领袖魅力演说”的真谛，掌握演讲的精髓，进而享受演讲过程并渴望走上舞台，表达自己的想法，展现最完美的自己。善用微信营销，善于使用全新的理念和思维带领团队，聚拢人心，有效助力领袖魅力演说导师孙键成为一个不得不让他人折服的、有人格魅力的演说家！

　　5.9《周一解书》基于微信的付费阅读为什么火了

　　《周一解书》是中国第一个免费的互联网高端阅读平台。每周整理一本书籍的浓缩精华摘要，扩充知识，尤其在互联网品牌营销领域，帮助用户在繁忙的生活中既节省时间又高效地获得书籍精华。仅仅凭借这样一个理念就有巨大的营销价值？《周一解书》基于微信的付费阅读为什么火了？

　　1.自媒体：自主化的传播集散

　　《周一解书》基于微信平台具有自媒体的性质，利用自身的内容产生黏性来影响聚合兴趣相符的粉丝。将自媒体营销传播裂变吸收的粉丝进行有针对性的梳理与整合。同时，联合专业人士，如十点读书创始人林少、营销极客李东阳、罗莱家纺品牌总监王斯楠等，共同打造知识及资源兼具的高端付费微信社群，提供交流学习平台、企业微咨询、会员线下对接等服务。通过免费阅读吸引粉丝，通过专家服务聚拢付费会员，通过高端的付费会员群体邀请更多知名专家加入，进而吸引更多高端学员加入，形成一个循环。《周一解书》将自媒体与社群衔接起来，构建一个高黏度的高端知识社群。

　　2.社群营销：移动互联网大趋势

　　移动互联网时代的到来，造就“社群营销”这种颠覆传统营销的方式。《周一解书》依托社群范畴构建自媒体平台，为高端人士快捷获取知识的迫切需求提供极致服务。再赋予社群理念和价值的终极意义，量化社群引爆扩散、裂变，提升传播效率。这就形成产品和价值观同时贩卖的效应，会让人体悟到买了《周一解书》读书精华的同时也买了这种新颖极致的阅读理念。消费者带着内心的愉悦满足了一个需求，解决了一个情结。

　　微信社群将是产品的诞生地、理念的策源地、营销的聚集地，也是脱离传统营销方式的新天地。浸染传统营销许久的守旧者，对于所谓“社群营销”可能很不以为然，但是，“以尊重人为核心”的营销必定是移动互联网的大势所趋！

　　3.如何付费：闭环一体化的便捷

　　支付宝、网银、银行转账……互联网时代的付费方式四通八达，然而，基于微信的《周一解书》却限定了仅通过微信支付的唯一途径。为什么要放弃能带来更多会员付费的多种收费渠道？《周一解书》基于微信平台，看到了微信所展现的未来趋势，强调营销在微信平台内的闭环。

　　许多人能够熟练应用市场成熟的支付宝，但还没有形成微信支付的习惯。但事物就是这样，成熟以后往往就失去创造力，不完美的新事物逐渐显现出更强劲的潜力。微信支付目前正处于幼苗状态，这是新事物发展壮大的必经之路。

　　渐渐地，我们会发现更多的微信支付改变生活的例子。如今我们衣食住行，几乎都可以在微信上用微信支付一站式完成。生活消费中诸如美团、大众点评、海底捞、蘑菇街……都纷纷接入微信支付。《周一解书》选择通过微信支付这种便捷方式，充分利用了微信闭环营销的极大优势。

　　4.会员等级：世界因价值而不同

　　《周一解书》不仅仅提供知识及资源兼具的高端付费阅读，更为企业高层人士提供高端社交平台。《周一解书》的用户聚拢的是一批上层高端的人士，在纷繁的社会结构中，中产阶级和高端人士也缺少社交，《周一解书》通过付费微信社群提供和满足了这个需求。

　　5.10疯狂55°杯的经验：以诚为贵

　　“集赞免费送”为何能引来粉丝纷纷参与，微信圈火热的55°杯又如何演变成骗流量？一款被誉为“喝水神器”的55°杯，2014年底在微信朋友圈一夜蹿红，短时间内疯狂抢夺人们的眼球。

　　调查发现，微信上有不少人利用55°杯增加流量，55°杯成为当时朋友圈里最闪耀的“明星”，其背后不无“骗子们”在推波助澜。然而，短暂的利益终将带来不可挽回的噩运，一批微信公众号终因“涉嫌诱导朋友圈分享”55°杯遭遇封号的危机。

　　疯狂55°杯的经验告诫我们，微信品牌营销是否可以投机取巧，怎样才能在微信营销中获得长远的光辉。

　　1.短暂光芒：“集赞免费送”增加粉丝量

　　据55°杯产品研发人员介绍，往55°杯里倒进热水或凉水，再经一分钟的摇晃后，就能变成55℃适宜饮用的温水。寒冬降临，摇一摇就能将水加热、降温的“神奇水杯”，让很多消费者都动了心。

　　利用这一焦点关注，许多微信公众号进行诱导营销。发出信息只要将杯子信息分享到朋友圈，集够一定数量的“赞”，关注公众号并发送集赞截图，就能够免费得到这款水杯。消费者因轻信这种“集赞免费送”，便汇去了邮费，结果却苦等不到55°杯寄来。“集赞”和“群发”的微信公众号绝大多数是草根号，无认证、流量少，文案和营销方式抄袭雷同，其发出这类信息的目的就是骗到更多粉丝数量，增加流量。

　　2.微信品牌营销不可铤而走险

　　很多微信营销采取虚假的活动，通过一系列“障眼法”来欺骗用户。微信品牌营销实践者在此类营销方式中，应该思考这种微信营销活动背后的一些问题及带来的相关启示。

　　诱导营销固然收获了粉

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