Ｆ渌旅教迤教ǖ拇プ饔帽取傲轿⒁欢恕毖飞芏唷? 目前来看，国内各大传统媒体与各级地方政府都在积极融入移动互联网浪潮，向新媒体领域积极渗透，打造属于自己的“两微一端”信息传播体系。因为三者都是新媒体时代用户获取新闻信息的主要渠道，所以在营销方面存在天然的优势。这是所有新媒体运营者都需要注意的地方。

　　 随堂练习

　　 请写下你平时最关注的10个微博ID，并简单说明关注它们的理由。

　　 经验之谈

　　 不同的互联网用户往往偏爱不同的新媒体，这与其生活工作需要有关。每一种新媒体都有自己的优缺点，无法彻底取代其他类型的新媒体。其实，新媒体就是一种帮我们丰富生活的工具。它让互联网变得更加平民化，为人们提供了更多表达自我心声的舞台。

　　3．新媒体行业的总体发展现状

　　 本节要点：

　　 ◇我国新媒体产业的基本情况。

　　 ◇新媒体产业的主要发展方向。

　　 《中国新媒体发展报告（2016年）》蓝皮书指出，我国新媒体产业从2015年开始就取得了长足的进步，其中互联网广告、网络游戏、电影、大数据、VR（虚拟现实技术）的发展尤为迅速。以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯三大集团的汉语拼音首字母缩写）等互联网巨头构成的新媒体生态系统正在逐步完善，传统产业与新媒体产业将在“互联网+”与“大数据+”等政策的推动下进一步融合。

　　 国内互联网企业采取“资本+媒体”等形式在传媒领域投资和布局，促成了多类型传播渠道发展，同时也有力地促进了媒体行业的转型升级。从2015年开始，中国新媒体产业出现了合并潮，不少同行业的竞争对手转而采取战略合并方针。比如，滴滴打车与快的打车合并，美团网与大众点评网宣布合并。这些同类型企业的合并减少了新媒体产业的恶性竞争，优化了整个产业的生态布局。

　　 此外，移动化、智能化媒体产业将逐渐成为新媒体产业的主流。

　　 根据百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、新浪、网易、搜房网、乐视网等11家互联网上市公司公开的财报，上述公司在2015年的销售收入多达3321.16亿元，净利润多达1400.17亿元，同比增长93.59％，广告收入多达1641.12亿元，同比增长45.37％，市值为4979.73亿元。（以上数据源自《中国新媒体发展报告（2016年）》）

　　 智能化媒体产业以初露头角的VR产业为代表。VR被认为是下一代互联网及移动计算平台，标志着人类从PC端互联网、移动互联网进入新的发展阶段。2015年被称为“VR元年”，据《中国新媒体发展报告（2016年）》估计，VR在中国拥有2.86亿潜在用户，市场潜力相当惊人。

　　 总体来看，国家对新媒体产业发展依然采取大力扶持的政策。新媒体生态圈在碰撞与融合中逐渐成形。智能技术的发展让新媒体的跨行业整合进程进一步提速，甚至有机器人参与到新闻生产流程之中。自媒体的价值变现能力更加突出，内容提供者将成为新媒体产业未来的重点培育对象。“新媒体+电商”等多元化经营方式也成为各行各业的重要营销手段。

　　 经验之谈

　　 在2016年和2017年的“两会”报道中，各大媒体都通过虚拟现实设备和其他新媒体技术对“两会”进行了全景式报道。我国“两会”通过网络直播的方式向海外传播，引发了外国网友在社交媒体上的广泛热议。新媒体宣传正在成为各行各业的主要信息传播手段。

　　4．新媒体、自媒体、微媒体的辨析

　　 本节要点：

　　 ◇自媒体和微媒体的定义。

　　 ◇新媒体、自媒体、微媒体之间的异同点。

　　 “人人都是自媒体”这句话在社交平台上屡屡出现。此外，还有人把微博和微信称为“微媒体”。“新媒体营销”“自媒体营销”“微媒体营销”的字眼都在网络上出现，搞得不少运营者晕头转向。其实，新媒体、自媒体、微媒体三者既有区别也有联系，不要把它们完全看成三个自成一体的概念。

　　 广义的新媒体指的是“在各种数字技术与互联网技术的支持下，通过电脑、手机、数字电视等一切互联网终端向用户提供信息或服务的新的媒体形态”。自媒体的概念最初来源于美国学者谢因·波曼与克里斯·威里斯联合发布的研究报告《We Media》，“We Media”被翻译为“自媒体”。他们给自媒体下的定义是“普通大众通过数字科技与全球知识体系相联系，然后与他人分享新闻以及身边事件的途径”。微媒体的定义是“由许多独立的发布点构成的网络传播结构”，比如微博、微信等。

　　 由此可见，新媒体的内涵外延更大，包含了自媒体和微媒体。微媒体强调的是一种由多个信息发布点组成的网络传播结构，侧重点在平台。自媒体虽然被定义为一种信息传播途径，但它的侧重点在于“普通大众”和“与他人分享”等关键词。本书提到的新媒体，既包括企业组织的新媒体，也包括普通大众以新媒体工具形成的自媒体品牌。

　　 自媒体运营的门槛是最低的，只需要注册账号，把身边的事情传递出去即可。很多时候，私人化、平民化的自媒体仅仅被视为自娱自乐的后花园。只有少数特别有人气的自媒体才会被企业看中，展开真正意义上的商业合作，以便将自媒体的影响力变现为公司财务报表上的利润。这是一块大蛋糕，很多企业的新媒体营销团队都会抓住这点来做文章。

　　 相对企业新媒体而言，自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权，让运营者有更多机会传播个性化内容。这使得自媒体成为新媒体产业中最主要的内容提供者。

　　 随堂练习

　　 请写下你平时最喜欢的十个自媒体大V，并简单说明喜欢他们的理由。

　　 经验之谈

　　 自媒体是新媒体时代的新事物。人人都可以成为自媒体，利用新媒体平台对各种人、事、物发表自己的看法。当然，网络言论并非没有边际，而要遵循法律法规和社会公德。尽管很多自媒体喜欢发布偏激、低俗、颠倒黑白的言论，暂时没有受到应有的惩治，但是新媒体运营者切不可随波逐流，而应当有意识地维护互联网大环境的良好风气。

　　5．延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶挑战

　　 2014年8月17日开始的ALS冰桶挑战成为当时整个互联网最关注的热点事件。ALS指的是“肌萎缩侧索硬化”，俗称“渐冻症”。ALS冰桶挑战活动旨在让更多人了解这种罕见的疾病，以名人互动的娱乐形式来帮助渐冻症患者群体。

　　 ALS冰桶挑战的游戏规则是，参与者需要用一桶冰水淋遍全身，将其录制成视频上传到互联网上，然后向另外三人点名发出邀请，受邀者必须在24小时内接受冰桶挑战，或者向帮助渐冻症患者的公益组织捐款100美元。

　　 关于这项活动的起源有多种说法。一说是由新西兰的一名癌症协会成员于2014年7月4日发起，美国职业高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受挑战后又指定丈夫患有ALS的表姐继续接力，从而演变为ALS冰桶挑战。另一种说法是波士顿学院著名棒球运动员皮特·弗雷茨的亲朋好友为了支持正在与渐冻症抗争的他而发起的。

　　 无论ALS冰桶挑战起源于谁，这个类似击鼓传花的挑战活动很快在社交媒体上走红。娱乐界、体育界、IT界、商界名人纷纷参与，相互点名挑战。持续不断的“名人效应”让ALS冰桶挑战从单纯的公益活动像滚雪球一样不断发酵，发展成为一个影响力遍及全球的集体狂欢事件。

　　 美国东海岸的波士顿是ALS冰桶挑战最初的辐射中心，然后西部的硅谷地区成为信息传播路径上的重要节点。比尔·盖茨、脸书掌门人马克·扎克伯格、苹果CEO蒂姆·库克等硅谷名人为了帮助美国肌萎缩侧索硬化协会筹集善款而接受挑战，并将该活动传播到其他行业。

　　 据悉，美国肌萎缩侧索硬化协会总部从2014年7月29日到8月12日总共收到了230万美元捐款，而2013年同期的捐款额仅为2.5万美元。8月20日时，捐款额已飙升到了1140万美元。

　　 同年的8月17日，一加手机公司的CEO刘作虎主动进行ALS冰桶挑战，成为国内完成挑战的第一人，他点名周鸿祎、罗永浩和刘江峰参加。与此同时，小米公司CEO雷军接受了外国投资人Yuri的挑战，完成挑战后点名李彦宏、郭台铭和刘德华参加。于是，国

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