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  • 也是其驱动行业发展模式改变的关键所在
    232021-09

    也是其驱动行业发展模式改变的关键所在

    都在寻求自己在运动数字化时代的解决方案,寻找自己在运动数字化时代的一席之地。从App开始(GPS+地图),到推出专业领域的延伸产品(如运动手表),耐克也必须搭上此次顺风车...

  • 专业术语或者新名词的使用并不能很好地被消费者记住
    232021-09

    专业术语或者新名词的使用并不能很好地被消费者记住

    专业术语或者新名词的使用并不能很好地被消费者记住,也就很难达到促销的目的。于是,固特异希望通过一种有趣和轻松的方式展现产品的特点,增加消费者对其产品的识别度。 策略...

  • 熟知用户的已有观念,以心智为基础
    232021-09

    熟知用户的已有观念,以心智为基础

    如何获得用户心智认同 定位基于用户心智,基于竞争和策略。因此,获得消费者心智认同是定位的核心内容,是品牌成功塑造之保障。在获得消费者心智认同的过程中需要遵循以下四个...

  • 消费者或许会牢牢地记住某个品牌
    232021-09

    消费者或许会牢牢地记住某个品牌

    当营销开始关注消费者的精神层面时,它便发展到了第三阶段。在这个阶段,营销者应当努力了解消费者的焦虑和期望,像史蒂芬柯维(Stephen Covey)所说的那样去解开灵魂密码,和消费...

  • 品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维
    222021-09

    品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维

    每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性,参与率低。 目标与洞察 引起话题,提升受众对Glad的关注度,宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感...

  • 与国际趋势同步进入高端市场
    222021-09

    与国际趋势同步进入高端市场

    烀拦?0%以上的市场份额。甚至美国驻日的军人也点名购买海尔冰箱。海尔在美国的市场份额不断扩大,和同类厂家相比,海尔的综合实力在美国和全球排名均为第四。中国家电协会理事...

  • 量的消费阶段,即人们追逐买得到和买得起的商品
    222021-09

    量的消费阶段,即人们追逐买得到和买得起的商品

    百事可乐公司主席罗杰恩瑞克曾说:饮料之战没有永远的赢家,输赢并不重要,重要的是一定要有趣。为了达到这种境界,百事可乐总是为其新一代的选择提供超大阵容、超流行、超酷...

  • 从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值
    222021-09

    从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值

    Zippo:从战场走向商场 Zippo是世界排名第一的打火机制造商,至今仍无人能够撼动其霸主地位,这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外,一个个扣人心弦的小故事也为其...

  • 名人的代言让产品的曝光率急剧提升
    222021-09

    名人的代言让产品的曝光率急剧提升

    执行与表现 2014年2月24日,发布三星Galaxy S5,带出Galaxy S5的各项新功能。 2014年4月18日,三星为Galaxy S5的上市举办了一场盛大的星光派对,邀请当时最受欢迎的韩剧《来自星星的你》的男...

  • 傻子瓜子————名噪一时的品牌因欺骗而毁掉
    222021-09

    傻子瓜子————名噪一时的品牌因欺骗而毁掉

    收月饼馅被人从冷库中直接拖进生产车间。到7月23日的下午,又有20箱月饼馅被从冷库里拖出来。 在这以后的几天时间里,陆续又上演了好几次将陈年月饼馅出库投入新的月饼生产中。...