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农夫山泉公关危机

作者:admin 来源:未知 时间:2022-02-15 15:43:10 点击:

[文章前言]:战争,能起到情绪宣泄的作用。 陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

       战争,能起到情绪宣泄的作用。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           爆炸性产品正在取代传统的危机公共关系技术。在这个时代,各种认可和发布新闻稿的公共关系实践越来越难以工作。年轻人越来越厌恶企业的自我激励。《疯狂稻草人》的灵感是:学会让消费者笑你的道歉或扔锅。

       Poo-Pourri女神不大便:优雅推广羞耻产品

           案例简介

           Poo-Pourri(便变香)是美国一家除臭剂品牌,为了宣传厕所芳香剂新品,Poo-Pourri制作了一个具有病毒传播效果的视频。

           厕所产品,不容易谈论。一般的厕所芳香剂,在做广告时,请一个明星,然后在视频的角落里轻轻地展示产品的完成。毕竟,厕所的味道会降低观众的胃口。但含蓄的方式,沟通效果一般不是很好,对产品销售帮助不大。

           为了打破尴尬,Poo-Pourri创建了一个幽默的女神不排便视频。这段视频意外地取得了令人耳目一新的成功。自2013年9月推出以来,许多媒体和网站被转载,包括赫芬顿邮报和Jezebel该网站。此外,这段视频还吸引了美国著名节目主持人瑞安·霍华德·关注斯特恩。

           视频推出后一周内获得600万浏览量,转发量超过27.8万次,这意味着每22个观看视频的人中就有一个会在自己的社交媒体圈转发和分享。不仅如此,由于这段视频Poo-Pourri脸书官方主页粉丝数量也增加了354%。

           【营销亮点】

           用幽默的方式戳尴尬痛。

           在视频一开始,Poo-Pourri它创造了一个上厕所的真实环境。随着厕所的水声,厕所门被打开了。一位穿着海蓝连衣裙、珍珠项链和头发的英国女演员优雅地坐在厕所上,高兴地说:你绝对不相信。我刚才拉了一个大便。

           优雅的淑女,一张嘴说对比很大,立刻引起了观众的注意。

           然后,办公室、派对、男朋友家的客厅等场景相继出现在电影中。不管场景如何变化,这位女士都坐在马桶上,不断抱怨大家在方便时遇到的困境,比如冲不下便便、把厕所弄得臭气熏天的经历。为了避免这种尴尬的场景,她拿起一个喷雾剂,上面画着骷髅,到处喷,导致周围人窒息。

           此时,优雅的女士巧妙地引出了这个话题:在办公室、派对、男朋友的公寓里,我们可能会排便,但排便后使用喷雾除臭剂,喷雾强烈的气味也可能让别人想掩盖鼻子。

           所以广告正式来了。在介绍产品的同时,视频以小动画的形式展示了产品的功能。广告描述页面非常可爱,画面也非常新鲜。

           当然,在宣传了产品的功效后,女主角开始用数据说话:我们都卖了四瓶以后的六瓶。他还退出了网上的评分:这只是一个互联网平台,不断我们4.超过1000个用户得了8分,甚至超过了苹果手机的评价。

           不仅如此,Poo-Pourri他们还承诺,如果产品无法挽救恶臭的蔓延,他们将全额退款。当视频结束时,女主角喊道:我们的目的是把你的‘屎儿’当成我们的‘事儿’,让一切止于开始。说完这句话,女主角终于从马桶上站了起来。

           无论是视频内容的创意、红唇美、评论台词还是产品展示,一切都活泼幽默,让观众看完后感到不舒服。

           【痛点分析】

           爆炸驱动因素:好奇学习。

           女神如何上厕所,这个想法本身就会引起人们的好奇心,而如何让你的大便变香的问题更令人兴奋。在细节设置上,短片不断创造对比:美VS大便、优雅VS夸张、专业VS这些因素创造了娱乐感,让观众乐于分享。

           同时,通过这部电影,观众确实学到了一些除臭剂的专业知识。即使你不买这个产品,你也学会了另一种除臭剂的方法。过去的除臭剂,无论是放置还是喷雾,大多是被动除臭剂,属于后处理类型,一般女性常用的技巧:用香味掩盖气味,这种错误的方式只会使气味变得更奇怪。Poo-Pourri普及的理念是防患于未然,正确的芳香如厕步骤:

           1.上厕所前,先喷在马桶水面上,形成油膜保护层;

           2.开始排便,这层油膜会覆盖气味,释放香味,让你感觉置身于美丽的花园里。

           陈/轩/点/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评/评

           不仅厨卫产品,几乎所有乎所有的新产品都面临着如何找到突破的问题,这就是创造力的重要性。Poo-Pourri归根结底,成功被应用了Beauty借助人类对美的关注,法律找到了突破的方向。

       百雀羚神广告:走红到被告

           案例简介

           2017年5月,百雀羚凭借一组一镜到底的广告《1931》刷遍了朋友圈。1931年,上海一位现代女孩似乎在街上散步,但实际上她正在完成谋杀任务。枪杀后,美女说我的任务是反对时间,同时引出了母亲节热身的主题:与母亲对抗时间。

           面对百雀羚植入广告的最后转折点,网友们惊呼脑洞大开

       农夫山泉砷门事件怎么了?进展如何? 遇到三重门 \b,最近的农夫山泉更烦人

           \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。2009年 \b,农夫山泉行业巨头农夫山泉有些不利 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,6月和6月的水源之门 并没有完全摆脱\b。八月份的捐赠 \b\u0005 。不到半年 。\b\u0005 ,即11月底 \b\u0005 ,农夫山泉深深沉浸在霜门中\b\u0005 。三重门就像生死链 \b\u0005 ,农夫山泉 ,\b。

           水门和捐赠门还没有消失\b,霜门又像农民的春天一样来了 \b\u0005 。

           11月24日 \b,海南省海口市工商局省发出消费者警告农副温泉30%混合果蔬 \b\u0005 ,农副温泉水溶性C100葡萄柚汁饮料 \b\u0005 ,9种食物,如桃子和多汁饮料, \b\u0005 砷或二氧化硫过量 \b\u0005 ,不能吃 \b。非常剧毒的污染物 \b\u0005 ,它的氧化物被人们称为砷 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,比铜和锌对环境和人体的危害更大\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,慢性砷中毒的潜伏期可能持续几年甚至几十年 \b,砷也有致癌作用 \b,可导致皮肤癌 \b\u0005 。调查结果公布后 。\b\u0005 ,在全国市场引起轩然大波\b。

           事件发生后 \b\u0005 农夫山泉改善了公共关系,积极捍卫了自己的权利\b\u0005 。一方面 \b,它指控海口市工商局的程序非法 \b,样品不实 \b\u0005 要求权威部门重新审查;另一方面 \b\u0005 针对幕后黑手事件 \b\u0005 ,竞争对手可能已经计划了一系列活动 \b\u0005 。

           尽管审查结果最终表明 \b,农夫山泉的两个系列产品完全合格 \b\u0005 但砷含量不超过标准 \b。但事件的影响开始显现 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。与前两次公关危机相比\b\u0005 ,这种影响可能更严重\b\u0005 。

           农夫山泉广告问题 \b! \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006! 双方

           \b,你们都买了一瓶 \b\u0005 。

           海南农夫山泉吡霜门事件真的吗?\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006? 应该是假的 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,感觉就像被三重门盖住了。

           \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,最近的农夫山泉更烦人

           2009年中国饮料行业巨人-农夫山泉几年不利 \b,它还没有完全摆脱6月份的水源门和8月份的捐赠门 \b\u0005 。不到半年后 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。11月底 \b\u0005 农夫山泉沉浸在霜门中\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。三重门就像生死链 \b\u0005 ,农夫山泉 ,\b\u0005 。

           “水源门”“捐赠门”后果还没有消失 \b,霜门又出现夫的山泉一样出现了 \b。

           11月24日 \b\u0005 海南省海口市工商局发布消费者警告:农夫山泉30%混合果蔬 \b\u0005 ,农夫山泉C葡萄柚汁水溶性饮料\b\u0005 ,统一桃子和多汁饮料等9种食品等等 \b\u0005 。砷或二氧化硫过量 \b,不能食用 \b\u0005 。砷是一种剧毒污染物 \b\u0005 。它的氧化物通常被称为砷 \b。它比铜和锌对环境和人体的危害更大\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。慢性砷中毒的潜伏期可持续数年甚至数十年 \b\u0005 ,砷也有致癌作用\b\u0005 ,可引起皮肤癌 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。因此 \b\u0005 调查结果一经公布, \b,在全国市场引起轩然大波\b。

           事件发生后 \b\u0005 农夫山泉改善了公共关系,积极捍卫了自己的权利\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。一方面 \b\u0005 ,它指控海口市工商局的程序非法 \b,样品不实 \b,并要求权威部门重新审查;另一方面, \b\u0005 针对幕后黑手事件 \b,竞争对手可能已经计划了一系列活动 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           尽管审查结果最终表明 \b\u0005 农夫山泉的两个系列产品完全合格 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006,但砷含量不超过标准 \b\u0005 。但事件的影响开始显现 \b\u0005 与前两次公关危机相比, \b\u0005 ,这种影响可能更严重\b\u0005 !

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