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就会有一种有趣的氛围出现

作者:admin 来源:未知 时间:2021-10-19 09:55:18 点击:

[文章前言]:上海埃特公关咨询有限公司客户总监、网络公关总监纪寅(Jef Ji) 分析与反思 赞点 恰当的话题切入点。剃须并不是一个人们乐于讨论的话题。吉列的此次创意,将剃须与性感联系起来

  ——上海埃特公关咨询有限公司客户总监、网络公关总监纪寅(Jef Ji)

  分析与反思

  赞点

  恰当的话题切入点。“剃须”并不是一个人们乐于讨论的话题。吉列的此次创意,将“剃须”与“性感”联系起来,变成大家津津乐道的话题。以广告来增加受众对产品的认识,告诉人们“剃须也可以由亲密的伴侣帮忙”等不同的方式。

  利用代言人的反差成功“炒作”。高圆圆一直是“气质女神”,视频的突然出现引起了巨大的反差,受众的注意力不禁被广告吸引。此次传播选择具有话题性的代言人,通过在社交网站上发布性感视频,引起网友的热议和讨论,促进了品牌与受众之间的互动及媒体的主动关注和报道。

  弹点

  悬念广告是否有恶俗之感?无法衡量这种类似“炒作”的悬念广告能让受众有多少好感度,难免会有受众因自己的“注意力”被强行吸引而有所不满。因此,能否真正提升受众对品牌的好感度是一个问题。

  参见“011Guy Cotton在线出海之旅”。

  087自然之友褪色打印,阅后重生

  标签协同创新、病毒内容

  案例名称自然之友——阅后重生(公益类)

  广告主自然之友

  主创公司Cheil(杰尔)创意团队

  获奖情况2014中国广告长城奖—互动创意类—铜奖

  2014中国广告长城奖—创意视频—全场大奖

  2014第九届中国4A金印奖—媒体金印奖-创新媒体类—铜奖

  2014 ADSTARS釜山国际广告节—全场大奖

  背景与挑战

  在中国,随着信息技术日臻成熟,电子文档的生成、存储、传输也越来越普遍,但由于对传统“白纸黑字”的认同和依赖,人们始终无法将纸张“逐”出现代化办公室。

  有资料显示,仅在中国,2014年用于造纸的木材就高达1000万立方米,这相当于10年生树木2亿棵!怎样做才能更好地减少浪费,实现有效用纸呢?

  目标与洞察

  在办公室里,超过60%的打印文件在阅读完的几天后即被丢弃,造成了大量的纸张浪费。人们也在尝试双面打印,或者缩小字号以减少纸张的浪费,但纸张为什么不能重复使用呢?

  通过环保褪色墨水的灵感善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸,从而激发公众的环保意识,呼唤每个人身体力行保护环境。

  策略与创意

  自然之友从孩子的褪色涂鸦上找到灵感,调整墨水的配方,制成可以匹配打印机的褪色墨盒,它可以像普通墨盒一样用在普通打印机上。褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应,几天之后,使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸,即可重新使用。

  在执行过程方面,过去的环保宣传主要是提出口号,而这次的主要措施是实实在在的重用纸张。

  执行与表现

  创意团队找到褪色墨水的供应厂商,经过多次改良,制成可用于普通打印机的墨水。

  当人们需要打印临时文件时,只要选择“褪色打印机”即可轻松实现。

  褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应,几天之后,使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸,被重新使用。

  用褪色墨水打印推广信件发给更多的人,让他们真正了解并使用褪色墨水。

  效果与评价

  “阅后重生”活动在社交媒体上吸引了超过22000人关注,并不断有企业表示出对此项目的兴趣,希望成为“绿色办公”的一员。

  分析与反思

  赞点

  创意与执行的巧妙结合。这次的创意传播活动从孩子的褪色涂鸦中获得灵感,制作出了环保褪色墨水。该创意与每个人的工作息息相关,容易引起共鸣,进而引发公众在环保方面的反思。活动一方面运用环保褪色墨水的灵感,呼吁人们善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸;另一方面呼唤每个人身体力行保护环境。

  弹点

  单一的网络视频形式缺乏互动,其影响力仅限于一种新奇的示范,难以促进行动的切实改变并产生持续的效果。

  创新产品尚停留在实验和概念阶段,未能广泛联合厂商引发实质的社会性变革。

  参见“003三星UHD TV难以置信的真实之美”。

  088全家便利商店小小店长体验营

  标签协同创新、事件营销

  案例名称全家便利商店“小小店长体验营”

  广告主全家便利商店

  主创公司YouTube

  获奖情况2014金投赏—媒体公司组-视频网站—全场大奖

  背景与挑战

  在台湾地区,便利店的发展已十分成熟,便利店也已然成为人们日常生活的一部分。面对日渐饱和的市场,全家便利店面临增长动力不足和18年来首见的月营收衰退境况。

  目标与洞察

  对于“萌”这个字,每个人都有不同的见解。全家便利商店发现,5至8岁的小朋友有一些共同的特点——装大人和无厘头的回答。一些对话在大人之间可能是非常无聊的,但小孩子以一种“小大人”的口吻做出回应,就会有一种有趣的氛围出现。全家便利商店希望通过此次创意传播活动,打造在消费者心中的“独特价值”,突出“全家”的概念。

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