好，日后的推广对接工作就非常简单了。

　　同时，对接这21个要素，也是培养运营人员的过程。只有运营人员对企业与产品非常熟悉，他们才能够策划出与企业营销节点一致又富有创意的营销活动与文案。

　　Tips：搜集素材是企业进行营销推广之前的必经道路。千万不要认为21个要素麻烦，与日后反复告知运营人员企业文化、产品特征、价格、销售节点相比，对接21个要素就是培养运营人员了解企业，成为企业内部员工的过程。这个工作做得好，便于日后推广与营销。

　　第2章 新媒体取名的方法

　　很多企业在注册新媒体账号以后都不知道该取一个什么样的名字。与企业名称一致，会显得非常冗长，不符合新媒体取名标准；取个好听的昵称，又感觉不太正式，怕阅读者不知道这是企业的官微。往往取名字得开上一整天的会，最后可能还是感觉名字不太理想。本章将教你新媒体账号的取名方法，帮助你快速取到中意的名字。

　　2.1 品牌本位法

　　如果仔细浏览新媒体账号会发现，很多账号的名字都是品牌/企业名字的简称。本节就来详细探讨利用品牌本位法为官方账号取名的利弊，以及该如何利用品牌本位法进行取名。

　　2.1.1 品牌本位法取名的优势

　　增加品牌印象：利用品牌本位法取名，就是将品牌名称/企业昵称简单明了地告诉阅读者。一旦阅读者对你的官微感兴趣，就会反复查阅，相当于反复查看你的品牌名称，这样阅读者便会潜移默化地记住你的品牌。

　　扩大品牌知名度：当企业官微发布消息以后，阅?

　　以上就是小编为大家介绍的增加品牌印象：利用品牌本位法取名，就是将品牌名称/的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

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