公益策划：这是公关策划的一种类型，它完全以公益性的主题。比如环保、教育、体育、文化事业、慈善、社会福利等内容为主题进行的专题性的公共关系的策划和运作，旨在通过这样的主题向全社会奉献爱心，解决全人类面临的共同问题而承担责任。在帮助社会解决问题的同时，也赢得了社会的赞誉，从而提升了组织的知名度和美誉度。

 

公益广告：指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。包括完全以公益性主题制作的广告以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告。这种广告不仅完全不以商业利益为目的，而且直接投资于公益事业，将公益事业本身作为传播的主题。在为社会公众服务的同时，也为本组织扬了名，赢得了好感。

 

赞助活动：赞助英文为ＳpｏｎｓｏRｓｈｉp，含义为“对他人义务担保、资助的一种行为”。赞助活动指组织在举办一项社会活动时，获得了来自社会各界钱财或物质上的援助。赞助是组织搞好公众关系的有效方式之一，是组织向社会表示其承担责任和义务的最好方式之一。

 

专题活动：指为了某个公共关系主题有效传播的目的，有计划，有步骤组织目标公众参与的集体行动。

 

①公益策划包括赞助活动、社会服务活动两大类。

 

②社会公益活动形式多样，主要是以表示组织对社会的责任感为前提，以促进社会对组织的了解，从而增进社会对企业的好感为目的，是一种重要的pR活动。

 

③社会公益活动种类繁多：比如支持举办各种体育竞技比赛，支持文化出版事业，设置各种奖学金、助学金和发明基金，捐赠或资助慈善机构支持修建各种有益的公共场所等等。

 

④开展社会公益活动，应注意什么？

 

目的应十分明确——应有助于增进公众对组织的了解和产生好感。

 

范围选择恰当——要以最有利于达到预定目的为宗旨。

 

考虑到被资助者的声誉——应考察被资助者或被资助项目是否纯正，有良好声誉。

 

考虑自身经济承受能力——要以自己经济实力和可能达到的目标为依据。

 

考虑形式的别具一格——应努力设计出富有创意的赞助活动的形式表现，以达到信誉投资的效益最大化。

 

温馨小粘贴

 

①专题活动分类

 

商业性活动——商业促销活动、商业推介活动等；

 

公益性活动——环保、敬老、慈善、救灾等；

 

专业性活动——科技、文学、艺术、体育等；

 

社会工作活动——文明礼貌、道德、公民教育等；

 

综合性活动——集各种性质活动于一体。如城市旅游节、大型博览会等。

 

②公益策划程序

 

立项→调查→目标确立→策划→文案工作→方案论证→方案决策→最后定案

 

③公益策划的特点

 

鲜明的目的性；

 

广泛的社会传播性；

 

严密的操作性；

 

高投资性。

 

④公益策划原则

 

社会性原则——政策的要求；社会热点要求；传统习惯性要求；伦理道德性要求。

 

科学性原则——策划符合科学原则；策划充分应用现代科学技术。

 

实效性原则——要求投入产出成正比；要求每一环节设计的精打细算。

 

创新性与可操作性的结合原则

 

⑤公益策划传播策略的讲究

 

把握公众心理，抓住公众关注热点；

 

包装信息；

 

创造新闻。