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品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维

作者:admin 来源:未知 时间:2021-09-22 16:36:26 点击:

[文章前言]:每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性,参与率低。 目标与洞察 引起话题,提升受众对Glad的关注度,宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感

  每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性,参与率低。

  目标与洞察

  引起话题,提升受众对Glad的关注度,宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感受环保产品的优势,使环保的理念更加深入人心。

  策略与创意

  垃圾袋帐篷(Trash Bag Tent)采用一种弹性和超轻薄的材料制成,相当于一次性帐篷,足够几天之用,能够遮风挡雨。因为它是一次性的,所以,露营结束之后,就可以把它变成一个足够大的垃圾袋,把这几天产生的垃圾装在里面,扔到垃圾桶里。

  在大型音乐节上推广这个帐篷,引起活动参与者的关注。

  执行与表现

  2013年3月,Glad公司把垃圾袋帐篷送到了目前美国最为时尚的西南偏南(SXSW)音乐节。首先,Glad与迈阿密的广告公司Alma合作,制作了一支宣传短片,在音乐节现场播放。然后,Glad公司把装在小盒子里的帐篷分发给准备搭帐篷的音乐节粉丝,条件是他们得用这些帐篷把自己产生的垃圾扔掉。当然,这只是一个口头协议。

  效果与评价

  视频在YouTube上的播放超过6.7万次。

  分析与反思

  赞点

  创意着眼于更大的世界。“The Glad Tent”的创意从创造实用产品,彻底解决一个小但是事关每个人的问题出发,所以,它不仅仅是一个商业广告。“The Glad Tent”告诉我们,创意的出发点需要把眼光从产品上挪开,着眼于更大的世界。

  升级“前任”。Glad曾针对自己生产的大号厨房塑料袋做过“一个小变化,带来大不同”的营销,也曾发起家庭更多地使用大号垃圾袋的倡议,把所有垃圾打包在一个大的垃圾袋里统一丢弃,而不是分散成多个小垃圾袋。Glad把它传统的白色垃圾袋变成了耐用的帐篷,就像是昔日巨大垃圾袋的升级版。

  弹点

  推广方式较为单一。没有在社交网络上进行前期预热或者后续宣传。活动仅局限于一次音乐节,影响人群范围较小。

  DDB Worldwide(恒美广告)1949年成立于美国纽约,是一家具有近70年历史的世界顶级4A广告公司,致力于为用户提供能够让品牌和业务成长的“有创意的解决方案”。目前在中国设有DDB China Group。DDB中国由DDB、Tribal Worldwide和RAPP组成,他们在不同的领域各司其职,提供“有创意的解决方案”,更能应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal Worldwide是数字化营销专家,RAPP专精于直效营销,而DDB则提供广告专业的解决方案。Tribal Worldwide是一家隶属于DDB集团的数字化营销公司,聚焦于利用创意技术服务客户,实现创意活动和推广目的。

  第2章游戏玩乐

  品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维,用游戏机制全面再造品牌体验和营销传播活动,让品牌变得更有趣、更好玩,让消费者通过深度参与,在与品牌的玩乐中收获自由、单纯与快乐。

  013可口可乐“可口可乐那些事儿”趣味问答

  标签病毒内容、社交网络

  案例名称可口可乐那些事儿

  广告主可口可乐

  主创公司百度

  获奖情况2014年中国广告长城奖—媒介营销-跨媒介整合-快消类—金奖

  背景与挑战

  自可口可乐发明以来,在成为“超级饮料”的同时,也始终伴随着争议。近年来,国人对碳酸饮料往往有“人工添加”、“不利健康”等不良印象,人们开始控制可乐的饮用量,这使得可口可乐在国内市场的增长受到阻碍。

  目标与洞察

  通过新颖的交互问答形式让人们知道,这种棕色的、冒着气泡的饮料成分天然,让人快乐。通过好友之间的答题求助、成绩挑战,吸引更多粉丝加入。同时,引导用户在闯关答题中了解、传播可口可乐的趣味品牌故事,进一步加强品牌认知,建立可口可乐全面、健康的品牌形象。

  策略与创意

  可口可乐公司长达127年的辉煌历史是一块缺失却富有潜力的拼图,能够加强现有消费者的品牌忠诚度并吸引新的消费者。此次活动利用年轻群体猎奇、好胜的心理,借助可乐有趣的“冷知识”,让网友在寻求答案的同时,提升对品牌的好感度。整个故事以“你知道吗……”引起用户的兴趣,共设置了16道趣味问答题目,采用计时答题的形式凸显竞赛的概念,增强用户的参与感,带领人们去发现精彩的可乐世界,让用户在第一时间认知可口可乐。

  执行与表现

  活动期间,受众只要搜索“可口可乐”,就可以参加趣味知识问答“一站到底”。炫酷的品牌专区浮层,以极富冲击的视觉感染力吸引网友关注。在“百度知道”平台同步推出“可口可乐专属课外辅导员”。

  定制“可口可乐那些事儿”腾讯微博rich话题页,腾讯微博用户可直接答题完成挑战,分享并参与抽奖。腾讯网拓展广告互动前置,“视频+答题”高效引导,结合问题本身的趣味性,运用创新的富媒体视频拓展广告形式,直接播放“可口可乐那些事儿”的历史故事,受众可以同时在页面下方直接答题闯关。

  发挥粉丝的自主扩散性,在社交平台上快速形成活动影响效应。

  与微博打通,通过向好友求助扩散传播。参与用户每次挑战有1次求助机会,用完后可通

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