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302021-11像信笺、纪念册等办公用品
。例如Victory Hill溜冰场用企鹅作吉祥物，有南极的寒冷寓意，十分恰当；又如Kamimoto饮料商店，用希腊神话中的酒神形象作吉祥物，以及中国传统的老药铺以寿星作为吉祥物，都是非常...
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302021-11
就让我们看看如何启动样板市场攻略快速而稳妥地策动分销商
销售额相对另一个产品的销售额差距为什么会这么大？ 它为什么会在该分销商处遭遇如此待遇？ 这反映出该分销商怎样的品牌认同方向与价值取舍方向？ 对一些较为诚信负责的分销商...
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292021-11
吸引目标客户的关注
月22日在江西南昌发生的一起“宝马撞真马”事件，新闻视频在短短几个小时内就被收看1900万次，“撞马事件”的话题阅读量在24小时内高达413.5万次，并登上腾讯App 24小时最热视频的榜...
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292021-11
再通过不断的运营
然而，如果你将精力都投入到社群运营中，却一直没有新的产品出现，那么，这个社群也就只能成为一个纯粹的聊天群。但对于聊天群而言，这些用户聚集的基础，也因为产品的缺失而...
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292021-11
第二节宜家品牌的四维度分析
请帮助我们提高”，而让顾客用餐后自己清理餐桌这看似“麻烦”的事，宜家只用了春风化雨般的几行文字就消释了潜在的抱怨。 ◆ 引导触摸 在宜家购物，人们会发现与传统家具市场...
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292021-11
K&S品牌资产稀释模型?（A Model of Brand Equity Dilution）
按照Boush和Loken（1991）的观点，宽品牌的延伸能力比窄品牌要强。也就是说，在延伸跨度相同的情况下，消费者更容易接受宽品牌的延伸。 功能型品牌（Function-oriented Brand），指其品牌...
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292021-11
品牌的重要性首先体现为品牌具有一定的知名度
结论如下：消费者对原产品的评价与对延伸产品的评价有相关性；消费者对原产品的评价好的品牌延伸到别的产品时，企业形象因素中的情感形象、贡献形象具有重要作用；消费者对原...
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292021-11
可以将商品更好地呈现在客户面前
用故事进行包装的最大好处是：牢牢地锁定第一次亲密接触的目标消费者，让他们通过外包装便可以了解产品的文化背景以及相关内涵。 1.4.3 有故事，才有营销 人是情感化的高级动物...
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292021-11
商标所有人一直担心其商标被非法作为域名使用以及被抢注
合在一起形成的新词。 濒危的商标 我们有多少次在想说“我得用吸尘器把房间打扫一下”时用的不是Vacuum（吸尘）这个词，而是hoover?1这个词？又有多少次当我们要说“你的圆珠笔借我...
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292021-11
例如美国“雪佛兰”生产线扩大到卡车、赛车后
品牌延伸会加强消费者对品牌的良好联想，从而增强消费者对品牌和公司的信赖。如“耐克”从跑鞋向其他运动鞋、运动服、运动设备的延伸，加强了消费者对“耐克”的“高品质”和...
