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此创意与MINI基金会的核心创意几乎如出一辙

作者:admin 来源:未知 时间:2021-11-03 10:59:04 点击:

[文章前言]:三大传播集团——阳狮集团,是世界排名前10位的国际广告公司之一,全球总部位于纽约,目前已在全球91个国家设有161家分公司。盛世长城中国成立于1992年8月,是一家全面服务于综合

  三大传播集团——阳狮集团,是世界排名前10位的国际广告公司之一,全球总部位于纽约,目前已在全球91个国家设有161家分公司。盛世长城中国成立于1992年8月,是一家全面服务于综合传播网络,让新颖的创意跨越诸多媒体种类的创意型国际广告公司,亦是中国广告协会理事单位中仅有的3家全球性的广告公司之一。

  052雅芳护肤彩妆蝶舞霓彩,最美一瞬

  标签病毒内容、互动展示

  案例名称雅芳“蝶舞霓彩,最美一瞬”

  广告主雅芳(中国)有限公司

  主创公司上海维姆文化传播有限公司

  获奖情况2014中国艾菲奖—美容产品与服务类—金奖

  第六届2014金鼎创意传播国际大奖案例奖—日用品类—铜奖

  背景与挑战

  目前,雅芳在中国市场正处于传统零售及直销两种经销模式的混合状态。两种经销方式竞争激烈,导致雅芳无法有效地展开终端销售,最终导致其2013年第4季度业绩出现大幅下滑。同时,化妆品行业各品牌竞争日趋白热化。因此,雅芳急需提升自己的品牌形象,迎接互联网年轻化的机遇和挑战。

  目标与洞察

  寻求互联网时代的品牌年轻化路线,展现品牌的活力;推广雅芳首款香氛护肤彩妆“蝶舞霓彩”系列;通过感性认识加强与目标消费者的情感联系,传递品牌精神。

  人们感到惊喜的那一瞬间往往是最真实、最打动人的,而各年龄层的女性在生活中都有很多重要的瞬间,并且都希望在那些瞬间变得更美丽、更自信。

  策略与创意

  雅芳香氛护肤彩妆“蝶舞霓彩”系列能让女性在生命中的重要瞬间变得更美丽、更自信,结合高速隐秘摄像机记录下来的蜕变后惊喜的真实瞬间,表现“在人生的重要时刻,雅芳陪伴左右,带来美丽与自信”的主题。

  执行与表现

  1.制作视频短片

  根据主题制作视频《这一瞬美丽蜕变,那一眼震撼人心》,选择6位不同职业、不同年龄层具有代表性的女性,以她们“蝶舞一瞬”的蜕变故事为主题切入,最后用高速隐秘摄像技术展现她们“蜕变”后惊喜的瞬间。

  2.微博推广

  女性圈子的微博意见领袖陆琪,借母亲节契机,发布微博软文和视频。

  3.相关活动

  “本周最美一瞬评选”、“她的最美一瞬”等。

  效果与评价

  官方合作视频网站爱奇艺娱乐版,点击量达443万次,评论达2万条。

  官方活动网页显示,部分个人精彩一瞬的线上活动分享量为5~6万。

  分析与反思

  赞点

  对女性“重视生命中重要瞬间”这一洞察非常贴切,让不少受众感同身受。

  隐秘高速摄像技术的恰当运用,使创意锦上添花,使视频更具有视觉震撼力和记忆度。

  视频制作、相关网页制作的执行较好。

  弹点

  配套视频的线上/线下营销活动缺乏新意。微博有奖互动的方式感觉有些落伍,没有发挥出其创意的最大效用,导致关注度和讨论量不高。官方微博上发起的自主讨论、互动评论、转发、点赞平均每条50~60次。

  创意类同,有抄袭嫌疑。此创意与MINI基金会的核心创意几乎如出一辙,同样是用隐秘高速摄像机捕捉人们变美的真实瞬间。二者的区别主要在于受众不同,雅芳针对的是普通女性,而MIMI基金会针对的是癌症患者。另外,活动形式上也有一点不同。很多时候,国内的案例都借鉴了国外的创意,这不失为一个寻找灵感的方法,但也要注意尺度,以免影响品牌形象。

  维拉沃姆(VERAWOM)是中国领先的专注社会化媒体营销的数字营销机构,成立于2006年,于2014年正式加入电通安吉斯网络旗下安索帕集团,总部在中国上海。伴随Web2.0的热潮,维拉沃姆整合网络社区、博客、社交网站、网络视频分享网站、搜索引擎、微博等媒介,运用视频、Flash、插件、图文等网民热衷的创意形式,以专业的客户服务、项目执行管理、数据监测与分析、互联网营销策略咨询与事件策划,服务全球500强企业与优质的中国品牌。维拉沃姆平均每年销售增长超过100%,目前拥有超过50人的专业创意、客户服务团队。维拉沃姆以不制造虚假信息、不攻击竞争对手、为网民创造快乐及社会责任为公司准则,目前是口碑营销协会(WOMMA)中国会员。

  053别克SUV昂科拉,年轻就去SUV

  标签病毒内容

  案例名称昂科拉,年轻就去SUV

  广告主上海通用汽车

  主创公司睿狮广告传播

  获奖情况2014大中华区艾菲—青年营销类—金奖

  背景与挑战

  在紧凑型SUV汽车市场,大众途观、现代ix35等产品以宽敞的整车尺寸,吸引了更多的高端两厢车用户,从而在市面上受到热捧。别克昂科拉与市场上主流的竞品相比,整车尺寸、车身长度、轴距都明显较小。在近年国内SUV市场一线飘红的榜单中,昂科拉往往与主流紧凑型SUV放在一起比较,在垂直行业网站并未获得一个完美的排名。

  目标与洞察

  宣传产品信息,促进销售,在新的细分市场进一步深化“动感、科技、进取”的品牌形象。

  昂科拉主要针对那些怀揣梦想的“80后”。“80后”是敢想敢为、追求自我实现的年轻一代,他们追求独特、有型、与众不同,渴望从品牌中寻求地位与品质,需要一点高级、独特的感觉,他们对车的需

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