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名人的代言让产品的曝光率急剧提升

作者:admin 来源:未知 时间:2021-09-22 16:38:03 点击:

[文章前言]:执行与表现 2014年2月24日,发布三星Galaxy S5,带出Galaxy S5的各项新功能。 2014年4月18日,三星为Galaxy S5的上市举办了一场盛大的星光派对,邀请当时最受欢迎的韩剧《来自星星的你》的男

  执行与表现

  2014年2月24日,发布三星Galaxy S5,带出Galaxy S5的各项新功能。

  2014年4月18日,三星为Galaxy S5的上市举办了一场盛大的星光派对,邀请当时最受欢迎的韩剧《来自星星的你》的男女主演金秀贤和全智贤参加。

  从2014年5月20日起,凤凰网发布了“我喜欢的S5”系列广告,姚贝娜、李艾等人出现在广告海报中。

  效果与评价

  随着人性化创新功能不断被挖掘,关于Galaxy S5的精彩故事不断上演。此番,三星邀请多位与众不同的用户讲述“我喜欢的S5”,知名模特李艾、顶尖造型师卜柯文、独立媒体人袁岳、美食达人文怡及知名歌手姚贝娜等将讲述他们与Galaxy S5的私家故事,为广大粉丝展现一个更立体、更贴心的智能好伙伴——Galaxy S5。(1)

  分析与反思

  赞点

  从故事中体现其人性化。与众不同的用户从不同角度讲述“我喜欢的S5”。例如,模特李艾的诉求是省电,跳水冠军田亮的诉求是防水、防尘,美食达人文怡诉求是拍照等,让Galaxy S5的形象更为立体、贴心、智能,体现其人性化的一面。

  弹点

  名人效应的“双刃剑”。此次活动主要依赖于代言人的名人效应,虽然产品特性比起上一代产品有所提升,但并没有达到令人眼前一亮的效果。在传播过程中,20位名人的代言让产品的曝光率急剧提升,也形成了热门话题,但整个活动却缺少创意,只是简单地利用名人光环,从策略、创意、渠道到执行,都没有独树一帜的特点,且实际的购买转化率也并不理想。

  参见“055中信尼雅不做赶路人”。

  062别克交通安全公益片

  标签病毒内容

  案例名称交通安全公益片

  广告主别克

  主创公司心生活广告有限公司(前期)、睿狮中国(后期)

  获奖情况心生活:2014年金投赏—制作公司组-前期制作服务—全场大奖、2014年金投赏最佳摄影—金奖

  睿狮中国:2014年戛纳广告节—平面类—金奖、2014 ONE SHOW中华创意节金铅笔奖、2014第九届中国4A金印奖—全场大奖、2014中国广告长城奖—全场大奖

  背景与挑战

  汽车行业市场竞争激烈,产品同质化严重,很难在产品上有本质的区分。同时,由北京奥美互动为大众汽车所创作的广告《开车别低头》,利用情景再现式的真实感,将无线端数据的传送与电影屏幕相结合,形成了巨大的传播效果,在促进产品销售的同时也提高了品牌的美誉度,塑造了“关爱生命”的良好品牌印象。

  目标与洞察

  借鉴已有的营销先例,在树立品牌重视安全的形象的同时,传达品牌所具有的安全特质。

  洞察来自中国交通事故的数据统计:在中国,每3分钟就有1个人因交通事故受伤,每10分钟就有1个人因交通事故死亡。而行人和司机无视交通规则正是交通事故频发的元凶。通过倡导交通安全的公益广告,可以更好地使品牌深入人心。

  策略与创意

  因交通事故致残的受害人或因交通事故死亡的受害人家属现身说法,最具警醒作用。他们静静地站在车祸易发地段,高举交通安全警示标志,提醒过往的行人和车辆遵守交通规则。

  这支关爱生命、提醒大众安全出行的广告让受众看到违反交通规则带来的严重危害。针对事故多发地段精心制作的短片直观、犀利地传达了维护交通安全的重要性。

  执行与表现

  实施前期:深入中国残联和各大医院,请来因交通事故致残的真实人物,以他们的现身说法促使人们自省。

  实施中期:2014年3月中旬,9位车祸受害者连续5天在上海某车祸发生地高举交通指示标志。在“世界交通安全日”(4月7日)当天发布公益广告,配套平面广告亮相电台及平面媒体。多个渠道一起发力,向受众传达一个信息:事关人命,遵守交规。

  实施后期:微博平台的推送进行了二次推广,引发了关注和转发。

  效果与评价

  在交通事故受害者现身说法的那5天中,交通事故量较年平均值减少了50%,详细数据有待公安部交管局统计。

  其实我觉得这个作品很难得的是那些人都是交通事故的当事人,在他出事的地方做了一个这样的创意。如果找的是普通人,那创意只是一个很表演化的、无关痛痒的创意,但它却找到出事的当事人,来向我们宣告注意交通安全,特别让我们感同身受。

  ——2014中国广告长城奖评审点评

  分析与反思

  赞点

  该广告是一则公益广告,原本就不是以商业性质为目的的营销推广。好的公益广告就应该力求吸引大众视线,引起大众的共鸣,以个性表现和情感诉求创意,抓住大众的视觉好感和心理认同。情感元素可以起到很好的说服和感染的作用。没有所谓的广告主简报,在这1分钟里,只在最后才出现了广告主的商标,过程中则完全没有提起,可见此广告是以公益先行。在做公益广告的同时提高了企业的形象,向社会展示了企业的理念。

  弹点

  公益广告中对交通事故亲历者大面积和频繁的残缺肢体特写很可能对他们造成心理上的伤害,也有可能使观看者感到不适。

  参见“053别克SUV昂科拉,年轻就去SUV”。

  063三星三星Galaxy Gear-Bar

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