危机公关NEWS CENTER
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082021-12国内本土企业留存下来的都已经是在某一专业领域独具竞争优势的品牌
万科地产，从创业初期直到最终将房地产作为自己的主导行业，也曾涉足过贸易、模特经纪人、广告、展览、服装、葡萄酒、百货等行业。在经历了多元化发展后，国内本土企业留存下...
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082021-12
三、颠覆营销四利刃
二、颠覆与反颠覆 （一）弱者逆袭弱势品牌的绝地颠覆 在现代商战中，弱势品牌颠覆行业领导者的案例层出不穷，比如，佳能颠覆柯达（数码相机）、蒙牛颠覆伊利（牛奶）、加多宝...
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082021-12
它旗下的各个日用消费品品类的“产品品牌（EB）”之间
国内的后起之秀单单擎着两大法宝去对付IBM、西门子（SIEMENS）、宝洁（PG）的三大剑客，一定会因根基不牢、内力不足、脚步虚浮而落败。但是当它们的产品逐渐跟上、渠道铺开、传播...
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082021-12
品牌的功能演变成了“为消费者提供体验感受”
使该公司很快赢回了人心，为企业形象做足了正面广告。 当事件涉及群众时，企业应该持续与大众沟通，使群众相信企业是无心之过，将民意的不满转为支持。 4.给予信心，展现实力...
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082021-12
产品市场早就普遍地细分化了
宝马具有很深的传统文化的渊源，汗血宝马曾经是中国历史上最声名显赫的代步工具，汉武帝为了夺取它甚至还对大宛国发动过两次战争。马是有灵性的动物，善骑者骑着它们可以操控...
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082021-12
没有广告就不投入
4.为什么诚信的道路离渠道成员那么远？ 这个问题和国内的市场经济发展水平有关，和国内的金融形势有关，和国内经济发展的不平衡有关，和中国渠道成员的经营管理水平有关。诚信...
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082021-12
该企业内部的工作风格明显得到了改善
品牌只有具备了视觉美感，才能给客留下良好的第一印象，进而打动客户的心。试想，一个产品的包装很差，你会相信它的质量么？一个品牌没有好的形象，你会相信它能生产出好产品...
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082021-12
我们可以从社会网络理论的视角来对成员的参与过程加以整合
被选中的成员能优先使用或体验新产品、新系统，使得成员产生极大的满足感和价值创造感。而对红牛这样的高显性、低卷入的产品而言，也可以借助体育营销展开多个线下体育活动，...
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072021-12
而植根于社会网络理论中的社会资本理论
品牌社群（brand community）是21世纪以来在营销学和品牌传播学领域兴起的新概念。作为泛化品牌关系的一种具体表现形式，品牌社群基本上也遵循了其他品牌营销传播模式的过程：实践...
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072021-12
王佳聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一
本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索...
