危机公关NEWS CENTER
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042021-12⑤凯文·莱恩·凯勒著
这一品牌就可以称为功能性价值品牌。 标志性价值指产品和服务的外在价值，它常与非产品的相关联想有关，尤其涉及用户形象。标志性价值体现了潜在的社会认同、自我表现、社会交...
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042021-12
企业理念（MI）中最核心的是表达企业口号、企业宗旨、企业使命、企业
ax、iPad、iPod、iWatch都是苹果公司（Apple Inc.）跨界整合全球资源生产的高科技产品。 不仅如此，苹果公司（Apple Inc.）的App Store、iTunes Store是由全球无数程序员、音乐人共同打造的。除了...
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042021-12
比较官方的说法是
候，消费者不是被动地记忆一个新的“品牌名称（BN）”，而是在温故一个已经潜伏在记忆里很久的人物和故事，而且还很容易对这个代表着记忆里的人物和故事的品牌名称产生亲切感...
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042021-12
再往前还可以追溯到产品的“历史及变革”；从横向的空间维度看
间一直在缩小。即使强大如可口可乐，也阻止不了碳酸饮料市场被其他非碳酸品类的饮料蚕食的趋势。 根据《饮料行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》的数据显示，可口可乐20...
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042021-12
2009（7）.
品牌社群对品牌忠诚具有关键作用。品牌忠诚是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估...
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032021-12
“企业品牌（EB）”同时成为了“产品品牌（PB）”
如果企业的最高层决策者把“品牌营销（B-M）”全部交给下属部门和广告公司配合着做，导致的结果必然是品牌部、媒体部主导着建设并传播品牌，讲究务必高大上、大传播、花大钱。...
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032021-12
在关系到企业生死存亡的形势下
从上述两个经典案例中，不难分析出，在处理品牌危机的过程中，有效的控制手段、改进措施固然重要，但“态度制胜”的法则更为适用、有效，只要本着积极、诚实、负责的态度，消...
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032021-12
7 慢生活“买买买”推荐栏
7 慢生活“买买买”推荐栏 “涨姿势”推荐栏包含“查看往期微信”“咖啡壶使用指南”“关于我们”“鱼丸讲堂”“咖啡知识︱目录”等内容。每个子栏目都是根据客户需求来打造的...
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032021-12
图3-12储酿节
图3-12储酿节，免费帮顾客酿果醋 这个创意抓住了几个要点： （1）果醋虽好，但是很多人不知道怎么酿制，免费帮顾客酿果醋可以引起顾客的好奇心。 （2）顾客要酿制果醋，就必须留...
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032021-12
以产业链支撑品质作为基础
认识了蓝宝实就认识了最好的蓝莓。这样一来，从品类到品牌，使得蓝宝实有了高效的认知路径，占据了消费者的心智制高点。 三、价值突围：会说话的水果品牌 对水果产品而言，在...
