危机公关NEWS CENTER
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292021-11K&S品牌资产稀释模型?（A Model of Brand Equity Dilution）
按照Boush和Loken（1991）的观点，宽品牌的延伸能力比窄品牌要强。也就是说，在延伸跨度相同的情况下，消费者更容易接受宽品牌的延伸。 功能型品牌（Function-oriented Brand），指其品牌...
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292021-11
品牌的重要性首先体现为品牌具有一定的知名度
结论如下：消费者对原产品的评价与对延伸产品的评价有相关性；消费者对原产品的评价好的品牌延伸到别的产品时，企业形象因素中的情感形象、贡献形象具有重要作用；消费者对原...
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292021-11
可以将商品更好地呈现在客户面前
用故事进行包装的最大好处是：牢牢地锁定第一次亲密接触的目标消费者，让他们通过外包装便可以了解产品的文化背景以及相关内涵。 1.4.3 有故事，才有营销 人是情感化的高级动物...
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292021-11
商标所有人一直担心其商标被非法作为域名使用以及被抢注
合在一起形成的新词。 濒危的商标 我们有多少次在想说“我得用吸尘器把房间打扫一下”时用的不是Vacuum（吸尘）这个词，而是hoover?1这个词？又有多少次当我们要说“你的圆珠笔借我...
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292021-11
例如美国“雪佛兰”生产线扩大到卡车、赛车后
品牌延伸会加强消费者对品牌的良好联想，从而增强消费者对品牌和公司的信赖。如“耐克”从跑鞋向其他运动鞋、运动服、运动设备的延伸，加强了消费者对“耐克”的“高品质”和...
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292021-11
归结原因是普通大众消费家庭都是以家庭妇女为主要的产品决策者和购
蒙牛VS多美滋：谁更能俘获人心？其实，谁更能俘获人心，已是泾渭分明了。 人心是需要俘获的，有了人心，不管是蛙叫还是鸡鸣，对于品牌来说，就是口袋和钱袋！ 第四节 洞察消费...
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282021-11
结合此次整合传播的对象——都市家庭、经销商、分销商和终端客户
如何打造一个全新的具有超强生命力的苏泊尔，苏泊尔十年整合营销创意，便拉开了序幕…… 二、刨根究底：整合问题的根源 当我们对苏泊尔品牌进行市场调查研究后，把挡在面前威...
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282021-11
你浏览新媒体文章时
的，那么阅读者阅读起来就不会感同身受，更不会为你自发传阅了。 一定要找标志性事物：例如，旧时代的家里都有缝纫机，那么这个缝纫机就是标志性事物。你一定要找到时代的标志...
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282021-11
在学习群的金字塔结构中
正能量。 试问，如果你的“清醒语录”里都是写“不想上班、好想辞职”之类的话，你的社群氛围会怎样？上班族们只会迅速离开这个社群。 事实上，无论是何种社群属性，都需要正...
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282021-11
百姓常以“乐家老店”相称
品牌，已经成为现代企业经营中不可忽视的战略要素。它可以是具体的图案或符号，是无形的情感和关系，是市场竞争中的有力武器，更可以是企业成本效益的转换器，表征了企业经营...
