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272021-09从这个角度考虑可以将香格里拉酒店“气味”命名为“地平线”或者“
要让消费者真正感知到气味，必须为品牌气味取一个让人印象深刻的名字，具体如何命名已经有很多成熟的理论，我们这里以香水行业为例简单说明。 一、以品牌创始人或历史命名 这...
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272021-09
又像出入于纽约曼哈顿帝国大厦的科技新贵
国内企业旗下品牌的品牌广告语（BS）纷纷向消费者示爱，表达它们对消费者多么真诚、多么负责，为了消费者是多么上进、多么努力地把产品做好等。 诸如此类的品牌广告语（BS）虽...
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272021-09
而对货品的运作、对物流配送力量的组建和利用
从全营销谈起 虽然弱势品牌可以从弱入手，以弱应强，但是，落实到具体操作的时候，许多中小企业、弱势品牌便会因为人、财、物等资源的匮乏和规范性实操经验的不足，往往沉溺于...
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272021-09
这种品牌形象上的差异影响着消费者的选择和购买行为
第一节研究背景 品牌研究专家Keller认为①，对大多数公司来说，现在要考虑的问题已经不是说是否应该采用延伸品牌战略，而是如何实施品牌延伸战略。他这句话很好地总结了当前品牌...
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262021-09
治理窜货的12条措施
不过，导致对窜货、低价倾销问题处理难的缘由，还有另外一项不容忽视的重要因素，那就是迷信良性窜货。 1．迷信良性窜货的主要原因 （1）窜货能够比较低成本地启动更广域的市场...
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262021-09
用户为什么要加入你的社群呢？
互联网时代是一个讲究跨界的时代。 索尼曾经是世界范围内最成功的视听设备厂商，柯达的数字相机在1991年就领先同行10年，但进入21世纪，索尼在视听领域逐渐销声匿迹。原因何在？...
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262021-09
重点客户到底包括哪些：
二）重点客户的确定与构成 先让我们结合上述及20/80原则，来明确总结一下确定自己重点客户的方法： 确定重点客户的方法： （1）在通路体系各个通路层面中占到该层面80％销售额的...
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262021-09
这部分的研究揭示了社群社会资本影响品牌忠诚提升的“黑箱”
在移动社会化媒体时代，构建与消费者的持续性关系逐渐成为企业品牌营销传播的驱动力。云计算和语义网技术的兴起为信息的跨平台跨终端交互提供了保障，用户之间、社群之间和网...
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262021-09
并以上一次迭代的结果为起点再次开始迭代过程
迭代创新同样借鉴了进化、淘汰的观点，整个开发工作被组织为一系列短周期项目，每一次迭代都包括了需求分析、设计、实现与测试，并以上一次迭代的结果为起点再次开始迭代过程...
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262021-09
显然它成功地将快乐文化根植在全世界消费者的心智中
6）情感环境。消费是一个充满感性的过程，良好的购物体验确实能提高成交率。带有儿童游乐园的购物商场已成为趋势，有什么比照顾好宝宝更能让主妇安心刷卡的？ （7）情感服务。...
