行业背景的公司有很多,为什么唯独特斯拉成功颠覆了汽车传统,造出了一辆市场认可度极高的纯电动车?原因就是,特斯拉将互联网的思想引入到汽车生产中,用一种全新的想法来做...
的传播效果。影迷俱乐部的成员往往是演艺品牌主忠实的拥趸者,在公关传播中,他们既是与组织关系密切的外部公众,同时他们身负舆论领袖的职责,以自身的人格魅力,吸引更多的...
个或更多个需求层级。一个文化品牌的价值含量越多,就越具有市场竞争力。 三高可以说是当今世界最稀缺的文化资源,价值含量最高的文化品牌之一。2001年6月帕瓦罗蒂、多明戈和卡...
绕用户,企业首先让作为内部客户的员工快乐,进而由快乐的员工为用户创造快乐的产品或服务,然后以快乐营销的方式提供给用户,让用户产生快乐的体验。娱乐营销贯穿于企业价值...
目标与洞察:广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标,包括品牌关系、品类习惯、产品销售、公共关系等层面需要改善或提升的具体目标。代理机构从行业演进、技术革新、社会...
品霸主阿迪达斯根本无法相提并论,销售量仅是其几十分之一。在耐克公司成立并默默存在了几年之后,到1984年中期,耐克和阿迪达斯几乎同时拥有了一项将气垫放入运动鞋内以减轻鞋...
同一平台的连接点就是体验认同。这种体验认同就是传播者通过各种途径,为消费者创造品牌体验的机会,让消费者通过自己实际接触、参与各种活动,体验品牌所营造的精神世界,创...
分析与反思 赞点 唯有情感最难量化。创意策划将人性化作为最大卖点,这个创意方向绝对精确。在竞争激烈的银行业,利率、服务和产品也是全球一体化,唯有人最难量化。所以,策...
自己的MySpace页面地址。Jeep品牌的数字代理公司Organic的业务经理查克沙利文解释道,我们的出发点就是要在鱼群出没的地方钓鱼。〔9〕 这就解释了为什么对《诸神之战》和《绿灯侠》...
3.注意标点符号 很多品牌在社交平台发布内容时非常随意,经常一大段话却没有一个标点,或是标点漏洞百出。这种行为会有损品牌形象: 首先,会造成客户群的阅读障碍,不少人看到...