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可以清晰地听到N公里外的声音

作者:admin 来源:未知 时间:2021-11-06 09:05:40 点击:

[文章前言]:特斯拉之促销(Promotion) 特斯拉本身就是一家互联网公司。因此,特斯拉极其善于利用互联网思维来销售产品。首先邀请意见领袖们去感受,然后依靠极致的体验,不断发展粉丝,形成

  特斯拉之促销(Promotion)

  特斯拉本身就是一家互联网公司。因此,特斯拉极其善于利用互联网思维来销售产品。首先邀请意见领袖们去感受,然后依靠极致的体验,不断发展“粉丝”,形成良好的口碑,由于意见领袖们有足够的关注度和影响力,在社会上可能会引发全民关注,甚至是引爆一种潮流。

  在美国,特斯拉选择的“意见领袖”既有乔治·克鲁尼、布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉这样的好莱坞明星,也有谷歌两位创始人拉里·佩奇、谢尔盖·布林这样的硅谷大佬。在中国,特斯拉的首批用户名单中则包括新浪CEO曹国伟、汽车之家创始人李想、小米创始人雷军等明星企业家,他们在社交网络上的相关分享及点评都让特斯拉赢得更多关注。

  特斯拉利用产品体验积累了强大的粉丝群,形成口碑,聚集到大量的人气和势能,而这些都是实实在在的销量来源,之后才较大范围接受预订,不断通过口碑带动,制造饥饿营销的氛围,达到狂热的局面。特斯拉没有现车,需要提前预订。在公布售价后,目前订金为人民币1.5万元。

  关于极客之王特斯拉的传奇

  特斯拉其实是一个人名,英文是Tesla,来源于特斯拉的CEO埃隆·马斯克最崇拜的科学怪才尼古拉·特斯拉,他是当时与爱迪生齐名的物理学家。

  据尼古拉·特斯拉的自传《特斯拉回忆录》介绍,他长相俊美,加上有2米左右的身高,身形伟岸,还是一名高智商的发明家,一生中有诸多优秀女子垂青于他,但他总觉得约会势必占据掉太多研究时间,一直没有与女性深入交流,因此终生未婚。

  去世之后,特斯拉的成就慢慢被世人所忽视。直到20世纪90年代,才出人意料地上演了王者归来。2005年,他被电视节目“最伟大的美国人”(美国在线和探索频道共同发起,由公众提名票选)列为前100名。诺贝尔物理学奖自创立开始的30年里,尼古拉·特斯拉个人就被授予过9次,与爱迪生一起被授予过2次,而他把这11的诺贝尔奖全部让给他人。特斯拉本人专注于高压电的研究,甚至不惜自己亲身示范让高压电通过身体,生前留下了无人可及的伟大成就和1000多项专利发明,包括线圈球形闪电地震仪等让军事家热血沸腾的发明,这使得FBI在他死后将他的研究手稿列为最高军事机密保管。自传中描述了特斯拉具有的特异现象,比如特斯拉自己说可以真实地看到脑中的图像,可以清晰地听到N公里外的声音。

  特斯拉的颠覆性意义隐藏在“特斯拉”这个名字里,特斯拉汽车的创始人马斯克用这个名字表达了对这位发明交流电、推动第二次工业革命的伟大工程师由衷的敬意。此外,在深入了解了尼古拉·特斯拉的生平之后,有理由认为马斯克除了想致敬这位科学之王,也有向世界宣告挑战旧的汽车格局的含义。从品牌命名学的角度而言,这一名字本身就让那些对技术狂热的发烧友肃然起敬,同时也暗示了特斯拉对技术孜孜不倦的追求精神。随着Modle S在中国的大街小巷中亮相的频率越来越高,这个名字肯定也会越来越深入人心。

  第五诫魅力人格体:所有品牌都人格化

  著名财经作家吴晓波在2014年5月27日的明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲,对于未来的商业世界,吴晓波总结为四个趋势:一切商业都将互联网化;一切品牌都将人格化;一切消费都将娱乐化;一切流行都将城乡一体化。

  最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。

  ——奥格威,奥美创始人

  在《世界是平的》一书中,弗里德曼把经济全球化划分为三个阶段:1.0时代的主角是国家,2.0时代的主角是公司,3.0时代的主角则是个人。他认为,从2000年开始,世界进入全球化3.0时代。当世界进入个人时代后,对于整个商业意味着什么呢?每个人都迫切需要借助一些外在的东西来表达自我,彰显自我。移动互联网颠覆了原有的价值创造规律,我们必须回归到商业的本质,真正找到用户的痛点,找到用户需求背后的动机与目的,为用户创造价值。如果仅仅是给用户提供产品本身的使用功能,用户的购买欲望是很难被激发的。因此,我们必须为用户创造产品之外的诸如价值标签、梦想等更多精神元素,提供产品之外的人文价值、社交价值和情感价值。

  现实中人们往往喜欢借助品牌来展示自我,表达自己对精神世界的追求与向往。如何体现自己的价值个性、生活方式、兴趣、爱好以及希望呢?品牌给每个人提供了展示个性的机会,比如你穿的衣服、开的车、喝的饮料等,都有着个人鲜明的价值取向,如果把你使用的所有品牌放在一起拼成一幅图案的话,那么它就可以大致勾勒出你是一个怎样的人,你是怎么理解生活的。正是品牌个性的这种外在一致性,才使得消费群体在这个多元化的社会里,找到了自我的消费个性,这也是品牌个性化的必然。特别是在个性张扬的时代,人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌。随着全球经济一体化的发展,这种趋势会越来越明显,同时,只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下,消费者才会主动购买,否则,就很难打动消费者。比如目前的中国汽车消费市场,你会发现许多有趣的现象:商场精英一般不选择奥迪,大学教授一般不选择奔驰,政府官员一般不选择宝马,原因是什么呢?因为这些品牌彰?

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