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从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值

作者:admin 来源:未知 时间:2021-09-22 16:37:42 点击:

[文章前言]:Zippo:从战场走向商场 Zippo是世界排名第一的打火机制造商,至今仍无人能够撼动其霸主地位,这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外,一个个扣人心弦的小故事也为其

  Zippo:从战场走向商场

  Zippo是世界排名第一的打火机制造商,至今仍无人能够撼动其霸主地位,这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外,一个个扣人心弦的小故事也为其奠定了不可动摇的霸主地位。

  1932年,美国人乔治·布雷斯代发明了一个设计简单而且不受温度影响的打火机,命名为Zippo。从美国总统到士兵,都对Zippo倍加赞誉,将Zippo看作他们生活中不可或缺的一部分。产自美国的Zippo打火机和牛仔裤、可口可乐一样,成为美国的标志之一。男人们都把Zippo打火机看作自己迈向成熟的标志,在他们眼中,Zippo就代表着打火机。那么Zippo是怎么捕获男人的心,最终成为行业霸主的呢?

  Zippo和渔夫的故事

  长久以来,许多Zippo和渔夫的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。那是在1960年,一位渔夫在奥尼达湖中打捞了一条重达18磅的大鱼。在清理鱼内脏的时候,他发现一个闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这个Zippo不但看上去崭新如初,而且还一打即着,完好如初!单凭这一点,就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里,而可以把它放在任何伸手可得的地方!

  Zippo与飞行员的故事

  1974年10月1日,丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后,发现飞机的引擎油门失控,不得已只好采取紧急迫降。事后,报纸上出现了一则这样的消息:空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内,利用Zippo打火机的火焰发出求救信号,并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。是的,Zippo就是可以创造这样的奇迹。

  Zippo挡子弹的故事

  在越南战场上的一次战斗中,美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下,左胸口受到枪击,子弹正中置于左胸口袋里的Zippo打火机,机身一处被飞速的子弹撞凹,但安东尼却平安无事。战后,尽管Zippo公司期望他能将那个Zippo返修,但安东尼却视它为自己的救命恩人,不仅慎重收藏,更希望永久保存它那受伤的机体。从此Zippo打火机成了美国大兵的“护身符”。透过这个传奇故事人们了解到的是Zippo打火机过硬的质量。这种以“功能”诉求为主的故事营销被Zippo打火机广泛运用。

  Zippo第二次世界大战时的故事

  在第二次世界大战期间,由于战争的需要,Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样,Zippo就随着那些英勇的战士和Jeep走遍了战场的每一个角落。在那严酷的战场上,百无聊赖的深夜,士兵们用Zippo来点火取暖,用它暖一暖冻僵的握着家书的双手体会一下家的温暖,用它点燃一根“万宝路”,还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来,他们几乎可以用Zippo来做任何事情!艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏,Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰,至今仍被人们所津津乐道的原因之一。在需要它的时候,它绝不会令人失望。越是在恶劣的环境中,就越能体会到Zippo永远值得信赖!

  看完以上故事,是不是你内心也有种冲动,迫切想拥有一款超凡的Zippo呢?是的,这就是故事的威力。Zippo用一系列品牌故事塑造了一种只属于自己、无法复制的产品文化。在用户眼中,Zippo不仅是打火机,更是有着动人故事的传奇英雄,这些故事造就了一个82载屹立不倒的浪漫品牌。如今钟情于它的,除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二个打火机可以像Zippo一样,拥有众多的故事和回味。Zippo打火机很少做广告,它所拥有的一个个故事本身就是最好的广告。故事赋予了Zippo打火机英雄一样的传奇色彩,使它可以超越任何打火机,成为男人世界的一种精神典藏。

  传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话,把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域,使品牌“润物细无声”地占领消费者心田,从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值,达到俘虏消费者的营销目标。

  LV:生命本身是一场旅行

  “LV”是其品牌创始人路易·威登(Louis Vuitton)名字的缩写,而就是这两个极简的字母组合,成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来,从行李箱到各种延伸的产品,路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值——品质旅行,其高贵、卓越的品质深得人心。

  LV的旅行哲学由来已久,其创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子,进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李,他制作旅游皮箱的技艺十分精湛,闻名巴黎。离开宫廷,独自创业的路易·威登继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包,LV掀起了一场时尚革命。为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求,LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋,还有可随意打开、折叠收起、用来阅读写生的桌椅。

  纷繁复杂的现代生活常常让人们迷失了方向,于是热爱生命的人们总是在寻找自我和自己的位置,从而获得生命的意义。而LV通过讲述一段关于旅行的故事,清晰地传达了自己的品牌宣言“生命本身就是一场旅行”。

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