危机公关NEWS CENTER
新闻中心NEWS CENTER
-
052021-12亿家能选择出2~3个样板市场
分析下来不外乎以下几个因素。 1.冲破价格战迷雾 现在的企业都深为价格战所困，价格战似乎成为市场上最有效的营销武器之一，众多杂牌厂家的劣质产品和服务必然依靠低价来冲击市...
-
052021-12
3.1.1案例研究的概念与分类
第3章探索性案例研究 根据第二章的文献回顾，我们发现，关于在线品牌社群社会资本的作用机制问题，包括三个方面的研究议题：①在线品牌社群社会资本的形成、构成维度及测量主...
-
052021-12
四是品牌与营销脱节
它在具体的执行中，逐渐形成了四个普遍的特征： 一是“品牌广告语（BS）”朝着“云端上”“吾好”“走心式”方向发展，越来越缺少实打实的独具特色的“产品基点价值（PBV）”的...
-
052021-12
才能获得暂时的安全
众筹结束时，最后的金额竟高达540万元。此次活动所取得的成果引爆了营销界，让众人大跌眼镜，原来品牌可以这样来打造（如图1-1所示）。 图1-1 轻塑微信公众号 为什么轻塑如此火爆...
-
042021-12
否则就会指责你不懂营销？就算客户提供的资料再少
本书以新媒体账号的运营为主线，深刻剖析了账号准备、名称拟定、简介撰写、内容排版、标题撰写、文章类型以及账号引流、互动时的特征、方法与产生的问题等，帮助阅读者从新媒...
-
042021-12
⑤凯文·莱恩·凯勒著
这一品牌就可以称为功能性价值品牌。 标志性价值指产品和服务的外在价值，它常与非产品的相关联想有关，尤其涉及用户形象。标志性价值体现了潜在的社会认同、自我表现、社会交...
-
042021-12
企业理念（MI）中最核心的是表达企业口号、企业宗旨、企业使命、企业
ax、iPad、iPod、iWatch都是苹果公司（Apple Inc.）跨界整合全球资源生产的高科技产品。 不仅如此，苹果公司（Apple Inc.）的App Store、iTunes Store是由全球无数程序员、音乐人共同打造的。除了...
-
042021-12
比较官方的说法是
候，消费者不是被动地记忆一个新的“品牌名称（BN）”，而是在温故一个已经潜伏在记忆里很久的人物和故事，而且还很容易对这个代表着记忆里的人物和故事的品牌名称产生亲切感...
-
042021-12
再往前还可以追溯到产品的“历史及变革”；从横向的空间维度看
间一直在缩小。即使强大如可口可乐，也阻止不了碳酸饮料市场被其他非碳酸品类的饮料蚕食的趋势。 根据《饮料行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》的数据显示，可口可乐20...
-
042021-12
2009（7）.
品牌社群对品牌忠诚具有关键作用。品牌忠诚是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估...
