目标与洞察：广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，包括品牌关系、品类习惯、产品销售、公共关系等层面需要改善或提升的具体目标。代理机构从行业演进、技术革新、社会文化、族群心理及消费者行为等诸多视角切入，所获得的信息与机遇。
策略与创意：促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意。包含主题、主要的活动、主要的创意形式等。
执行与表现：各种渠道、载体上呈现的广告创意作品，线上/线下互动活动，跨媒介传播展现，以及各种创新的传播形式。
效果与评价：使用定性、定量和行为指标或者其他测量工具，以数据、文字、图标等方式展现该营销传播、广告运动达到的实际效果，以及来自广告主、专业媒体、专家的评价。
分析与反思：该案例所体现出来的具有普遍意义的创新之处及有待完善和提高的地方，可供同业者参考学习。
通过这些案例研究，让我们看到无限的可能性，而且让我们真切地感受到，智慧的品牌正在孕育、诞生、成长，我们庆幸自己能够记录和见证这个伟大的时刻。
这些案例只是更大规模的讨论、学习和成长的起点而已。我们真诚地希望并向正在看这本书的你发出邀请：加入进来吧——通过各种形式。
我们的网站：www.iri-jnu.com
我们的微信公众号：digi-marketing
谷虹
2016年1月
目录
前言
第1章交互展示 001世界自然基金会“数字地球一小时”体验活动
002大众汽车开车别低头
003三星UHD TV难以置信的真实之美
004中国导盲犬大连培训基地脚印的承诺
005泰康人寿泰康瞬间创意传播
006三星Galaxy数字全景影棚体验营销
007《晓松奇谈》会说话的海报
008长安福特新福克斯过瘾集中营
009英国航空公司魔幻飞行
010Megaon电信索契冬奥会的MegaFaces互动装置
011Guy Cotton在线出海之旅
012高乐氏欢乐帐篷
第2章游戏玩乐 013可口可乐“可口可乐那些事儿”趣味问答
014诺基亚Lumia世界最小游戏
015宜家家居幸福换算术
016杜蕾斯杜蕾斯时尚定制游戏
017谷歌Chrome浏览器多屏交互游戏
018杜蕾斯遥控内衣
第3章移动定位 019伊利金典“亲情锁”App
020中国移动爆笑摇摇看世界杯
021深港鞋业老年休闲鞋孩子，请带我回家
022妮维雅“保护”广告
023New Museum追溯1993
第4章搜索应答 024百度外卖刷脸吃饭
025手机百度“让每一分都有意义”高考项目
026百度地图春节人口迁徙大数据
027宝马MINI“私人订制”跨界搜索营销
028美汁源手机里长出来的阳光橙子
第5章社交情感 029星巴克抬头行动
030海港城置业橡皮鸭悦游海港城
031腾讯微信为盲胞读书
032国美电器会说爱的盒子
033蒙牛优益C“大排党”集合令
034戴尔灵越系列笔记本够瘦才型
035可口可乐遇见mini自己
036耐克Nike＋ Run Club
037固特异轮胎与小黄鸭一起爱上雨天
038耐克必尔斯蓝基不想说晚安
039百事“快乐送母亲”邮包
040大众银行存折DIY，幸福存起来
041新浪微博带着微博去旅行
042新浪微博让红包飞
043依云宝宝与我
044三星虚拟排队
第6章电子商务 045别克君威为你一再心动买单
046欧珀莱S-CRM数码计划“想你所想”
047奔驰Smart BoConcept特别版微信购车
0481号店3·18牛奶创纪录促销活动
04917Life“一起周年庆”虚实整合行销方案
第7章内容共生 050洲际酒店《洲际传奇》
051绿色和平组织逆袭淘宝，三思而后买
052雅芳护肤彩妆蝶舞霓彩，最美一瞬
053别克SUV昂科拉，年轻就去SUV
054杰士邦“我是射手”世界杯情趣营销
055中信尼雅不做赶路人
056脉动“歪门斜道”品牌重塑持续传播
057FIRE火咖《屌丝男士3》自制营销
058强生婴儿这一刻无可取代
059薇婷不让你的体毛比你更出众
060蒙牛奶特3D音乐，特别的奶特时光
061三星Galaxy S5我喜欢的S5
062别克交通安全公益片
063三星三星Galaxy Gear-Bar
064路虎揽胜极光“最强路考”病毒视频
065百事MV Shake Your Body
066三星倒立男孩
067麦当劳Its Good to Get Together
068金士顿记忆永远都在
069京东京东极速达
070宝马MINIPACEMAN城市微旅行
071宝马MINI纪录片《进藏》
072京东商城《爱情公寓4》内容营销
073Chipotle Mexican Grill游戏《稻草人奇遇记》
074沃尔沃卡车冒险品牌整合传播
075索尼PS4伟大即在前方
076沃尔沃卡车史诗般的分裂
077纽卡斯尔棕啤如果我们做到了
第8章协同创新 078可口可乐分享Coke，分享那年快乐Song
079海尔抱抱小灯人
080平安银?
以上就是小编为大家介绍的以及来自广告主、专业媒体、专家的评价的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
本文标题：以及来自广告主、专业媒体、专家的评价 地址：/ziliao/298.html
