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十面埋伏透视中国经销商发展危机

作者:admin 来源:未知 时间:2022-02-11 10:43:24 点击:

[文章前言]:。在当今社会,社交媒体和各种信息泛滥,有必要测试一条信息的真实性。网络世界充满了各种错误的信息和虚假的声明,确保你收到的信息的真实性尤为重要。 提高你的批判性思维能

       。在当今社会,社交媒体和各种信息泛滥,有必要测试一条信息的真实性。网络世界充满了各种错误的信息和虚假的声明,确保你收到的信息的真实性尤为重要。

           提高你的批判性思维能力可能需要一段时间,但如果你能仔细思考,不容易得出结论,你就会做出正确的选择。

           问题:既然我是经理,肯定会遇到很多情况需要我做决定。我应该如何处理这些情况?你能给我一些建议吗?

           答:你说得很正确。作为一名经理,你会遇到各种各样的情况,如员工的工资问题或为一个问题寻找不同的解决方案。因此,拥有强大的谈判技巧绝对是一个优势。

           谈判时要记住以下几点:

           谈论事情。简单地说,不要受到不同身份的影响。无论你对别人的看法是积极的还是消极的,都不要让这种态度影响你的判断。你需要澄清你正在努力解决的问题,并始终集中注意力。不可否认的是,如果你遇到一个困难的人或太多的情绪障碍,这对你来说是一个巨大的挑战。

           关注利益而不是立场。立场是我们在争论、谈判或冲突中采取的态度。这是我们对他人的要求,也是我们在工作场所选择的立场。利益是我们真正想要的:我们的需求、愿望和关心。简单地说,好处是,如果问题没有得到解决,我们会得到或失去什么。关键是,当人们过于关注立场时,问题就会被解决方案所掩盖。

           ? 提供选项或潜在解决方案。若你能够询问员工的意见,就会发现你们对待同一个问题具有不同的解决方案。同样,不同的解决方案可能适合不同的人群。要解决一个问题就要有创造性的解决方案,且满足双方利益。集思广益可以为你提供更多选择,即使一些选项可能看起来比较疯狂,也不要因为某一建议比较疯狂就批评别人。这种做法会极大地激发员工的创造力,也使得你能够多方评估。所有人都发表意见之后,你再选出最佳解决方案。

           坚持使用客观标准。在您评估每个选项之前,您需要确定评估的客观标准。客观标准应实用,与评价内容相关且合法。它通常基于市场价值、先例、专业或行业标准(如安全和质量标准)等各种标准。它也可以基于相关人员或组织统一的平等、公平和诚信的价值观。

           如果你被一个问题困扰,有时你可以用暂时搁置来暂时放松。如果你暂时放下一个问题,你可以从不同的角度看待它,理解别人的观点。这将帮助你更清楚地理解这个问题,并充分利用你的想象力来解决它。有时,最疯狂的想法会产生最好的解决方案。

           最后,不要被情绪困扰。若你无法摆脱自己的不良情绪,至少不要让它们主导自己。充分认识你和他人的情绪,才能更好地继续前进。

           问题:我知道我需要调解员工之间的分歧。你能给我一些建议吗?

           答:调解技能对管理者至关重要。很多时候,管理者试图快速解决每一个问题。但从长远来看,过于焦虑可能会导致更多的问题。调解人之间的差异可以帮助您的团队成员找到正确的解决方案。作为一名调解人,你应该保持客观和中立的态度。

           调解是解决冲突的一种方法。你应该允许相关人员制定自己的解决方案,而不是直接由管理者或其他不相关人员提供一些解决方案。这给了不同的个人表达自己观点的机会,更重要的是,他们可以理解对方的态度。通过合作交流信息可以加强团队之间的合作关系。

           你应该安排双方(或所有人)进行面对面的沟通。在沟通过程中,让员工意识到存在的问题及其对工作环境的影响,告诉他们沟通的目的是让他们找到问题的解决方案。因此,一定要确保所有相关成员都能参加。你可以展示你的态度,告诉他们:我很高兴为你提供一个方便的环境,安排一个私人场所来讨论和交流,但你也应该承诺进行专业和商业的讨论。

           在会议开始之前,确定每个人的角色。显然,你的任务是促进而不是领导他们之间的讨论。你不会提问或提出任何建议。例如,你可以说:

           我的任务是帮助你找到合适的解决方案,而不决定使用哪种解决方案。我会帮你冷静地交谈,不要说太多。

           我的意见无关紧要。你需要找到一个相互同意的解决方案。

           我的任务是让讨论集中在这个问题上,鼓励大家解决。

           你还应该在会议开始时制定政策,让每个人都意识到问题和利益。这样,他们就必须互相提问,最终制定一套解决方案。制定解决方案是他们自己的责任,而不是你的责任。

           聪明的管理者知道团队成员之间必然会有分歧,但他们会尽一切努力防止这些分歧扩大,最终成为更具破坏性的冲突。请记住以下几点:

           始终对团队成员之间的工作关系敏感。

           鼓励成员与你或他们公开沟通。确保没有任何问题被屏蔽或隐藏。

           当有分歧时,了解各方的利益。这可以帮助你更快地处理问题,如果你必须调解一些分歧,了解各方的利益可以帮助你更有效地解决分歧。

           问题:我想确保当我和别人讨论的时候

       用商店欺骗顾客,顾客欺骗商店这句话来描述制造商和零售商之间的矛盾没有错,但正是在商店(零售商)和顾客(制造商)相互挤压的裂缝中,最尴尬的实际上是许多各级经销商。一方面,制造商正在推动渠道扁平化,绕过经销商,另一方面,超级零售终端正在迅速崛起,经销商觉得英雄是无用的。2003年-2004年,市场上听到最多的声音可能是渠道转型和渠道升级的呼吁。

       曾经牛气十足,在营销体系中占有重要地位的经销商群体怎么了?

       短短十年的辉煌历史

       在近20年的中国市场经济改革中,真正属于在市场上成长起来的经销商的好日子,只有十年。

       20世纪80年代至90年代的美好生活仍属于省、地、县三级国有批发商。他们垄断了大多数商品的分销和批发权,此时的主要市场特征是供应短缺。私人经销商和普通消费者一样,没有太多的选择。有些人头脑灵活,开始参与商品流通的人被鄙视为倒,他们的生活自然并不容易。

       从20世纪90年代初到20世纪末,这十年是真正属于私人经销商的黄金时代。经济体制改革后,留下了大量的空白商业区,使许多先知如鱼得水;产品非常丰富,企业营销薄弱。制造商最需要的是这些资本、网络和相关的经销商。几乎没有必要出去。经销商可以每天接待来自世界各地企业的销售代表,并可以讨价还价,甚至挑剔。此时,绝大多数企业无法建立自己庞大的分销体系,只能宠坏经销商。经销商也习惯于向企业要求政策、人员和促销支持,并以及是否能及时收款为要价条件。

       然而,激烈的市场竞争迫使企业开始从渠道中获利。产品战和技术战后,残酷的价格战严重削弱了企业的盈利能力。经销商不仅要忍受利润的巨大下降,还要放弃自己的一些领域,以满足企业扁平化管理的要求和不断增长的零售网点的胃口。似乎一夜之间,外国家乐福进来了,普尔斯马进来了,国内国美、苏宁、三联和大中型也如雨后春笋般涌现,经销商在市场上的日子开始消失。

       十大问题困扰着中国经销商

       新世纪初,经销商群体感觉到他们面前的生活空间突然减少,市场游戏规则完全改变。虽然自2002年以来,中国经销商集体开始了艰难的转型之旅,但应该看到,由于中国特殊的环境和模式的影响,加上经销商自身的发展过程较短,无论是生存还是发展,仍需要解决大量的实际问题。在这些问题中,无论是由环境引起的,还是由经销商自身的慢性病,都是增长道路上的障碍。如果中国经销商想要完成这一巨大的变化,他们就不能积极地解决这些问题。

       问题1:制造商不成熟。产业链顶端的制造商拥有最大的发言权,必须确保正确的战略方向、优秀的产品质量和强大的营销执行力,这是经销商保持信心的基础。然而,现实是,许多制造商在上述问题上也表现不佳。最常见的问题是一枪换到另一个地方,有强烈的投机心态,这往往是经销商的荣耀和损失。

       问题2,有许多政策陷阱。为了吸引经销商,一些制造商经常在营销政策和合同条款上设置陷阱,或承诺回扣,或承诺退货,或承诺广告支持,但暗示神秘,在完成不可能实现的目标的前提下,让缺乏热门经销商进退谷。

       问题三,行业利润低。电视、空调、冰箱、微波炉、日常化工、饮料行业,中国几乎所有行业都发动了价格战,异常价格战除了企业难以维持,也让行业经销商成为刀,失去正常利润来源经销商完全成为搬运工,无法完成自己的业务扩张和质量提高。

       问题4:监管不透明。中国各地区的经济水平差异很大。一些地方政府部门在实施行业监管时,水平较低,简单粗暴,甚至混合灰色权力和资金交易,在执法过程中无法达到一碗水平,这对经销商造成了巨大的伤害。特别是在食品、医疗保健产品等领域,问题更加明显。

       问题五,零售业不规范。-在过去的三年里,零售业的新闻一直在继续,不时有关于零售企业漫天要价、滞压货款、卷走货物等事件。一些不规范、不守法的零售企业的欺诈经营往往把供应商拖入绝境。

       问题六,品牌意识差。许多经销商仍然是传统的想法,关注营销网络控制能力,关注与零售业的联系,但忘记建立自己的服务品牌。事实上,除了有形的网络外,制造商通常最重要的是看到经销商的软件,如诚信声誉和推广能力。因此,他们应该关注自己品牌的重要价值。

       问题7,服务不重视。经销商也必须面对下一级经销商和零售商,但他们经常忘记这项服务。下一级经销商最缺乏商品配送、物流支持、运营管理和人员培训。如果经销商不重视服务支持,渠道就缺乏凝聚力。

       问题8,管理相对落后。许多经销商的公司仍然是三四人,五六枪,没有明确的职责分工,没有有效的绩效管理,不喜欢制定计划,但根据市场的感觉,一年到年底计算总账知道是损失还是利润。这样的企业无法想象能够适应当今竞争激烈的市场。

       问题9,最缺乏人才。经销商企业缺乏应用人才,如促销、广告、展位、咨询,但更缺乏复合人才,了解战术,了解战略,能与企业合作,能解决消费者问题,所以企业总是不能完成授权和权力,不能真正扩大企业。

       问题10,盲目扩张热。有些经销商不愿意忍受利润极低的痛苦,开始投资建厂,开始自己的生产、销售和经营,这是可以理解的,但他们必须根据自己的能力去做。许多经销商参与了生产企业,只是发现原来的生产并不那么简单!恐怕只有经销商才知道这种不专业的痛苦。

       新经销商:未来十年的主流力量!

       我们有理由相信,由于中国市场的复杂性和发展的不平衡,经销商群体在中国市场仍有巨大的生存空间。然而,如果经销商群体不能跟上《纽约时报》的步伐,寻求创新和变革,它的生存将会更加困难。事实上,几乎在一些老经销商衰落的同时,许多新经销商已经出现在市场上,迅速完成了与制造商和零售渠道的联系,成为当地市场上不可忽视的黑马。

       真正的变化可能是一个词的区别:从经销商到经销商。这些新经销商往往在传统渠道和终端网络上没有太大的优势,甚至在至关重要的地方政府关系可能不是最强的,但他们大多有营销企业经验,经营区域市场经验,品牌意识强,同理心合作心态,对当地市场消费心态有敏锐的洞察力,他们都把团队作为真正的企业标准化经营。

       当这样的新力量崛起时,任何企业和零售力量都必须给予足够的关注。这些新经销商往往最终成为当地市场的门户企业,其产品选择和营销推广往往会对当地市场产生深远的影响。

       新一轮的市场格局正在开始,未来十年的市场格局可能会发生变化。
 

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