01金融问题的根本——货币
美国前国务卿基辛格博士说过：“谁掌握了货币发行权，谁就掌握了世界！”
而在世界经济中，要成为全球性货币至少应具备三个特点：作为企业和买卖双方交易的媒介，其汇率必须是各个国家都能接受的；作为一种储蓄的方式，随着时间的推移，人们不必担心该货币的价值出现严重的损失；该货币能够成为一个计量单位，或者衡量商品及服务价值的一种手段。
金融是“树”，货币是“干”
大家一定还记得，在几年前，老百姓都伤感地自嘲是囤积货物的“海豚族”，除了工资不涨外，食品涨价的接力赛都可以编成顺口溜了，什么“蒜你狠”“糖高宗”“油你涨”“盐王爷”……这一现象在经济学中被称为通货膨胀，也就是通胀——流通的货币过多，使得货币购买力被侵蚀。
政府为了抗通胀，采取了一系列的紧缩措施，包括提高银行准备金率和调高利率……而转眼间，现在大家又开始担忧通缩了。
那么目前老百姓的感觉又如何呢？其实大家依然感到物价太贵，面对商场的丰富商品无力消费。事实上这就是滞胀现象，一边是产能过剩，一边是通货膨胀，而消费领域的内需不足使得这种滞胀始终无法得到释放。所有这些现象是通往经济通缩的必经之路。
从金融的层面上来说，临近通缩或危机来临前，持续货币宽松，如低利率，甚至超低利率，或降低存款准备金率，导致在一段时期内形成滞胀，但无法避免通缩，最终依然会进入通缩状态，通缩是最糟糕的经济状态！
因此，发现金融的规律和本质，就显得如此重要和紧迫。而金融对于今天的社会运行来讲，是除了政治之外最重要的秩序，甚至有时金融就是政治。
如果说金融是棵“大树”的话，那么货币就是“树干”，金融问题的根本其实就是货币。我们不禁会问，货币究竟是什么？
货币本质上就是欠条
现在流行一句话，叫“这个世界不缺钱”，而且“穷得就只剩下钱”。事实也确实如此。由于这些年的货币宽松政策，货币大肆泛滥。《商业内幕》（Business Insider）的数据显示，自从2008年全球金融海啸爆发以来，截至2015年第一季度，中国的银行总资产几乎增加了20万亿美元，而同时期的美国虽然经过三轮的量化宽松政策，其银行总资产仅增加2.7万亿美元，中国的银行总资产规模已超过美国几近一倍。
其实，所谓银行资产就是银行借给消费者和商业机构的贷款，包括房贷、车贷、信用卡贷款、个人贷款、地产开发贷款、固定资产投资贷款等。因此银行资产规模（通过乘数效应）增加过快绝非好现象，这意味着债务规模增加太快，债务杠杆太高，到达一定程度时势必触发系统性的债务危机。
事实上，任何货币从金融的角度都可被定义为债务，说得通俗一点就是一种欠条。不管是纸钞也好，电子币也罢，哪怕是黄金、白银作为货币的时候，它们的本质都一样，全是打欠条。因为无论哪一种货币，都是建立在信用基础之上的，只要有信用，它们的地位就是平等的。所谓“金本位货币优于其他货币”之说法，其实是一种误读。
为什么说货币是债务呢？
以美联储为例。从宏观经济的角度看，美联储没有赋税权，它的基本任务就像投资经理人，充当着管理政府债务组合的角色。在政府花费最低利息成本的前提下，美联储决定在政府的债务组合形式中，国库券（TGbills）占据多少比例，30年期国债又占多少比例。
假设美联储将发行1万亿美元让所有美国人来平分，在一定的时间内，又假设行政干预并不大幅改变对货币的需求，而新货币主要是储备金货币，为此美联储要支付0.25%的利息。按理来说这没什么大不了的，那么问题出在哪儿了呢？
由于发行了1万亿美元的新货币，美联储的账簿上便记录了一笔巨额负债，这笔巨量的新货币进入流通之后，投资者不会愿意支付溢价来持有货币。因此联邦基金利率大致等同于美联储支付储备金的利率，这与财政部支付国库券的利率大致相等。也就是说，持有债务货币将不会比持有短期债券来得便宜，而政府负债融资的成本是无法压缩的。所以有人形容说，把新货币装上直升飞机直接撒向每一个美国家庭的好处（在短期内提高总需求），几乎等同于国会通过法案把钱发放给他们的成本（未来以繁重的税收来偿还债务）。
不可否认的是，增加巨额债务的负担，将迫使美联储在未来采用更宽松的货币政策。当然，名义债务融资得越多，利率就必然降得越低，并带动通货膨胀。但是，以20万亿美元美国国债为例，即使从直升机上再抛下1万亿美元，也只会再增加5%的债务。而增加5%的债务是否会刺激美联储改变未来的政策，不再继续实行宽松货币政策呢？
有些读者认为，由于在世界大宗商品的交易市场上，都是以美元结算的，美元是世界储备货币，因此在当今美国经济衰退的时候，美国当然可以任意开动“印钞机”，来进一步稀释债务。对此观点我无法苟同，美国最多只能在万不得已的情况下开动一下“印钞机”，而绝不能任意开动“印钞机”。
因为，美联储发行货币的基础，是通过政府
竞价付费推广一直是网站获取精准流量的重要来源 ，目前市场主流的四大搜索引擎 ，百度 ，搜狗 ，神马 ，360 ，依次排列 ，百度依然是行业老大哥 。
搜索竞价推广我们可以诠释为：以投放关键词并出价在搜索引擎上竞争排名给网站获取流量的一种推广方式 ，官方简称（按点击付费的一种广告形式） 。
为什么大多数人对竞价推广都操作不好 ，我在此给出一份结论报告：
大多数竞价员除了日常对账户关键词‘加减否调’的操作 ，在看看流量消费等汇总数据情况 ，其它并无规划操作 ，有转化时‘喜’ ，无转化时‘忧’ ，成本要是过高 ，心里祈祷明天应该会降低些 ，成本过低希望明天能继续保持 ，这是很多竞价员的一个投放状态 。
为什么会有这个状态 ，我分为以下3阶段
第一阶段：
刚进入这个行业不久 ，所做的是熟悉账户的一些基本设置 ，盯着账户预算、出价、匹配模式、消费及流量大的关键词、地区、时段 ，以及跟着同事做一些日常数据监控学着调整 ，这一阶段基本是熟悉竞价账户和工作流程 。
在这阶段的竞价员我所给的建议是：一定要多搭建不同形式账户 ，总结出一套属于自己的账户搭建方式 ，会对你后期独立投放账户帮助很大 。
第二阶段：
已经有一年的竞价推广经验 ，但还是对竞价推广琢磨不透 ，操控不好 ，那你要继续深入实践、沉淀经验 ，一定要总结出属于自己的一套竞价操作手册 ，把竞价账户里所有的操作技巧 ，产生的所有数据维度 ，以及里外因素全部总结归纳出 。
在这阶段的竞价人员 ，基本已经跳槽了一次或多次 ，因为进的第一个公司是学习 ，要不要薪资都行 ，这个行业跳槽一次 ，薪资都会比上一个公司薪资高 ，但是薪资是有天花板的 。
个人建议不要频繁跳槽 ，因为你在任何一个公司 ，薪资是与个人能力相匹配的 ，如果你没有沉下心提升自己的竞价技术 ，频繁跳槽的话也不见得你对竞价这门技术的深挖 。只有自己竞价技术达到一定火候 ，高薪资的公司会自然找上你 。
第三阶段：
在这阶段的竞价员投放广告费基本超过百万以上 ，也独立操作过大型的医疗账户等 ，账户任何技术性的设置都熟悉操作 ，所有数据维度都会做分析调整 ，但有时还是无法掌控账户投放 ，投放效果时好 ，时坏 ，感觉自己还欠缺了什么没达到 ？
虽然你掌握了竞价这门技术 ，但你的竞价思维没有打通 ，走向竞价的另一境界还是差一个等级 ，这也是现在很多有经验型的竞价员一直停在第三阶段无法继续升华的原因 。
下面让我们重新认识搜索竞价推广核心技术 ，以另一种思维方式来打开竞价推广大门 ！
我们进入百度推广凤巢系统后台 ，这一后台控制着百度搜索引擎竞价广告样式与排名机制 ，其广告样式展现主要架构 ，由推广计划-推广单元-关键词-创意四大板块组成 ，排名机制也蕴含其中 ，这四者之间的层次关系与运作原理是如何进行 ？
分享下目前账户构建的几种方法：
【简单凌乱型】第一类人群账户构建
一个计划 ，一个单元 ，里面放所有关键词出价投放 ，数据产生后 ，除了对计划和关键词层级消费、点击、展现数据了解 ，进行‘加减否调’ ，其它无从规划调整 ，后期你会发现账户很难控制 ，投放效果越来越差 ，推广成本也越来越高 ，也找不出其中原因 ，你不得重新划分物料去构建科学合理的账户来投放 。
搜索竞价的核心是对关键词的把握与方向调整 ，每个关键词背后的搜索人群意向都不一样 ，有些词转化意向强 ，有些无转化意向 。如果你只是简单构建账户 ，关键词出价随意调控 ，带来的流量质量好坏也无掌控 ，对于账户的规划调整也无方向 ，那么你只是盲目的在竞价推广 。
【心思缜密型】第二类人群账户构建
账户结构层序分别 ，有条有理 ，便于统计查看管理 ，这种依托于百度推广官方给出的严谨搭建方法 ，一般都能有效管理和规划账户 。
但很少人会思考 ，为什么要这么去构建精细化的账户 ？后期在账户操作上会起到什么管理作用 ？以及到底怎么去科学合理的构建 ，账户的优化空间能达到最大化提升 ？
【思维开放型】第三类人群账户构建
在准备构建账户前 ，先定位自己的推广人群、市场需求、推广优势等 。推广里外工作充分了解后 ，在有依有据去进行 。
接下来工作是 ，挖掘出推广此项目的所有关键词 ，搜索竞价的前期是以关键词为出发点 ，每一个关键词都能触发收获一批批潜在客户 。
原创作者/公号：赵阳
以上就是小编为大家介绍的竞价推广账户搭建的几种方法的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
本文标题：竞价推广账户搭建的几种方法 地址：/yuqingchuli/2021/1216/1632.html
