欢迎光临上海公关公司官网!
10年专注企业危机公关处理 网络舆情口碑维护公司、网络公关公司
微信:w9911E
当前位置:网络公关 > 网络公关 >
网络公关Technical Data

品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维

作者:admin 来源:未知 时间:2021-09-22 16:36:26 点击:

[文章前言]:每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性,参与率低。 目标与洞察 引起话题,提升受众对Glad的关注度,宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感

  每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性,参与率低。

  目标与洞察

  引起话题,提升受众对Glad的关注度,宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感受环保产品的优势,使环保的理念更加深入人心。

  策略与创意

  垃圾袋帐篷(Trash Bag Tent)采用一种弹性和超轻薄的材料制成,相当于一次性帐篷,足够几天之用,能够遮风挡雨。因为它是一次性的,所以,露营结束之后,就可以把它变成一个足够大的垃圾袋,把这几天产生的垃圾装在里面,扔到垃圾桶里。

  在大型音乐节上推广这个帐篷,引起活动参与者的关注。

  执行与表现

  2013年3月,Glad公司把垃圾袋帐篷送到了目前美国最为时尚的西南偏南(SXSW)音乐节。首先,Glad与迈阿密的广告公司Alma合作,制作了一支宣传短片,在音乐节现场播放。然后,Glad公司把装在小盒子里的帐篷分发给准备搭帐篷的音乐节粉丝,条件是他们得用这些帐篷把自己产生的垃圾扔掉。当然,这只是一个口头协议。

  效果与评价

  视频在YouTube上的播放超过6.7万次。

  分析与反思

  赞点

  创意着眼于更大的世界。“The Glad Tent”的创意从创造实用产品,彻底解决一个小但是事关每个人的问题出发,所以,它不仅仅是一个商业广告。“The Glad Tent”告诉我们,创意的出发点需要把眼光从产品上挪开,着眼于更大的世界。

  升级“前任”。Glad曾针对自己生产的大号厨房塑料袋做过“一个小变化,带来大不同”的营销,也曾发起家庭更多地使用大号垃圾袋的倡议,把所有垃圾打包在一个大的垃圾袋里统一丢弃,而不是分散成多个小垃圾袋。Glad把它传统的白色垃圾袋变成了耐用的帐篷,就像是昔日巨大垃圾袋的升级版。

  弹点

  推广方式较为单一。没有在社交网络上进行前期预热或者后续宣传。活动仅局限于一次音乐节,影响人群范围较小。

  DDB Worldwide(恒美广告)1949年成立于美国纽约,是一家具有近70年历史的世界顶级4A广告公司,致力于为用户提供能够让品牌和业务成长的“有创意的解决方案”。目前在中国设有DDB China Group。DDB中国由DDB、Tribal Worldwide和RAPP组成,他们在不同的领域各司其职,提供“有创意的解决方案”,更能应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal Worldwide是数字化营销专家,RAPP专精于直效营销,而DDB则提供广告专业的解决方案。Tribal Worldwide是一家隶属于DDB集团的数字化营销公司,聚焦于利用创意技术服务客户,实现创意活动和推广目的。

  第2章游戏玩乐

  品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维,用游戏机制全面再造品牌体验和营销传播活动,让品牌变得更有趣、更好玩,让消费者通过深度参与,在与品牌的玩乐中收获自由、单纯与快乐。

  013可口可乐“可口可乐那些事儿”趣味问答

  标签病毒内容、社交网络

  案例名称可口可乐那些事儿

  广告主可口可乐

  主创公司百度

  获奖情况2014年中国广告长城奖—媒介营销-跨媒介整合-快消类—金奖

  背景与挑战

  自可口可乐发明以来,在成为“超级饮料”的同时,也始终伴随着争议。近年来,国人对碳酸饮料往往有“人工添加”、“不利健康”等不良印象,人们开始控制可乐的饮用量,这使得可口可乐在国内市场的增长受到阻碍。

  目标与洞察

  通过新颖的交互问答形式让人们知道,这种棕色的、冒着气泡的饮料成分天然,让人快乐。通过好友之间的答题求助、成绩挑战,吸引更多粉丝加入。同时,引导用户在闯关答题中了解、传播可口可乐的趣味品牌故事,进一步加强品牌认知,建立可口可乐全面、健康的品牌形象。

  策略与创意

  可口可乐公司长达127年的辉煌历史是一块缺失却富有潜力的拼图,能够加强现有消费者的品牌忠诚度并吸引新的消费者。此次活动利用年轻群体猎奇、好胜的心理,借助可乐有趣的“冷知识”,让网友在寻求答案的同时,提升对品牌的好感度。整个故事以“你知道吗……”引起用户的兴趣,共设置了16道趣味问答题目,采用计时答题的形式凸显竞赛的概念,增强用户的参与感,带领人们去发现精彩的可乐世界,让用户在第一时间认知可口可乐。

  执行与表现

  活动期间,受众只要搜索“可口可乐”,就可以参加趣味知识问答“一站到底”。炫酷的品牌专区浮层,以极富冲击的视觉感染力吸引网友关注。在“百度知道”平台同步推出“可口可乐专属课外辅导员”。

  定制“可口可乐那些事儿”腾讯微博rich话题页,腾讯微博用户可直接答题完成挑战,分享并参与抽奖。腾讯网拓展广告互动前置,“视频+答题”高效引导,结合问题本身的趣味性,运用创新的富媒体视频拓展广告形式,直接播放“可口可乐那些事儿”的历史故事,受众可以同时在页面下方直接答题闯关。

  发挥粉丝的自主扩散性,在社交平台上快速形成活动影响效应。

  与微博打通,通过向好友求助扩散传播。参与用户每次挑战有1次求助机会,用完后可通

  以上就是小编为大家介绍的品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维的全部内容,如果大家还对相关的内容感兴趣,请持续关注上海危机公关公司

  本文标题:品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维  地址:/ziliao/87.html