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均为15~35岁的年轻人

作者:admin 来源:未知 时间:2021-11-27 10:31:52 点击:

[文章前言]:访,突出“慢生活”的态度,与尼雅品牌理念相融合。 执行与表现 1.线上:名人解读“不做赶路人” 借势世界杯进行前期预热。在世界杯期间发表图文专题,聚焦球星“不做赶路人”

  访,突出“慢生活”的态度,与尼雅品牌理念相融合。

  执行与表现

  1.线上:名人解读“不做赶路人”

  借势世界杯进行前期预热。在世界杯期间发表图文专题,聚焦球星“不做赶路人”的人生故事,借助凤凰网体育频道“大人物”专栏将尼雅品牌“不做赶路人”的品牌理念融入其中,引发受众关注,完成活动前期预热。

  知名主持撰文讲述“不做赶路人”的感悟。2014年7月20日至21日,邀请凤凰卫视知名主持人胡玲、尉迟凌嘉、姜声扬发表文章,以自己的人生经历倾情讲述“不做赶路人”的观点,以媒体达人的角度带领受众深度探寻中国人的生存现状和问题根源,并找出“不赶路”的方法。

  专访品牌代言人吴秀波,讲述“不赶路”的人生哲学。邀请尼雅的品牌代言人——著名影星吴秀波,畅谈其默默耕耘的心路历程和“不做赶路人”的人生哲学,并将访谈视频置于活动专题页面的顶端。

  邀请行业精英畅谈“不赶路”的人生智慧。凤凰网邀请著名情感作家苏芩、国际摄影大师汤辉、和平饭店行政主厨刘一帆进行深度访谈,讲述他们“不赶路”的人生故事,剪辑访谈视频进行全网传播。

  2.线下:通过“不做赶路人”沙龙扩展活动影响力

  尼雅公司借助第二届尼雅荷花节赏酒会,召集超过100位行业精英,包括京剧艺术大师梅玖葆、著名情感作家苏芩、国际摄影大师汤辉、同仁堂名医馆馆长关庆维等,举行“不做赶路人”线下文化沙龙,通过到场的20多家媒体向社会发声。

  3.在SNS网站推出“不做赶路人”话题

  在凤凰网上发起“不做赶路人”明信片DIY互动活动,让网友制作带有自己肖像的明信片,写下自己的人生格言,在凤凰网专题页面分享,参与者有机会获得尼雅公司的高端葡萄酒。通过这一活动,众多网友开始在新浪微博、微信朋友圈等热门SNS网站分享自己的“不做赶路人”主题照片,在全社会引发病毒式传播。

  效果与评价

  本次推广不仅动用了凤凰旗下的全媒体资源,更联合业内超过20家媒体进行全面传播,借势体育界、娱乐界、学界、商界等各路名人,引发全民舆论热潮。尼雅定制专题PV为163276,互动人数11236人,互动率为7%。同时,世界杯专题曝光数2023万,吴秀波专题PV达60万,外围传播力度更是不可估量。

  “不做赶路人”明信片DIY互动活动在微信上线仅3天便获得数千人参与,网友自创的“不做赶路人”明信片成了朋友圈中的一大风景。

  分析与反思

  赞点

  凤凰网作为本次活动的代理公司,为尼雅打造了“不做赶路人”的核心创意,同时充分利用其旗下的各种资源及其自身影响力助力本次活动,使活动圆满完成。在借势世界杯的预热活动中,凤凰网的两篇专题均成功吸引了消费者的关注,达到了预期效果。在明信片DIY及微信分享活动中,也取得了较为可观的效果。

  弹点

  报道力度仍需加强。对主持人及行业翘楚的专访,热度与世界杯专题相去甚远。如果能够与其他媒体通力合作,加强报道力度,应该可以吸引更多关注,造成更大的影响。

  线上与线下配合不够紧密。虽然荷花节赏酒会在线下的举办较为圆满,但报道力度不够强,形成的影响力十分有限。

  活动形式缺乏新意。明星、名人专访和线上互动抽奖都过于传统,缺乏新意,针对代言人吴秀波的专访更多的是集中在其个人身上,并未对尼雅品牌产生很大的影响。

  凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,秉承“中华情怀,全球视野,兼容开放,进步力量”的媒体理念,为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合、无缝衔接的新媒体优质内容与服务。

  056脉动“歪门斜道”品牌重塑持续传播

  标签病毒内容、社交网络

  案例名称脉动品牌重塑持续传播

  广告主中国达能饮料、乐百氏(广东)食品饮料有限公司

  主创公司扬罗必凯(上海)广告公司

  获奖情况2014年大中华区艾菲广告奖—长效传播类—金奖

  背景与挑战

  脉动最初在中国市场定位为运动型饮料,在上市后也得到强烈的反响,甚至迅速脱销。但是,达能公司后来发现,从长远的角度看,这块市场的空间并不大,除了要与强大的对手——红牛竞争(脉动与红牛的目标人群是基本重叠的,均为15~35岁的年轻人,市场定位也基本一致),还有一点是中国消费者并不如欧美人一般热爱运动。所以,达能脉动需要从如火如荼的饮料市场激战中突围,开辟新的市场。

  目标与洞察

  脉动此次行动的目的就是打破“脉动仅仅是一种运动饮料”的市场认知,重新定位品牌,以吸引更多的消费者,开辟新的市场,提高销量,提高品牌的价值和影响力。

  消费者每天的生活中总会有起有伏,有些时候可能不在状态,而脉动的定位正是“功能型运动饮料”,能帮助消费者焕发精神。

  策略与创意

  重新定位脉动——在每一天的日常生活中,脉动是可以随时帮消费者恢复理想状态的功能饮料。

  在广告中用“斜人”暗示生活中不在状态的消费者,因此,“你需要随时脉动回来”!

  执行与表现

  “斜人”广告视频。从2008年开

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