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阿里集团在布局O2O领域的步伐再次加速

作者:admin 来源:未知 时间:2021-12-07 10:28:04 点击:

[文章前言]:重中之重。 2.阿里系 在中国互联网企业中,阿里集团算是做O2O最早的公司。阿里集团于2006年10月收购生活服务点评网站口碑网,开始布局本地生活服务O2O领域。2010年3月,淘宝聚划算平

  重中之重。

   2.阿里系

   在中国互联网企业中,阿里集团算是做O2O最早的公司。阿里集团于2006年10月收购生活服务点评网站口碑网,开始布局本地生活服务O2O领域。2010年3月,淘宝聚划算平台上线开团,同年10月聚划算宣布进入本地化服务市场。2011年后,阿里集团逐步把口碑网并入淘宝本地生活(虽然口碑网后来失败了,但这也为阿里后续的O2O战略奠定了一定的基础),并在2011年7月领衔投资了团购企业美团网。

   美团作为中国最大的团购网站,通过美团公布的数据走势来看,预计2014年美团网的成交额在400亿~500亿元人民币,2015年则有可能达到1000亿元。并且美团在餐饮、电影票、酒店等多个领域的O2O市场取得行业领先地位,而且趋势进一步加强。

   从此之后,阿里集团在布局O2O领域的步伐再次加速,尤其在2013年和2014年期间消耗超过400亿元资金收购或入股了数十家行业内的优秀企业。从影视娱乐到社区物流,从大数据和物流的建设,可以说未来阿里最有可能成为中国最大的O2O企业。

   3.百度系

   百度做O2O的野心一直就有,从百度贴吧发布之日起,百度就提前打造一个链接中国主流地域的生态体系。但很显然,百度在O2O领域的布局成果来看,明显落后于老对手腾讯和阿里。在移动端,百度已拥有14个“亿级用户数”的产品,流量早已不是问题。问题在于,如何将移动端的流量变现,进而为其O2O战略提供服务是百度需要考虑的。

   所幸,百度在2013年后通过百度地图(目前市场份额老大,而地图是做O2O不可少的标配工具)、糯米网(中国团购网站前三名),推出百度直达号和百度钱包等一系列产品,并且投资了部分有潜力的行业垂直企业,逐步开始在O2O领域做得风生水起。未来,百度难以成为中国最大的O2O企业,但在五强里面可以有一席之地。

   4.腾讯系

   腾讯在2008年上线了QQ电影票,开始涉足本地生活服务领域。2010年10月,QQ美食的推出表明腾讯加大了对本地生活服务O2O市场的投入力度。2011年,腾讯投资了团购网站高朋网和F团。

   2012年6月,腾讯正式推出微信会员卡,大力吸引包括餐饮在内的本地生活服务商户在内的线下商家入驻;11月,腾讯收购餐饮CRM企业通卡,增强其技术及线下能力;12月,微信联合高朋网推出微团购,并计划逐步和财付通打通,以形成O2O的闭环。2013年8月,微信5.0版本推出微信支付后,腾讯的O2O真正成为集团战略,随后入股了大众点评网和58同城这两家本地生活信息服务网站,未来结合腾讯庞大的社交体系,其O2O体系所能发挥的效应不可估量。

   此外,苏宁电器、国美电器、大润发这些优秀的传统零售企业,虽然从收入来说可能比“腾百万”还要大,之所以没能入选是因为这些企业不管做多大,未来在O2O产业中只能扮演参与者的角色,无法去主导市场。它们需要做的是和以上的几家企业配合好,共同来完善这些企业所谓的O2O战略体系。

   资料来源:finance.qq.com/a/20140310/010589.html。

   请试分析以上四大O2O流派各自的特点。

   课后练习

   1.请简述O2O模式的概念。

   2.简述O2O模式的发展现状。

   3.请列举O2O商业模式形态的类型。

   4.试分析O2O商业模式的特点及优劣势。

   5.试讨论分析O2O商业模式的发展前景。

   [1] 腾百万是万达与百度、腾讯共同召开发布会,就电商层面达成合作。

  第五篇网络营销实践

   第17章网络营销实施

   第18章网络营销策划书的编写

  第17章网络营销实施

   学习目标

   1.掌握网络营销的实施过程。

   2.了解网络营销的管理内容体系。

   3.了解网络营销的组织变革和经营风险控制。

   企业实施网络营销是一项系统工程,它涉及资金、人员、物资、技术四个方面,需要有专门的组织机构进行组织和管理。网络营销的实施过程对组织的影响是深远的,它将影响到组织的形式和结构。某组织形式可以摆脱地域的限制,组织结构可以更加灵活地适应市场环境的变化。网络营销的实施存在很多风险,应该采取各种方法来规避风险。

  17.1网络营销的实施过程

  17.1.1网络市场调研

   17.1.1.1网络市场调研的含义

   网络市场调研,又称网上市场调查,是指基于互联网而系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。网上市场调研的内容主要包括市场可行性研究,分析不同地区的销售机会和潜力,探索影响销售的各种因素、竞争分析、产品研究、包装测试、价格研究,分析特定市场的特征,消费者研究、形象研究、市场性质变化的动态研究,广告监测、广告效果研究等方面。

   与传统的市场调研相比,网络市场调研具有及时性和共享性、便捷性和低费用、交互性和充分性、调研结果的可靠性和客观性、无时空和地域限制,以及可检验性和可控制性的特点。

   17.1.1.2网络市场调研的基本方法

   当确定了调研主题之后,最重要的任务就是收集资料和处理调查数据。在市场调研的整个过程中,收集市场信息资料是工作量最大、耗时最长的程序,借助于互联网,这个过程可以大为缩短。根据获取信息资料的过程,可以将市场信息来源分为第一手资料和第二手资料,第一手资料是指调研人员通过现场实地调查,直接向有关调研对象收集的资料;第二手资料则是指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据资料。互联网不仅为获得第一手资料提供了良好的途径,而且增加了获取第二手资料的渠道,同时也更加方便,成本更低,因此互联网在市场调研中的优势在收集市场资料阶段更加明显。

   对于市场调研而言,获取第一手资料的方法主要有访问法、观察法、试验法等。以最常用的访问法为例,还可以将之进一步具体化,如人员访问法、电话访问法、邮寄询问法等。

   同样,网上市场调研的方法也可以根据不同的调查方式细分,如网上搜索法、网站跟踪法、在线调查表、电子邮件调查、对访问者的随机抽样调查等。第二手资料收集相对比较容易,花费代价较小,来源也更广,利用互联网收集第二手资料更加方便,速度也比传统方法快得多,而且通常可以直接从网上复制,因此大大缩短了资料收集、数据输入及处理的时间。用于收集第二手资料的常用方法有网上搜索法、网站跟踪法、加入邮件列表等。

   利用互联网进行市场调研,有时实际上已经很难严格区分第一手资料和第二手资料的界限,所以下面将几种常用的网上市场调研方法放在一起来讨论,包括:网上搜索法、网站跟踪法、加入邮件列表、在线调查表、电子邮件调查、对网站访问者的抽样调查和固定样本调查。

   1.网上搜索法

   网上搜索所利用的工具是搜索引擎,网上检索通常会被用作收集第二手资料的手段,但是利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量第―手资料。例如,在传统的市场调研中,收集一个行业中主要竞争厂家资料的途径包括参加行业博览会,向厂家索取资料,收集报刊上相关的新闻、广告、财务报告、招聘信息,通过行业协会的会刊资料查询,或者主管部门的统计报告等,这其中既有第一手资料,也有第二手资料。现在,其中的很多第一手资料可以通过网上搜索来完成。只要企业建立了自己的网站,并在搜索引擎进行登记,就可以找出该企业的网址,然后通过直接访问目标企业的网站来查询相关信息,而有关该企业的新闻报道等通常也可以直接从网上查到。

   利用网上搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料,如大型调查咨询公司的公开性调查报告,大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料,政府机构发布的调查统计信息等。

   2.网站跟踪法

   网上每天都在出现大量的市场信息,即使功能最强大的搜索引擎,也不可能将所有信息都检索出来,而且很多有价值的信息并不是随便可以检索得到的,有些网站的信息只对会员开放,有些搜索引擎的数据库更新比较缓慢,也减弱了信息的时效性,要进行市场调研的日常资料收集工

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