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092021-12目前很多国内彩电厂家纷纷推出自己的液晶电视
宝洁公司生产了11种品牌的洗衣清洁剂。该公司还出售8种品牌的香皂；6种洗发香波；4种液体碗碟清洁剂；4种牙膏；4种咖啡；3种地板清洁剂，3种卫生纸；两种除臭剂，两种食用油，两...
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092021-12
说明企业在品牌建设中出了问题
装，更便宜您会买吗？（开放题） 消费者的思考过程及其回答大概为： ①不想让你认为我穷，偏选个高收入，5000元以上，实际为2000元。 ②身材走样了，不多花钱买点优质剪裁、修身...
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092021-12
微博、微信、APP等在线自媒体平台先后驾到
应的大变革。现在传统渠道的门店纷纷关闭，企业的产品谁来卖呢？都去找马云、刘强东吗？ ——再用传统的营销理论来指导营销实践，似乎有些捉襟见肘了。 1-2阿里与苏宁合体，制...
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092021-12
而产品不断更新换代、竞品迭出、此上彼下
符号、概念、文本、视觉、行为等的表现如果做得越成功，形成鲜明的风格、气质，就越只会吸引热衷于这种风格、气质的消费者；如果做得缺少情感、精神内涵，不能持续打动消费者...
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092021-12
具体间隔时间需要现场研究后确定
宜家里面实施气味传播的最大挑战来自餐厅，消费者很远就闻到浓浓的混杂着瑞典肉圆、芝士等味道的香气，我们认为餐厅的气味虽然能够代表瑞典但不能代表宜家品牌，一旦我们实施...
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082021-12
国内本土企业留存下来的都已经是在某一专业领域独具竞争优势的品牌
万科地产，从创业初期直到最终将房地产作为自己的主导行业，也曾涉足过贸易、模特经纪人、广告、展览、服装、葡萄酒、百货等行业。在经历了多元化发展后，国内本土企业留存下...
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082021-12
三、颠覆营销四利刃
二、颠覆与反颠覆 （一）弱者逆袭弱势品牌的绝地颠覆 在现代商战中，弱势品牌颠覆行业领导者的案例层出不穷，比如，佳能颠覆柯达（数码相机）、蒙牛颠覆伊利（牛奶）、加多宝...
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082021-12
它旗下的各个日用消费品品类的“产品品牌（EB）”之间
国内的后起之秀单单擎着两大法宝去对付IBM、西门子（SIEMENS）、宝洁（PG）的三大剑客，一定会因根基不牢、内力不足、脚步虚浮而落败。但是当它们的产品逐渐跟上、渠道铺开、传播...
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082021-12
品牌的功能演变成了“为消费者提供体验感受”
使该公司很快赢回了人心，为企业形象做足了正面广告。 当事件涉及群众时，企业应该持续与大众沟通，使群众相信企业是无心之过，将民意的不满转为支持。 4.给予信心，展现实力...
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082021-12
产品市场早就普遍地细分化了
宝马具有很深的传统文化的渊源，汗血宝马曾经是中国历史上最声名显赫的代步工具，汉武帝为了夺取它甚至还对大宛国发动过两次战争。马是有灵性的动物，善骑者骑着它们可以操控...
