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062021-12这意味着我们所拥有的资金优势、人才及人力、销售渠道、媒体关注度
第一章弱势品牌如何做营销 第一节弱有弱的优势 弱势到底意味着什么？ 众所周知，全国性强势品牌乃至区域性强势品牌始终都是少数，除此之外的绝大多数都是相对的弱势品牌。 在绝...
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052021-12
消费者促销在直接促进销售之外
意事项 就促销效果而言，除了促销设计、资源整合能力、执行能力、监督机制等制约其效果之外，还有其他方面在对其产生影响。 一、与品牌形象吻合，提升品牌形象 消费者促销在直...
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052021-12
现在再这样做肯定不合时宜了
对消费者的购买行为促生很强大的误导作用。 我们把消费者认知领域里，对于品牌、产品相关知识储备不足甚至完全空白，极易被广告信息切入并占据先入为主的印象，促使其发生购买...
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052021-12
同时也在改变市场与营销
本；抗衡超级卖场更多的则是争取诚信、公平的商业环境与赢得利润生机。 在与超级卖场的对抗中，面对商家在通道费、货款沉淀、风险转嫁等各方面的“高标准严要求”，让为数众多...
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052021-12
通过广告等方式向消费者提供关于品牌延伸的各种信息
成功与否的关键指标。?因为，研究发现，当消费者对两者的关联性感知较高时，对延伸产品的评价也会较好，往往更易接受延伸产品。因而，研究者认为，消费者对延伸产品和原产品的...
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052021-12
亿家能选择出2~3个样板市场
分析下来不外乎以下几个因素。 1.冲破价格战迷雾 现在的企业都深为价格战所困，价格战似乎成为市场上最有效的营销武器之一，众多杂牌厂家的劣质产品和服务必然依靠低价来冲击市...
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052021-12
3.1.1案例研究的概念与分类
第3章探索性案例研究 根据第二章的文献回顾，我们发现，关于在线品牌社群社会资本的作用机制问题，包括三个方面的研究议题：①在线品牌社群社会资本的形成、构成维度及测量主...
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052021-12
四是品牌与营销脱节
它在具体的执行中，逐渐形成了四个普遍的特征： 一是“品牌广告语（BS）”朝着“云端上”“吾好”“走心式”方向发展，越来越缺少实打实的独具特色的“产品基点价值（PBV）”的...
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052021-12
才能获得暂时的安全
众筹结束时，最后的金额竟高达540万元。此次活动所取得的成果引爆了营销界，让众人大跌眼镜，原来品牌可以这样来打造（如图1-1所示）。 图1-1 轻塑微信公众号 为什么轻塑如此火爆...
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042021-12
否则就会指责你不懂营销？就算客户提供的资料再少
本书以新媒体账号的运营为主线，深刻剖析了账号准备、名称拟定、简介撰写、内容排版、标题撰写、文章类型以及账号引流、互动时的特征、方法与产生的问题等，帮助阅读者从新媒...
