危机公关NEWS CENTER
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232021-10消费者渐渐眼花缭乱
求或者情感诉求方面必须与母品牌的是相通的，两者相辅相成，才会组成1+12的品牌文化阵线；否则就只能像宝洁（PG）旗下的潘婷（Pantene）、海飞丝（Head Shoulders）、飘柔（Rejoice）那样...
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222021-10
蒙牛的定位是“自然”、“好牛奶”
多品牌运作，海飞丝、飘柔、激爽、沙宣、力士、舒肤佳、碧浪、汰渍类别不同、品牌不同，但它们之间都建立了强烈的品牌关联，不断增加其企业品牌的内涵，强化企业品牌形象，共...
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222021-10
注：显著性水平为0.05
知没有显著不同，这具体体现在延伸产品属性的?两个维度：关联性和自身特征。 （四）对假设6d的检验 假设6d：不同年龄的消费者对营销信息活动重要性的评价没有显著不同。 表5-40不...
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222021-10
在通路促销中给予商家相对强势品牌更高的额外利益
其中既有来自企业内部的，也有来自渠道成员的，还有来自行业市场中竞争对手的。而且，有些因素是企业凭一己之力克服和避免不了的。在本节中，主要将以企业可控因素为核心谈起...
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222021-10
引入新客流的作用
远比其他竞争对手更强大的缘故。 脑白金的今年过节不收礼，收礼只收脑白金为其品牌附加了送礼和尽孝的价值，但是并没有表明其产品的任何独特优势。从这个角度看，所有针对中老...
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222021-10
他们的购买行为常常是沿着以下途径和步骤发生：先是听到、看到广告
1970年，人头马一开，好事自然来冒了出来。这句品牌广告语（BS）和浪奔、浪流沧海一声笑，滔滔两岸潮万里长城永不倒，千里黄河水滔滔等脍炙人口的影视剧主题曲一起，在20世纪八...
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222021-10
从此微信开始使用QQ邮箱和腾讯自身资源
并通过市场的反馈及自身的不断创新，建立起一系列难以被模仿的组织能力把店开设在经常加班的白领较为集中的写字楼旁边；及时增加新的经营品种；差异化服务；独创的物流共同配...
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212021-10
德国、日本传承数百年甚至上千年的“工匠精神”备受国人推崇
大白话广告语在2008年，被恒源祥连续十二遍恒源祥，羊羊羊的TVC在各大电视频道轮番播放推向了极致，无数消费者被迫在不胜烦扰中记住了恒源祥这个品牌名称，不过知名度大增的恒源...
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212021-10
为接下来的企业形象建设策划方案提供科学依据
恢复品牌形象的目的。 图5-5危机应对模型 案例 对于汽车这一类型的产品，大多数消费者都是理性购买，广告的宣传效果一般不能持久。汽车品牌要获得消费者对于品牌发自内心的价值...
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212021-10
（1）本案例主要适用于品牌运营、商标管理、品牌资产、品牌评估等方
2.王老吉的大蓝图 2011年11月起，广药集团宣布开始实施大健康产业战略，具体举措包括：在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享王老吉品牌资源，把王老吉品牌向药酒、药妆、保健品...
