程，逐级实现不同层面的知识密集型服务业创新的知识转移接受程度（Tjemkes，Furrer，Adolfs，et al.，2012）。在这一过程中，接受转移知识生产要素的动力，或者说利用知识生产要素实施不同程度生产创新协作，使得知识密集型服务业呈现出差异化的接受动力主导知识转移程度差异。同时，鉴于前述隐性知识难以实现直接的生产化和服务化的过程特性，不同的隐性知识被掌握于不同的创新主体，而创新主体内部对于源自转移的创新知识所进行的团体化解析、编译，为其带来的组织内团体创新推动能力提升（Lewis，2004）[29]。由于不同主体内创新团体构成在创新经验、知识层次等方面具有一定程度的差异性，会为主体带来不同程度的创新知识转移后续动力，进而基于对转移创新知识的内部转化应用，实现接受动力所传递的知识密集型服务业知识转移效应差异。为此，在结合等人研究的基础上，借鉴了Szulanski（1996）[30]、Nahapiet和Ghoshal（2000）[31]等人量表的基础上，本章研究针对知识转移接受方接受动力设定假设8：知识密集型服务业知识转移与接受方接受动力呈正向变动关联。
二、数据收集
研究针对上述被解释变量、解释变量以及控制变量进行了问卷调查，将问项指标进行进一步的李克特五级量表量化处理，即从1表示的不符合到5对应的完全符合。
每一项问项都要求被问卷者配合将问卷对象主体的实际情况，按照最接近程度进行赋值选择。在问卷设计上，本章研究从构成说明、对象结构方面向被问卷者关于问项内容、目的进行详细说明与解释，为确保问卷数据更接近实际情形，研究向被问卷者做出了详细的解释，以减少其主观理解偏差对问卷造成的影响。例如，知识转移解释为企业主体之间为了获得创新好处而进行的协作与联合，且通过这种合作行为获得企业创新技巧、管理或经营方法优化的过程。创新知识源主体、受方分别解释为拥有转移知识的主体，以及获得创新知识转移的一方。而知识则定义为能为企业获得创新改进的技巧、管理或经营方法的信息组合。对于假设所涉及的知识复杂性、知识的嵌入性、转移关系、结构距离等方面信息予以问卷辅助解释，向我省知识密集型服务业企业累计发放问卷124份，最终收回问卷96份，其中有效问卷87份，回收问卷有效率为90.63%（见表3-1）。
表3-1 创新知识转移问项设置
三、数据及验证分析
1.信效度分析
对于问卷分级评价以及样本的质量，一般需要进行信度和效度检验，所谓信度是指检测对象的稳定与一致性以及数据可靠性，通常使用内部一致性进行信度验证；而效度通常指的是测度结构是否能精确反映待测对象特征、规律以及反映的程度，效度与问项反映对象的能力呈正相关关系。效度方面，由于本章研究是在前人大量相关研究基础上设置相应指标，对于知识密集型服务业创新过程中的知识转移变量能客观反映事实，可以认为符合研究需求。信度方面，本章沿用李克特分级指标分析方法，以Cronbach’ α作为判断标准，从表3-2所列出的样本结构性数据呈现的样本信度分析来看，所选被解释变量—知识转移；解释变量—知识转移复杂性、知识转移嵌入性、知识转移关系知识转移保护程度、结构距离；以及控制变量—接受方的接受能力、接受方的接受动力，所报告的Cronbach’s α均值保持在0.7以上，说明整个问卷所选取样本及其反映的数据对于解释知识密集型服务业创新过程中知识转移具有较高的信度。
表3-2 KIBS知识转移问项信度分析
另外，从研究样本容量充足性来看，研究对比了这一研究方向主要学者的量表及其变量平均样本量，其中Simonin（1999）和Szulanski（1996）的自变量平均样本量超过10，Bresman，Birkinshaw和Nobel（1999）、Kogut和Zander（1995）、Birkinshaw和Nobel（1999）、Darr和Kurtzberg（2000）、Cummings和Teng（2003）的自变量平均样本量介于5~8之间，部分学者的变量平均样本量位于3~5之间，总体上关于创新知识转移相关研究量表的自变量平均样本量在7~8之间，本章研究自变量平均样本量为8.5，可以开展针对假设的变量进行回归分析及相关验证。
2.回归分析
由于各变量因素间存在相关关系，为厘清多种因素对于创新知识转移的影响作用机制，在结合既有研究的基础上，借鉴Gupta和Govindarajan（2000）[32]、Kim（2014）[33]的思路，针对所选被解释变量——知识转移和知识转移复杂性、知识转移嵌入性、知识转移关系、知识转移保护程度、结构距离等解释变量，以及接受方接受能力、接受方接受动力等控制变量开展回归分析。在这之前，研究针对所选指标进行了皮尔逊相关性分析以削减过高相关性造成的干扰，其结果如表3-3所示。
表3-3 KIBS知识转移问项样本Pearson相关性分析
*
星巴克公众形象怎样 Yang Yi
管理品牌是终身职业 。品牌实际上非常脆弱 。您必须承认 ，星巴克或任何
品牌的成功都不是一次性的头衔和头衔 ，必须每天努力维护和维护 。
-霍华德
舒尔茨
只花了几年时间 ，
星巴克成为时尚的代名词 。
不只是一杯
咖啡 ，而是一种品牌和一种文化 。最近 ，“一杯星巴克”已经取代了“来杯咖啡”的趋势
，
作为一个品牌 ，
可以代替原始名词 ，可谓是巨大的成功 。
星巴克为何如此出色的
魅力征服了世界 ，
他的咖啡比其他咖啡好吗 ？我想也许不是 。
上个周末
，位于阳光百货的星巴克商店
直观地体验了星巴克的文化 。这家商店很小 ，咖啡厅 ，
年轻
随和的服务员 ，暖色调的装饰 ，懒惰的音乐 ，昏暗的灯光 ，大沙发 ，到处都是杂志 。
阳光大厦的白领应该高兴地坐在一个声誉良好但心情愉快的繁忙地方
。
但实际上 ，对于咖啡来说 ，
星巴克咖啡并不是特别好；
星巴克
的情绪并不特别出色 。
为什么要遍及全球如此容易 ？有了这种
的想法 ，我对星巴克的品牌形象进行了一些简单的调查 。
星巴克是全球领先的咖啡连锁店 ，
1971
，
杰拉德
?
鲍德温和戈登
?{{ }}扑克在美国西雅图开设了第一家咖啡豆和香料商店“星巴克”
。
1987
年来 ，霍华德
?
舒尔茨花费
400
美元重组
星巴克 ，
促进了星巴克的转型前往意大利咖啡馆
，并以自己的想法全面运营星巴克 。
星巴克旗舰店
的零售产品包括
30
种世界一流的咖啡豆 ，手工浓缩咖啡和冷热咖啡饮料 ，新鲜可口
糕点食品 ，以及各种各样的咖啡机 ，咖啡杯和其他产品 。
对于塑造品牌形象而言 ，自我定位是第一步 ，有了适当的定位 ，我们就可以开始建立自己的魅力 。
星巴克从一开始的定位就是享受高品质 ，享受星巴克的形象 ，而不仅仅是咖啡 。
星巴克对
“家庭和工作独立
的第三空间
”
的定位来看 ，
可以使客户感到{{ }}松散 ，
安全 ，
有归属感 。
在上一个
90
时代 ，网络的兴起也为星巴克第三空间
的发展做出了贡献 。
。
星巴克商店中有一个无线上网区域 ，
为旅行者服务 ，
商务旅行人员 。
Now Star
巴尔克的无线热点已经发展成为一项新业务 ，它也是北美最大的
Wi
Fi
热点Internet [{ }}网络 。在柔软 ，芬芳的咖啡环境中工作也已成为一种休闲形式 ，一种氛围 。
“
我不在星巴克 ，只是去星巴克的路上
”
，途经令人羡慕的
“
小资生活{ {}}“
，这样的
生活可能并非每天都有 ，但没有人不希望
一旦拥有
”
。{ {}}“
第三个空格
”
实际上是每个人都需要的品牌
。
星巴克的名字来自梅尔维尔的小说{{ }}“ Moby Whale”
，是一位咖啡气味浓郁的酋长
明星
buck
。
从命名开始 ，
星巴克致力于打造资产阶级的形象 。
梅尔维尔（Melville）在美国文学史上的地位很高 ，
但没有多少人读过他 。{}}基本上是受过良好教育的 ，高素质的人 ，星巴克希望释放
带来的质量享受 。
自从创建雅yu氛围以来 ，
利基音乐至关重要 ，
星巴克从
收购了唱片零售业务{{} 1999
}听音乐
开始与音乐密切相关 ，
04
还发布了一个卫星
电台 ，播放爵士 ，布鲁斯和摇滚音乐 ，
“听星巴克音乐”在国外已经盛行 ，但由于法律{{ }} 。
星巴克音乐并不是要增加咖啡销量 ，而是要让人们发现在其他地方听不到的音乐
，
提供星巴克独特的体验 。
星巴克
对咖啡的所有基本要求是其质量的严格要求 ，
为了获得良好的咖啡味道 ，
在第一行{{}在员工培训方面付出了很多努力 ，
要求员工在不借助工具的情况下掌握煮咖啡的时间和精力 ，
鼓励
倒出不符合星巴克质量要求的咖啡 。
已运出用于制作咖啡的设备材料
星巴克的咖啡文化是什么 ？ 关于星巴克咖啡公司
星巴克咖啡公司成立于1971年 ，是全球领先的特色咖啡零售商 ，面包师和星巴克品牌所有者 。其零售产品包括30多种世界顶级咖啡豆 ，手工制作的意式浓缩咖啡和各种咖啡冷热饮品 ，各种新鲜美味的糕点食品 ，以及各种咖啡机 ，咖啡杯和其他商品 。此外 ，该公司与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料 ，冰激凌浓缩咖啡和冰淇淋 ，并通过市场营销和经销协议在零售店外的便利地点生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒 。拓展新产品和品牌 ，例如太熟茶和星巴克音乐CD 。
1987年 ，现任董事长霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）收购了星巴克 ，这使该公司跨越了多个业务发展里程碑 。 1992年6月 ，星巴克成功上市 ，成为第一家专业咖啡公司 ，这迅速促进了该公司的业务增长和品牌发展 。该公司目前在北美 ，拉丁美洲 ，欧洲 ，中东和太平洋的37个国家/地区拥有12,000多家咖啡店 ，员工超过117,000名 。长期以来 ，该公司一直致力于为客户提供最优质的咖啡和服务 ，创造独特的“星巴克体验” ，使星巴克全球商店在工作场所和生活环境之外 ，成为温暖 ，舒适的“第三居住空间”宿舍 。 。同时 ，公司继续通过各种活动来回馈社会 ，这些活动反映了企业的社会责任 ，改善了环境 ，并回报了咖啡生产地区的合作伙伴和农民 。鉴于星巴克独特的企业文化和理念 ，该公司连续多年被《财富》杂志评为“最受尊敬的公司” 。
星巴克对中国市场的巨大潜力感到乐观 ，并决心长期在中国发展并与中国经济一起发展 。自1999年进入中国以来 ，星巴克已在大中华地区（包括香港 ，台湾和澳门）开设了430多家商店 ，其中约200家在中国大陆 。目前 ，星巴克正在积极拓展大陆的二线市场 ，并致力于在不久的将来使中国成为美国以外最大的国际市场 。此外 ，公司坚持世界一贯的文化传统 ，积极融入中国当地社区和文化 ，并且是负责任的中国企业公民 。 2005年9月 ，公司投资4000万元人民币设立了“星巴克中国教育计划” ，旨在改善中国的教育状况 ，特别是帮助中西部贫困地区的师生 。与中国宋庆龄基金会合作开展了第一笔捐款 ，启动了“西方园丁培训计划” 。
2005年底 ，星巴克在上海设立了中国总部 ，负责星巴克大中华区的战略发展 ，市场开发和运营 。
[编辑本段]星巴克历史
星巴克是热爱咖啡的人的知名名字 。它起源于19世纪的美国文学大师赫尔曼·梅耶尔 。韦尔（Vail）的主角 ，“白鲸-白鲸” 。 1971年 ，杰拉德·鲍德温（Gerald Baldwin）和戈登·波克（Gordon Polk）开设了星巴克 ，这是美国西雅图的第一家特色咖啡豆和香料商店 。 1987年 ，霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）花了400万美元重组星巴克 ，促使星巴克转型为一家意大利咖啡馆 ，并完全按照自己的想法经营星巴克 ，为公司注入了动力 。
星巴克咖啡在美国和加拿大的学生和城市白领中非常受欢迎 。除咖啡外 ，星巴克还提供茶（无论是热还是冰） ，派 ，蛋糕等产品 。一些星巴克商店甚至位于当地的商店 ，例如超级市场和书店（星巴克不经营这些超级市场或书店） 。通常 ，星巴克咖啡的价格不会高于其他竞争对手 。截至2006年2月 ，星巴克在北美 ，拉丁美洲 ，欧洲 ，中东和环太平洋地区拥有9000多家连锁店 。
[编辑本段]星巴克商标
星巴克商标有两种版本 。棕色商标的第一个版本源自16世纪的斯堪的纳维亚人的两尾美人鱼木雕图案 。她有裸露的乳房和一条完全可见的双鱼尾巴 。
之后 ，星巴克与Howard Dean先生每天制作的咖啡合并 ，因此更改了新商标 。商标的第二版遵循原始的美人鱼图案 ，但经过一些修改 ，她没有裸露的bre
为什么星巴克的咖啡致癌 首先 ，美国法院的判决是正确的 ，不仅适用于星巴克 ，而且适用于整个咖啡行业的70多家公司 。
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以上就是小编为大家介绍的星巴克咖啡公关危机的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
本文标题：星巴克咖啡公关危机 地址：/yuqingchuli/2022/0125/2814.html
