危机公关NEWS CENTER
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082021-12没有广告就不投入
4.为什么诚信的道路离渠道成员那么远？ 这个问题和国内的市场经济发展水平有关，和国内的金融形势有关，和国内经济发展的不平衡有关，和中国渠道成员的经营管理水平有关。诚信...
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082021-12
该企业内部的工作风格明显得到了改善
品牌只有具备了视觉美感，才能给客留下良好的第一印象，进而打动客户的心。试想，一个产品的包装很差，你会相信它的质量么？一个品牌没有好的形象，你会相信它能生产出好产品...
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082021-12
我们可以从社会网络理论的视角来对成员的参与过程加以整合
被选中的成员能优先使用或体验新产品、新系统，使得成员产生极大的满足感和价值创造感。而对红牛这样的高显性、低卷入的产品而言，也可以借助体育营销展开多个线下体育活动，...
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072021-12
而植根于社会网络理论中的社会资本理论
品牌社群（brand community）是21世纪以来在营销学和品牌传播学领域兴起的新概念。作为泛化品牌关系的一种具体表现形式，品牌社群基本上也遵循了其他品牌营销传播模式的过程：实践...
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072021-12
王佳聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一
本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索...
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072021-12
抢占发展先机的重要战略手段
相当于建设一个微官网，企业需要投入不小的资金、人力和时间成本。功能越强大、性能越优越的APP开发成本越高，开发周期也越长。它们和新浪微博号、微信号一样，都可以作为企业...
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072021-12
这种由跨国巨头宝洁首创并成功运用的战略模式
20世纪90年代，品牌研究学者借鉴人格理论进行品牌个性维度的研究，将品牌个性维度研究主要集中于两个方面：其一是基于人格类型论的品牌个性维度；其二是基于人格特质论的品牌个...
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072021-12
应严格遵循前期制定的整体计划
另一方面，品牌授权对于被授权方具有更重要的意义。有一件真实的事一直在业界被传为佳话：在全美经济不景气时，一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司，由于...
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072021-12
多则上百、上千、上万种的产品
在市场经济中，企业的核心竞争力来自于企业所拥有的核心资源。所谓核心资源，也就是那些不能轻易为其他企业所复制，也不能从市场上购买到的资源。正是这种不可复制性和不可交...
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072021-12
消费者必须能发现有足够说服力的证据
母品牌、拥有竞争品牌、从未使用该类产品者。研究者们分析了品牌资产稀释是否会因为消费者的拥有状态而异这一问题。Amna Kirmani, sanjay Sood和Sheri Bridges（1999）以BMW和Acura这两个品牌...
