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品牌故事是其中最为感性的部分

作者:admin 来源:未知 时间:2021-10-07 10:18:41 点击:

[文章前言]:那么如何塑造企业的品牌形象呢?需要从以下几方面入手: ●产品质量就是品牌形象赖以生存的土壤 有人认为只要通过品牌设计、产品包装和广告宣传,就可以创造出知名品牌,使产

  那么如何塑造企业的品牌形象呢?需要从以下几方面入手:

  ●产品质量就是品牌形象赖以生存的土壤

  有人认为只要通过品牌设计、产品包装和广告宣传,就可以创造出知名品牌,使产品畅销。其实这样的品牌往往很快便会像流星一样陨落。一些企业明知质量不过硬的品牌不会长久,却还是被眼前的巨大利益所诱惑。就像著名的三鹿奶粉的三聚氰胺事件就是一个很好例子。三鹿集团的奶粉曾连续15年保持全国销量第一,市场份额达18%,其婴幼儿配方奶粉曾获国家科学技术进步二等奖。2008年因其婴幼儿配方奶粉出现质量问题————三聚氰胺超标,致使多名食用该配方奶粉的婴幼儿患尿路结石的重大食品安全事故,三鹿集团及其三鹿品牌就在一夜之间轰然倒塌,几万人的企业瞬间土崩瓦解。因此要保持良好的品牌形象,就要拥有质量过硬的产品作保证。因为产品是品牌的基础,而品牌则是产品的精神。如果把产品比喻成人的躯体,那么品牌就如同人的灵魂。一个没有灵魂的躯体与行尸走肉有什么区别?反之如果没有躯体,灵魂也就无从依托。企业要想打造优秀的品牌,必须拥有过硬的产品品质。如果品牌过于依赖广告和各种促销手段,却没有好的产品支持,怎么可能拥有良好的口碑与忠实的顾客?要想打造品牌,首先要保证产品质量达到上市标准。产品质量就是品牌的生命,如果产品质量过硬且具有独特的差异性,这对于品牌的塑造大有助益。

  ●确立品牌形象的使命

  一个品牌存在的意义如何?这个品牌可以为社会创造什么价值?如果一个品牌能够为社会创造财富,那么这个品牌即使不做广告,也会被消费者所传颂和铭记。如很多制药企业都把品牌的使命设定成为患者解除病痛。而微软则把品牌的使命定成为世界每台电脑都提供操作系统,并因此而改变人们的生活方式。而迪士尼赋予品牌为人类创造欢乐的使命。就是在这种使命感的支撑下,即使历经几十年的社会变迁,在很多同业纷纷倒下的情况下,这些品牌依然在蓬勃地发展壮大。品牌只有为社会所需要,才能长久地生存。当提起沃尔玛时,人们便会联想到便宜、省钱,而这就是沃尔玛品牌的使命。这种使命感让曾经仅有二十几平方米的小杂货店,变成全球连锁店已经超过3000家,年销售额达到几百亿的零售业巨人。品牌的使命并不是一句口号,而是设定了符合品牌形象的品牌特点。

  ●设计好的品牌形象故事

  精心设计一个令人感兴趣的品牌故事,可以大大增强顾客对品牌形象的好感与良好的印象。在品牌文化中,品牌故事是其中最为感性的部分,越有趣、越感人的品牌故事,便越能够让顾客产生深刻的记忆。品牌故事必须表达积极向上的内涵,而且要与产品建立一种正面的高度关联性,并且可以圆满地完成与顾客的思想对接。还要尽量避免涉及种族、宗教和政治文化的冲突,另外故事内容要比较容易理解,让人更容易记住。

  依云矿泉水每瓶卖价几十元,就是因为品牌故事特别吸引人,又与产品建立了极高的正面关联度。依云水的源头是雄伟的阿尔卑斯山,来自高山融雪和山地雨水,在阿尔卑斯山脉的腹地经过15年漫长的天然过滤和冰川砂层的矿化,才形成了依云水。曾经有一位法国贵族不幸患上肾结石。有一天,他在依云小镇散步时感到口渴,就在当地取了一些水,喝后感觉很好,就坚持饮用了一段时间。后来他惊奇地发现,自己的病已经奇迹般地痊愈了。奇闻迅速传开,经专家们分析研究,证明依云水有特殊的疗效,医生便将它列入药方,人们也纷纷涌到依云小镇亲自体验神奇的依云水。拿破仑三世及其皇后对依云矿泉水更是情有独钟,1864年正式为该地赐名依云镇,依云矿泉水随之走向全世界。

  ●设计一个容易记忆的品牌标识

  品牌标识能使品牌形成视觉化传达,好的标识能让人过目不忘,留下美好的印象。好的品牌标识需要系统化,进行整体的CI识别系统设计,从思想到行为再到视觉表现,都要有相互的连带关系。而品牌形象设计中的吉祥物卡通形象,对拉近品牌与顾客之间的距离非常有帮助,会大大加深美好的印象。如瑞星杀毒软件中那只可爱的小狮子卡卡。如果当看到某个标识就能想到它所代表的产品,那么这个品牌就是成功的。如果品牌识别标识设计优良,就能够大大增加品牌形象的亲和力,迅速提高消费者的认同感。如看到以盾牌为主要设计元素的瑞星品牌标识时,就会使人自然联系到安全与可靠的感觉。如果设计不当,就不容易记忆,甚至让人产生排斥的心理。如某一品牌的香肠,其标识是一只蜜蜂图案,由于设计粗糙,不仔细看便很像一只苍蝇落在了香肠上。顾客一旦产生这种联想,自然会失去购买的兴趣。

  ●让品牌形象成为品类代表,这将会对品牌的建设与发展有很大的帮助

  在康师傅方便面最为火爆的时间里,人们在买方便面的时候,常常不是说来碗方便面,而是来碗康师傅。买矿泉水时会直接说来瓶娃哈哈。这时,康师傅就成了方便面品类的代名词,娃哈哈变成矿泉水这个品类的代名词。还有一种线绳被称为尼龙绳,很多人都以为这样品类的线绳名称就是“尼龙”,而实际上“尼龙”只是一个品牌

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