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172021-11并着重思考老字号品牌在全球范围内的推广问题
优势。同年10月，北京同仁堂股份有限公司与美国安荣贸易有限公司合资在美国成立北京同仁堂（美国）有限公司，北京同仁堂控股70%。此后，同仁堂迅速开展了市场调研、产品通关和...
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172021-11海尔（Haier）、戴尔（DELL）、IBM、海底捞等“服务品牌（SB）”如今都是
售中服务通常指产品销售过程中，企业或者合作商家的销售人员向消费者提供的招呼接待、产品赏鉴、产品介绍、产品试用、产品包装、物流配送等服务。长期以来，大多数企业及其品...
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172021-11第一节嗅觉营销目前运用情况
图3-1Dunkin Donuts嗅觉广告示意图 图片来源：营销新鲜事《Dunkin Donuts：善用嗅觉营销》 Dunkin Donuts在韩国首尔推出的这则营销案例的妙处有三： 首先，成功唤醒购买欲。营销的奥秘即在于...
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172021-11这些三明治的定价要更高
改进方法 从那时起，你要改进自己的方法，提升自己的技能。随着时间的推移，你会形成自己独有的一套方法。 自己独有的系统 没有什么秘诀。最适合你的是你自己建立起来的系统。...
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172021-11却没离开过对对手的纵深研究
北京福乐阁涂料有限公司，竟然选择了不起诉这家媒体的决定。为什么呢？因为福乐阁在分析后认为：如果打官司，致癌一说势必重提，将进一步引发更大的负面影响，将会影响自己做...
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172021-11第四个阶段是消费者的购买、使用和评价过程
（3）使用或应用定位。使用或应用定位是指根据产品的某项使用功能来进行品牌定位。这种方法是把产品和一位用户或一类用户联系起来，试图让消费者对产品产生一种独特感觉，不考...
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172021-11生活家·巴洛克则把它的专卖店打造得如同一个个凡尔赛宫、白金汉宫、
崇洋媚外的普遍心理，以及房地产行业龙头引领的全建材、家具、家居用品行业的产品价格翻着个儿蹭蹭上蹿的大势，从而掘开了一个无与伦比的品牌文化金矿。 在文化品牌（CSB）满天...
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172021-11白加黑感冒药、脑白金保健品、农夫果园“摇一摇”果汁、金龙鱼1∶
定位理论（LT）认为，企业要在消费者的头脑里给产品定位（PP），确保产品在消费者头脑里占据一个真正有价值的地位。广告因此由原来关注产品的独特销售主张，发展为以感性诉求为...
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162021-11这一历史溯源为华橙酒文化的打造提供了线索
达州正在喝它华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州 2013年下半年，达州正在喝它席卷达州，大街小巷、老人小孩都在讨论达州正在喝什么。 那么，达州正在喝什么呢？市民追问、各大媒...
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162021-11一缕温情”为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围
不舒服的气味会把顾客赶走，例如有霉味的地毯、强烈的染料味、啮齿类动物和昆虫的气味、未完全熄灭的燃烧物气味、洗手间的气味等。当零售店铺的产品本身不产生气味或者产生的...
