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072021-12抢占发展先机的重要战略手段
相当于建设一个微官网，企业需要投入不小的资金、人力和时间成本。功能越强大、性能越优越的APP开发成本越高，开发周期也越长。它们和新浪微博号、微信号一样，都可以作为企业...
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072021-12
这种由跨国巨头宝洁首创并成功运用的战略模式
20世纪90年代，品牌研究学者借鉴人格理论进行品牌个性维度的研究，将品牌个性维度研究主要集中于两个方面：其一是基于人格类型论的品牌个性维度；其二是基于人格特质论的品牌个...
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072021-12
应严格遵循前期制定的整体计划
另一方面，品牌授权对于被授权方具有更重要的意义。有一件真实的事一直在业界被传为佳话：在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于...
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072021-12
多则上百、上千、上万种的产品
在市场经济中，企业的核心竞争力来自于企业所拥有的核心资源。所谓核心资源，也就是那些不能轻易为其他企业所复制，也不能从市场上购买到的资源。正是这种不可复制性和不可交...
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072021-12
消费者必须能发现有足够说服力的证据
母品牌、拥有竞争品牌、从未使用该类产品者。研究者们分析了品牌资产稀释是否会因为消费者的拥有状态而异这一问题。Amna Kirmani, sanjay Sood和Sheri Bridges（1999）以BMW和Acura这两个品牌...
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072021-12
增加消费者选购空间
支撑，我们需要构建黄果树的产品线。黄果树定位为“运动型活力矿泉水”，不适宜用更多的系列或品类来分散市场，品牌初期的产品策略一定是创造单品奇迹，以每瓶3元500ml的单品占...
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072021-12
品牌的价值应开始得到重视
在一些国家，比如爱尔兰和英国，在获得了商标注册之后方可依法在登记的产品或服务上使用?标志（或者，除非你能证明使用时已取得国外的注册）。 通常，商标仅可在已经获得注册...
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072021-12
社群走向沉寂的直接原因不外乎以下3个
3.2 如何制定社群运营发展规划 2015年被称为“社群元年”，然而，在这一年的时间里，你是否记得你屏蔽过多少微信群和QQ群？ 当你怀着激动和兴奋的心情加入社群，并想要满足某种美...
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062021-12
2.品牌延伸范围
相似意向的伙伴形成联盟或建立合资企业，并把品牌联合看成扩大品牌的规模和影响、打入新的市场、结合新科技、通过扩大经营规模降低成本和重塑企业形象的一种方式，如万宝路把...
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062021-12
即使普通消费者隐约觉得可以花5000美元买一块表
宝马成为对立面：宝马处于不得不和奔驰竞争的不幸位置，后者可能是全球最尊贵舒适的轿车品牌。如何同奔驰那样的品牌竞争？原理非常清晰：成为它的对立面。奔驰的出名之处在于...
