主要需注意导航和整体结构2个方面。导航优化的基本要求是清晰、分明，主导航是网站内容的大分类栏目，通常位于页面上方，如淘宝网站首页的天猫、聚划算、天猫超市、淘抢购等；多级导航是对主导航的细分，弥补大型网站中主导航无法列出更多细分类目的缺点，通常呈树形多级分类；底部导航主要包括网站介绍、投诉举报、联系方式等内容，通常位于网站底部。除了层次分明、清晰的导航之外，网站还应该保持结构的扁平化，一个有逻辑、构造合理的网站架构才能与搜索引擎保持友好，高质量、高可用性的网站更容易被排列在搜索结果的前列。同时，扁平化的网站结构更方便用户浏览，用户只需花费少量时间和点击就可以找到所需内容，而不必进行多次纵向点击，确保减少跳转次数。

　　 （2）页面优化

　　 网站的页面优化直接与用户体验度和搜索引擎的抓取效果相关，并影响着最终的销售效果，因此应该引起重视。下面主要对页面标题、描述标签、关键词标签、H标签、精简代码、ALT属性、链接和锚文字进行介绍。

　　 ? 页面标题： 网页标题是搜索引擎用以判断网页主题的一个重要元素，同时也是用户搜索关键词时显示的标题和用户访问网页时显示在浏览器的标签页。在设置页面标题时可以将页面关键词包含在其中，有利于搜索引擎对页面进行判断和辨别。网站的页面标题不宜过长，且应该尽量避免重复，防止搜索引擎判断网站重复内容过多而对网站降权。

　　 ? 描述标签： 描述标签主要用于描述页面的主题内容，不会显示在网页中，但搜索结果中的摘要说明就来自描述标签，所以描述标签尽管不会直接显示于页面，但却是吸引用户点击页面的主要因素。

　　 ? 关键词标签： 关键词标签主要用于显示页面的主题关键字，关键词标签应该与页面内容保持一致，否则容易影响用户体验。

　　 ? H标签： H标签主要用于提示搜索引擎这是一段文字的标题，总共有6个级别，H1标签代表页面主标题，在一个页面中只能使用一次，H2到H6标签可以使用多次，但不建议滥用，以防降权。H标签可以引导搜索引擎辨别网页的重要内容，起强调作用，因此在搜索引擎优化中H标签的运用非常重要。

　　 ? 精简代码： 搜索引擎读取网页HTML文件时需要对网页进行去噪声处理，对代码进行精简，提高网页的信噪比。因此在进行网页优化时，可以将设置网页样式的CSS代码、设置动态的JavaScript代码从页面中抽取出来，放置在单独文件中引入页面，还可以删除或减少注释代码，减少表格嵌套等，提高网页的浏览速度。

　　 ? ALT属性： 当在网页中放置图片时，可以使用ALT属性设置文字，方便搜索引擎辨别图片内容。

　　 ? 链接和锚文字： 网页之间设置链接可以方便搜索引擎进行跳转并收录更多页面，在设置链接时，需要根据跳转网页设置锚文字。

　　 （3）内容优化

　　 网站的内容优化主要是对关键词与文章的内容、关键词的密度和更新频率等进行优化，下面分别进行介绍。

　　 ? 围绕关键词设计内容： 确定关键词之后，应该围绕关键词组织文字，可以在文章中适当插入长尾关键词和相关关键词，方便搜索引擎的辨别。当然，关键词的选择应该以用户的使用习惯为基础，尽量优先考虑用户喜欢搜索的关键词，使页面获得较靠前的排名。同时，关键词不宜过多，最好均匀地分布在文章中，且主要关键词最好包含在第一段内。

　　 ? 文章内容： 文章内容的设计以网页的实际情况为准，文章最好有一定的深度，能提供一些有价值性的信息给用户，方便建立网站的权威，提高用户的信任度。此外，文章内容尽量不要重复，网页之间相似性太高容易使搜索引擎怀疑网站的实用度。相比之下，对某个话题进行深入分析的长文章容易吸引外部链接，被其他博客或网站引用也容易被搜索引擎判断为优质内容。

　　 ? 关键词密度： 关键词密度是指搜索引擎用分词技术将文章分割成词语后，关键词的整体占比，一般2％～8％为正常范围。关键词太多容易破坏句子和段落的逻辑性和可读性，影响用户的阅读体验，且难以提升搜索引擎的友好度。

　　 ? 更新频率： 持续的页面更新可以引导搜索引擎持续抓取网页内容，长久不更新则会降低搜索引擎抓取网页信息的频率，无法保持较好的搜索排名。

　　 （4）网站外部链接优化

　　 外部链接是指通过其他网站链接到自己网站的链接。搜索引擎的爬虫程序主要通过网站内、网站与网站之间的链接进行跳转并收录网页信息。从搜索引擎优化的角度来说，外部链接不仅可以提高网站的权重和排名，还可以为网站带来流量。下面介绍常用的网站外部链接的建设方法。

　　 ? 与其他网站合作： 合作是指寻找与本网站类型相关的其他网站，通过合作的方式交换链接，可以达到双赢的效果。比如天猫首页下方即添加了阿里巴巴集团、速卖通、高德、UC、虾米等网站的链接。

　　 ? 在文章中插入链接： 新建网站不容易被搜索引擎抓取和收录，此时可以通过在论坛、分类网站、行业网站发布评论并留下链接的方式来引导搜索引擎的收录。此外，也可以发布一些高质量的文章或软文至比较知名的网站或自己的博客上，引导其他网站的分享和转载，从而获得更有价值的外部链接。

　　 ? 利用已收录的高权重网站： 很多知名度比较高的网站一般都具有比较高的权重，比如一些问答、百科类的网站，可以利用这些网站发布或分享高质量的内容并留下链接，提升网站排名和流量。

　　2.5.4 任务实训及考核

　　 根据介绍的相关知识，完成表2-9所示的实训任务。

　　 表2-9 实训任务

　　 序号 任务描述 任务要求

　　 1 了解搜索引擎营销的过程 根据本节所学内容，简单介绍企业网站应该如何开展搜索引擎营销

　　 2 怎样进行搜索引擎优化 从结构、页面和内容3个方面分别阐述如何优化搜索引擎

　　 填写表2-10所示的内容并上交，考查对本节知识的掌握程度。

　　 表2-10 任务考核

　　 序号 考核内容 分值（100分） 说明

　　 1 简述搜索引擎营销的特征

　　 2 列举常用的外部链接建设方法

　　拓展学习

　　 在网络营销逐渐向多元化发展的阶段，熟练掌握各种营销方法更有利于企业制作全面而充分的营销策略，提高最终营销效率。下面将对博客营销、搜索引擎营销进行进一步的扩展介绍，以便读者更熟练地掌握网络营销的相关知识。

　　 一、在进行博客营销时，怎么设计博文内容？

　　 博客营销不是铺天盖地地张贴广告，也不是发布连篇累牍的产品说明书和产品资料，博客营销文章要达到广而告知，且不会引起用户反感的目的，一定要使用巧妙的方法。

　　 ? 故事化： 在进行博客营销时，一定要学会写故事，将产品功能、特点写到故事中，通过生动的故事情节让产品自己与用户对话。

　　 ? 情节化： 在宣传产品时，要想让产品深入人心，打动客户，可以为产品设计一个有感染力的情节，让用户通过情节来感知和认识产品，加深用户的记忆力。

　　 ? 热点化： 在进行博客营销时，营销者要了解行业，还要学会抓住行业热点，利用热点引起用户关注，通过行业比较显示产品优势。

　　 ? 个性化： 博客营销的文章要赋予产品生命，从不同角度、不同层次来展示产品，比如用拟人形式进行讲述，用幽默手法和文字引起用户好感，拉近用户距离。一般来说，越有创意的写法，越能让读者耳目一新，记忆深刻。

　　 ? 系列化： 博客营销不是立竿见影的营销，需要长时间的坚持和积累。在产品的博文写作中可以使用系列化的方式，像故事的发展一样有开始、有悬念、有高潮，让博客的影响力持续且长久。

　　 ? 精简化： 博客不同于传统媒体的文章，往往论点明确、论据充分、简洁耐读、情感充沛的博文更受用户欢迎，因此可以精简博客内容，方便用户阅读。

　　 二、在进行搜索引擎优化时，如何进行目标用户定位？

　　 精准定位是开展营销活动的第一步，搜索引擎营销也不例外，其目标用户定位的方法主要如下。

　　 ? 了解产品或服务针对的用户群体，如年龄阶段、性别、规模、

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